青年报·青春上海见习记者 陈嘉音/文 周紫薇/图、视频

在抖音上，有一群年轻的“爆款”打造者。一家面馆、一句上海闲话都能成为百万播放量的现象级视频。在内容创作上，他们根植上海，将上海最真实、最有趣的一面展现给手机对面的观众。

以爆款为名，这里有100种打开上海的方式。

人间烟火气，最抚凡人心

抖音创作者陈真的手机上有一张“珍藏许久”的照片：老旧房子的窗边挂着一条洗得发白的秋裤，正在迎风飘扬，而窗外的景色却是黄浦江和东方明珠。说起画面上那条有些“破坏氛围”的秋裤，她表情略带夸张地说道：“那可是点睛之笔！”

陈真是一名来自外地的在读研究生，她喜欢用视频记录普通的上海人。这些年，她拍红了卖面的“暴躁老板”，也拍过卖奶茶的卞阿姨，还拍过年轻个性的沪语说唱人。

在她眼中，形形色色的人都有一段故事，而这些故事值得被听见。她要做的，就是“如何把陌生人的故事拍出来”。

那张照片是在一户老夫妻的家中拍的。为了找到角度合适的老房子，她从早上6点找到了中午12点。老夫妻两个人很热情，大大方方地打开门请她吃了一顿便饭。房子很小，菜也很简单，一家人一天三顿饭就望着外滩吃。

这是她在上海人物故事系列拍摄中，印象最深刻的一次。“我没有想到他们会留我吃饭，临走时，他们还给了我两袋锅巴和两个苹果。”陈真回忆道，“这点东西对大多数人来说可能微不足道，但这对我来说非常珍贵。”他们在向她打开大门的那一刻，这个外地来的小姑娘清晰地感受到了这座城市的美好。

在拍摄过程中，既有温暖的善意，也有零星的困扰。在拍“暴躁老板”时，她一个人在烈日下听了对方2个小时的训。“他就坐在那里，有阴凉的。我站在他面前，大太阳底下，听他叨叨了2个小时。”她哭笑不得。

“我想让大家了解上海，不仅仅只有外滩那一片的繁华，而且还有深入底层的东西。”她把她的所有视频总结了成了四个字：人间烟火。

一屋二人三餐四季，人间烟火气，最抚凡人心。

沪语达人的“出圈”秘籍

比起陈真，“上海小马哥”的“成名史”要更短一些。

年初疫情期间，宅在家里的他上传了一条上海话短视频，突然就成了“爆款”。从此一发不可收拾，短短几个月，涨粉几十万。

讲几句上海话就能涨粉？那就看他说的上海话有没有“梗”了。

“上海人说话很客气，习惯用请。比如说请侬吃耳光，请侬吃生活，请侬吃毛栗子。”在“上海小马哥”的视频里，短短一句话配上几张表情包，马上就自带了喜剧效果，在抖音上被疯狂转发。

点开他的主页，能看到各种角度的沪语表达，比如“上海话怎么表白”“在上海开车的三个阶段”“是不是全国人都会的上海话”……日常生活和网络段子都是他的灵感来源。那些好玩的、搞笑的、真实的体验都被他改编成简短的小视频，引发更多人的“会心一笑”。

“我不希望以后只能在沪剧上听到上海话。”“上海小马哥”告诉记者，他希望通过抖音来分享上海话的特点和习惯，让更多人了解沪语的魅力，进而感受上海这座城市的魅力。

“小马哥，这个东西上海话怎么说？”“小马哥，上海人生气了会说什么？”在他的微信上，经常能收到粉丝千奇百怪的提问。无论多忙，他都尽量一一回复。“越来越多的人开始关注沪语，抖音上类似的沪语账号也越来越多了，也让我的创作更有压力和动力，这是件好事。”

他的个人简介上写着这样一段话：“趣味上海话，分享上海话的特点和习惯，现在说上海话的人越来越少了，保留我们这份文化。”

粉丝匹配人设的“变现之道”

目前，抖音平台现有四亿用户。在上海，抖音的用户是最多的。但是对于创作者来说，粉丝的数量并不是价值。“从变现的逻辑来考虑，创作者更应该考虑自己的人设和粉丝是否匹配”抖音城市经理张继川向记者揭示了变现之道。

如今，越来越多的创作者开始“抱团”。8月18日，抖音上海区域创作者分享会在上海大世界举行。本地抖音达人、媒体、mcn机构和品牌参与此次聚会，围绕内容创作和商业变现，碰撞思想火花。此次活动由抖音上海城市团队主办，主题为“创燥上海滩”，是抖音官方首次在上海举办的创作者线下聚享会。

在分享会上，抖音城市团队还对本地内容生态、扶持政策、电商发展方向进行了官方解读，和参会者共同探讨本地内容生态建设、探索本地内容营销新方法。

如今，电商直播已经成为上海购物的新名片，如何利用直播带货变现，也是本场分享会的重要议题。本地高粉达人、头部mcn机构分享了电商带货的案例和经验，为在场的达人和品牌，剖析电商链路，分享商业化思路。

作为全国doutalk聚享会上海分会场，此次活动的场地选择了极具老上海风格的上海大世界，并将老上海的历史文化融入游戏环节，在传承本地文化的同时，唤起抖音达人的无限创造力，和对本地内容的积极探索，让达人通过抖音平台名“燥”上海滩，同时放大上海这座城市无限的网红潜力。

此次聚享会，邀请了众多本地达人参与分享。他们在抖音上分属各种赛道：美食、探店、vlog、方言文化、剧情、文化教育等，涵盖了本地内容的方方面面。从日常的创作思路到账号运营涨粉，从如何挖掘本地内容到本地内容如何出圈，本地达人们在分享会上交流奇思妙想，不断碰撞创作灵感。

在未来，可能几则短短几秒的短视频，将会成为一张新的城市名片。

青年报·青春上海见习记者 陈嘉音/文 周紫薇/图、视频

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报