青年报·青春上海记者 冷梅

8月29日，上海国际舞蹈中心剧场将与大麦网、淘宝网合作，加入“剧院复苏日”系列直播活动。在这次活动中，国舞剧场的直播间邀请到了著名舞蹈家黄豆豆老师空降。不仅将启动年底重点项目的开售，更从形式创新走向了产品创新，首创“坐席升舱卡”“青少年舞蹈节通票”等产品，以期更有效地承接好、转化好平台流量扶持，实现剧场再次“出圈”。

据了解，2020年起，国舞剧场发力“带货直播”，积极探索线下剧场在“社交电商”时代的创新商业模式，用半年时间打造了一个专业直播间和一支初具规模的“直播天团”。

首次线上尝试起步于2020年初的“YIP!国舞私教课”。这一线上教程邀请了多位国内外舞蹈家在线教学，并通过社群与观众互动，教程刚一推出就圈粉无数。与此同时，剧场的淘宝直播、哔哩哔哩、抖音、微信视频号等官方账号先后开通，独家内容形式多样，要素齐全。例如，探秘剧场后台、舞蹈明星问答、演出纪录片等接连上线，并针对不同平台受众的特性进行精准投放；以往仅首演现场观众才能看到的编导、舞者“演后谈”，也通过直播与观众们见面。通过这些方式探索剧场的公共文化服务新方式，让优秀文化资源惠及更多群众，吸引更多观众走进剧场。

 “大家好，欢迎光临上海国际舞蹈中心剧场的淘宝直播间，我是今晚的主播蓓蓓，也是剧场二楼单号门的礼宾！”每周二、三晚18:30，上海国际舞蹈中心剧场官方淘宝店铺的直播已经成为了惯例，而在一次又一次的实战中，剧场礼宾团队俨然已被打造成了一支“主播天团”：镜头外，他们是温柔体贴的礼宾；直播里，他们摇身一变，化身金句频出、多才多艺的剧场主播，吸引大批粉丝。

从淘宝直播间的镜头里，观众不仅可以了解到最新的演出和剧场文创产品，还可以跟随主播走进剧场，体验一把沉浸式“云选座”，获得“所见即所得”的全新购票体验。而当观众放下手机，再次走进剧场，迎接他们的是已经十分熟悉的声音和笑容，到国舞剧场看演出意外地成为了一种拜访朋友一般的亲切体验。

新演出的开票活动也被搬到了直播间，不仅有项目经理上阵推荐，剧场还多次邀请作品的编导、演员空降直播间，为演出宣传“带货”。如现代舞《未·知》的开票活动就请到了谢欣、郝若琦二位舞者担任直播嘉宾，而无法到场的舞者刘迦也发来视频问候。除了有艺术家亲自“带货”，开票活动还搭配了抽奖、秒杀、盲盒等多种玩法，为观众送上更多实惠。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报