上海音乐厅“音乐家系列”贝多芬盲盒

青年报·青春上海记者 刘晶晶

上海礼物可不止大白兔！“上海礼物——动漫力设计邀请赛”获奖名单近日揭晓，一批充满创意的新礼物示人：穿上龙虎“外衣”的热门潮玩“撕裂熊”，在它的脑袋里装进龙虎花露水，寓意“醒脑开窍”；萌萌的Q版贝多芬“钻进”盲盒，来自上海音乐厅“音乐家系列”的贝多芬盲盒，像是要传达探索音乐世界的奇妙无穷……

今年在上海火热举行的“五五购物节”中，大白兔、回力、凤凰、老凤祥等一批老字号、老品牌以时下最流行的盲盒形式发布新品。这也成为上海音乐厅的灵感，今年恰逢贝多芬诞辰250周年，也是上海音乐厅90岁，音乐厅推出了身穿不同外套的贝多芬小玩偶，组成了盲盒，乐迷们特别期待收集满一组完整的贝多芬。音乐厅推出的“音乐家系列”贝多芬盲盒获得了“最受市场期待奖”。

醒脑开窍 龙虎×JoyBrain×VIVAGAMES 合作款

从事衍生品设计的上海鹿角网络科技有限公司与上海老字号“中华药业”的老品牌“龙虎”清凉油合作，帮助这个百年品牌焕发新活力。此前，鹿角已将卡通形象与古镇景观结合，在朱家角放生桥边打造出一座“拉链小镇”。把传统景区点化成主题乐园，引入体验式的娱乐项目，给年轻人带来更多乐趣。

“ChungHwa×凹凸世界削笔器”伽作设计师系列

这次则为“龙虎“系列产品包上了美美的花卉包装，颇具少女心，获得了“最佳产品设计奖”。而将花露水被装入了撕裂熊卡通形象脑袋里，与潮玩玩具“合作”了一把的“醒脑开窍”龙虎系列则获得“最佳跨界合作奖”。此外，中华铅笔与凹凸世界卡通形象合作的削笔器则获得“最具人气奖”。

龙虎日化线包装

据介绍，“上海礼物——动漫力设计邀请赛”旨在借用本土动漫IP的势能，为上海老字号注入新活力，让上海老品牌搭上“后浪经济”列车。入围作品已于第十六届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2020）现场亮相，经过大众和产业从业者的投票评选，数款既有创意外观、又能体现上海城市形象和精神的作品脱颖而出。此次大赛的成功举办为上海老品牌在探索品牌的年轻化、潮流化之路上带来了新思路，形成了符合当下青年人喜欢的创新表达。

对此，上海音乐厅总经理方靓表示，很感谢参与了中国国际动漫游戏博览会，让他们找到了与年轻人契合的灵感，也找到了合作的契机。“我们平常接触的都是艺术家、演艺界，很少有机会找到生产渠道，现在正是破圈跨界之际，我们的乐迷也都期待贝多芬盲盒的大批量问世，能找到生产伙伴十分高兴。”

CCG卡熊联名借记卡

上海社科院公共文化研究室主任郑崇选则认为，上海礼物的开发、打造在当下具有非常重要的价值。“上海文化包含红色文化、江南文化、海派文化，上海本土也拥有物质遗产和非物质遗产等礼物资源，如何进行创造性转化和创新性发展，正是当下的课题。上海礼物还可以进一步拓展，例如向虚拟或者动漫化的方向发展，形成青年人更能接受的方向。”

青年报·青春上海记者 刘晶晶

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报