青年报·青春上海记者 吴缵超

上海图书馆的“五谷丰登”料理盘、雷允上“允上生活”沉香伴手礼、上美影的大闹天宫手办礼盒、大白兔东方明珠跨界糖果礼盒、张小泉煦暖龙凤汤婆子——30件“2020上海优选特色伴手礼”名单出炉。

　上海特色伴手礼的评测迭代标准化　

青年报·青春上海记者从上海市消保委获悉，整个测评活动自今年8月报名起，经过两场初评会，共75家企业的104件产品进入甄选轮评测。通过对阿里巴巴消费者市调数据、哔哩哔哩和微博消费者行为数据的分值加权统计，有60件产品入选“2020上海特色伴手礼”，公开评测会再从中选拔出30件“2020上海优选特色伴手礼”。

据统计，2020上海特色伴手礼的申报企业数比2019年增长了40%以上。入围2020上海特色伴手礼的60件产品中有40%是首次参加企业申报的，消费者对2020上海特色伴手礼评测过程的关注度也是去年同期的3.6倍。

为了进一步强化上海特色伴手礼产品在文化传承、品质领先、消费引领、品牌美誉、产品创新和口碑传播等方面的优势，固化历届评测活动在活动组织公益性、选拔机制公平性、评测过程严谨性、评价方法专业性等方面好的做法，上海市消保委牵头制定了《上海特色伴手礼通用规范》团体标准，对上海特色伴手礼的术语和定义、评测维度、初选流程、甄选流程、优选流程等作了标准化设定，还将“上海有礼”标识的知识产权融入团体标准中，对标识的规范使用和企业相关义务做了明确规定。

　申报产品中超八成是2020年上市的新品　

随着新零售和国潮文化的兴起，上海本地企业的创新力不断增强，且这个上升趋势并未受疫情的影响。2020上海特色伴手礼的申报产品中有超过八成都是2020年上市的新品。其中，冠生园大白兔、老庙黄金、开开、森蜂园等20余家企业还专门为参加2020上海特色伴手礼评测打造了兼具品质感、时尚感和地域特色的全新产品。

在2020上海特色伴手礼评测中，迭代升级成为核心竞争力。传统工艺通过时尚设计凤凰涅槃，如乔家栅状元糕、沈大成柿柿如意礼盒、老庙古韵金系列等；老字号品牌通过联名IP彰显新意，如大白兔东方明珠联名款奶糖等；文创产品通过注入地域内涵脱颖而出，如豫园湖心亭立体便签纸、上海图书馆“五谷丰登”料理盘等；健康产品叠加文化消费跨界出圈，如雷允上“允上生活”沉香伴手礼、老凤祥祥允赐福葫芦香囊等。

另外，上海特色伴手礼的结构进一步优化。首先是各领域的头部云集，如代表上海文化高度的上海博物馆、上海图书馆、朵云轩等；代表上海老字号的新世界集团、开开集团等；代表上海文创前沿的世纪朵云、豫园文创等；代表上海新制造的玛戈隆特、森蜂园等。其次是食品类比重进一步下降，从2018年的70%多到2019年的50%再到2020年的40%，更多品类让上海特色伴手礼内涵更丰富、外延更广,特别是以上海都市旅游卡为代表的服务产品首次出现在上海特色伴手礼中。

青年报·青春上海记者 吴缵超

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报