青年报·青春上海记者 周胜洁

后疫情时代的美妆行业如何开辟市场，化妆品科技如何创新……11月13日至15日，2020东方美谷国际化妆品大会在奉贤九棵树未来艺术中心召开，共话化妆品行业发展新趋势。

 3000多个美丽健康品牌扎根东方美谷 

在11月14日的大会开幕式上，上海市市长龚正启动东方美谷云上展厅，上海市副市长宗明、国家药品监督管理局副局长颜江瑛先后致辞，奉贤区委书记庄木弟发表主旨演讲。

化妆品品牌如何壮大，后疫情时代的美妆行业如何开辟市场，化妆品科技如何创新……围绕化妆品领域的政策法规、技术前沿、产业趋势和热点问题，大会此次设立了五个系列论坛，数量多于前两届。

今年是东方美谷“诞生”的第五个年头，已有大大小小700多家实业型企业，3000多个美丽健康品牌扎根于此，东方美谷化妆品企业达到400多家，数量占全市1/4以上，东方美谷化妆品企业销售额占全市40％，已形成国内规模最大的美丽健康产业集群。

“今年我们一手抓防疫，一手抓发展，逆势飞扬，口红经济风景这边独好！”区委书记庄木弟在主旨演讲中回顾了今年以来东方美谷企业的不俗表现。他表示，一路逆向而行，同时间赛跑、与疫情争锋，开足马力研发、生产、捐赠，解决白衣天使“口罩脸”“酒精手”，绽放了“美谷光芒”。

今年前三季度，“东方美谷”美丽健康实体型企业新增40余家，商品销售额同比增长11.1%，规上服务业利润同比增长200%。

 行业蓝皮书发布，90后稳居消费力C位 

大会上，针对行业和美谷发展，产品趋势设计专家林灏廷带来2021美妆发展趋势预测。首席商业分析师李湘等发布2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业），该蓝皮书全方位解析全球及中国化妆品行业现状、消费者洞察，挖掘中国美丽消费数据背后的商业价值。

因为受疫情影响，根据麦肯锡的预测，2020年全球个护美妆行业的应收将下降20%-30%。不过中国化妆品零售总额稳定增长，其中线上渠道的高速增长。

在对中国化妆品行业消费者进行调研时发现，疫情影响下，消费者对安心感的追求显著提升。产品选择上，从曾经的功效主导转变成安全至上，越来越多的人在选购护肤品时信任的渠道转向了皮肤科医生和专家意见，百分比都超过了50%，对产品的选择越来越理性。

Z世代逐渐成为线上化妆品消费的主力军，90后消费者的消费力不断提升，稳居消费力C位。

消费趋势也日渐显现。口罩刚需下，六成人表示佩戴口罩后出现了皮肤问题，消费者拒绝“口罩脸”，舒缓抗敏正当时，一线青年对功效要求更进阶。同时汉方草本成分等无毒护肤日渐深入人心；消费者如今对底妆细节层层把控，“口罩妆”促进了眼部彩妆；此外国货品牌也在持续发力。

蓝皮书表示，中国化妆品行业未来将呈现集聚化、品牌化，并拥有创新驱动的能力。新的消费群体持续崛起，新的消费需求不断涌现，新的运营场景在爆发，未来可期。

青年报·青春上海记者 周胜洁

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报