第一铅笔与设计师平台合作推出了多款以国漫IP联名的削笔器，在业界颇受好评。受访者供图

在第一铅笔有限公司的历史陈列室中，最引人注目的是那支随“神七”宇航员上九天揽月的太空出舱特制铅笔。这既是第一铅笔高端技术的证明，也见证了“中华”品牌冲破了大气层。

作为许多上海人的“人生第一笔”，第一铅笔与许多老字号一样遇到了市场的困境，近年来一铅在产品设计、品牌打造、销售模式等方面尝试新的突破，通过与高校合作，参与类似黄浦区打造的“新国潮·青春范儿”青年文创评选等平台，不断激活新的活力，尤其是吸引青年人的关注。

这个过程里也串联起“一铅人”砥砺前行，书写一铅美好未来的努力与决心。

青年报记者 张逸麟

放飞青年创意

为“一铅人”带来新灵感

去年年末，由黄浦区就业促进中心联合华东师范大学美术学院、青年报社主办的“新国潮·青春范儿”青年文创评选活动中期间，由华东师范大学美术学院学生为第一铅笔设计了多个系列铅笔及衍生产品，中华竹林主题系列、烫金质感的铁盒套装等优秀作品都引起不小的关注，还有利用废弃笔头创造的文创产品，同样别具一格。

去年的“老字号、新活力”的系列活动中，第一铅笔与设计师平台伽作进行合作，推出了多款以国漫IP《凹凸世界》联名的削笔器，同样在业界颇受好评，可以说打破了这些作品打破了原有的设计界限，变得更新颖、更时尚，也契合年轻人的审美。

在这些设计平台中，第一铅笔发掘了一些未来的设计人才，比如一位参与联名削笔器设计的大三学生就引起了一铅领导的注意，当时公司直接就邀请这位来自贵州的女孩到第一铅笔实习，甚至表示等她完成了学业，只要有意愿，立刻就可以加入第一铅笔的设计团队。

这些不断展现天赋的大学生们，让第一铅笔更坚定地从高校入手，通过与高校的合作，不仅为企业寻找人才，也能带来新的理念和开拓新的市场。

第一铅笔目前已经与沪上的多所高校展开了合作，比如与华东师范大学开展了党建活动，并且共同打造校外实践基地。今年6月，由第一铅笔定制、华师大学生自己设计外包装的毕业季伴手礼就得到了学生们的青睐。

未来第一铅笔与华师大也将增加更多共建内容，例如邀请更多学生到第一铅笔进行实习，学习企业文化和管理模式。而一些在校的留学生也愿意把中华、长城这些一铅的品牌带到国外进行宣传，同时传递我们中国的文化。对于一铅这样的“老字号”来说，校企共建有着良好的互补性，经过合作，放飞青年人的创意，也让“老字号”更懂青年人，更吸引青年人。

政府大力支持

让创新有了新动力

第一铅笔与老凤祥的亲密合作，不仅因为双方渊源颇深，而且同为“老字号”也得到了黄浦区相关部门的大力支持。

由黄浦区人社局发起的“老字号，新活力”创新创业专项行动已经成为区内“老字号”的福音。计划启动至今三年有余，效果与成绩双丰收，成为黄浦区乃至全市品牌建设和创新探索的成功典范，许多“老字号”在专项行动中展现了无限的青春活力。

第一铅笔、老凤祥，还有华师大、东华大学、华东理工等高校都是“老字号·新活力”创新创业专项行动的合作伙伴，彼此之间开展进一步合作变得更为便捷。从2017年至今，专项行动不断致力于搭建青年群体与沪上老字号品牌之间共创共建的平台，为第一铅笔与华师大携手共建提供了助力。同时通过“新国潮·青春范儿”青年文创评选、老字号&东华文创设计实践营这样的形式，培育符合产业发展导向的文创人才和创业英才，为“老字号”产业经济振兴凝聚新力量，焕发“老字号”蓬勃生机。

专项行动也在不断升级新技能，大力发展网络直播培训、直播带货PK、新媒体制作、“老字号”大师工作室等新模式，让第一铅笔在销售上找到了新灵感，创新上也有了新的动力。

重塑经典品牌

跨界破圈拓展新空间

一直以来，文教市场始终是第一铅笔的重要阵地，当然企业也曾尝试跨界破圈的突破，比如上世纪90年代曾有一款非常出名的“爱丽丝”化妆笔，对于那个时代的上海女性来说是耳熟能详，不过由于企业生产的限制，并没有在化妆品市场继续开拓下去。

如今第一铅笔依旧对于跨界破圈保持着开放态度。第一铅笔生产的2B中华铅笔是中高考必用品，在这个优势上，第一铅笔也在尝试不断突破。在考试季，考生和家长可以凭身份证领取考试专用笔。一铅设计师张枫就设计了“金榜题名”系列，并且与老凤祥金店进行合作，把领取考试专用笔的地点增加到全市88家老凤祥门店中，这不仅方便了考生领取铅笔，也为金店带来了人气和销售，同时还打响了中华铅笔的品牌。

之后的两年，考试专用笔的品牌从“金榜题名”变成“好事成双”，今年则成了“连中三元”，同时推广到老凤祥在全国的300多家门店，这非常契合中国考生家长对于好彩头、好运气的需求，也让销售和品牌宣传模式变得更为鲜活。

保证产品的质量，让经典一直持续，这是第一铅笔一贯的宗旨，而重塑经典的形式则是企业未来的挑战，需要通过更多的跨界合作，寻找打造品牌的全新模式。

老字号换新貌

书写“一铅”美好未来

在这个新媒体的时代，第一铅笔在销售模式上也需要不断创新，尽管中华铅笔的天猫店早已开设，可如今网店已经不能满足客户的需求，新媒体时代，酒香也怕巷子深。

今年7月1日建党99周年之际，网络销售主播李佳琦、青年演员许魏洲、一大会址纪念馆副馆长宋依璇通过打卡“一党一工一团”三个革命圣地，结合红色文创直播展销的形式，追溯革命记忆，感悟红色精神。其中中华铅笔套装销量遥遥领先，位居店铺第一，李佳琦直呼：“太有心了，我也被种草了。”产品开箱后，印着“为了捍卫真理粉身碎骨也可以”的中华3310橡皮擦，既符合橡皮擦的功能特征，也契合了产品寓意的红色精神，对此李佳琦妙评：“擦去错误的，留下正确的，橡皮擦的粉身碎骨，换来的是真理。”这样的网络直播方式，确实给中华铅笔带来了可观的销量和品牌宣传。

今年第一铅笔联手电商客户在淘宝、抖音等自媒体平台推广6700粗杆铅笔，通过专业书法老师拍摄短视频，介绍6700铅笔对于初学者用笔姿势的掌握带来的好处，以及握笔舒适度的宣传，在网络上形成了火爆话题，大量消费者从电商各渠道搜索这款铅笔的链接，使得工厂供不应求。9月13日，抖音主播路萝卜不胖发布一条关于6700铅笔握笔姿势的视频，一经推出收获6万点赞、1347条留言、1.4万转发，这款产品在天猫、京东等线上渠道，传统线下渠道都形成短时间内爆发式的增长。在一周时间内，全国近2000箱库存全部清空，主播的一次主动宣传，换来的是此款产品前所未有的热销，也让第一铅笔更坚定了发展网上传播销售渠道的决心。如今企业自己的抖音号、小红书等官方号将启动，形成系列化、常态化、精准化的线上营销策略。

第一次学写字，第一次机考答题，第一次参加高考……一支绿杆竹叶印花、刻有华表商标的中华牌铅笔，见证了无数人的“第一次”，成为几代人关于书写的集体记忆。人生第一笔，不忘初“芯”！正是这第一笔的开始决定了未来坚持努力的美好结果。用色彩描绘美好，用坚定的心实现梦想！

青年报记者 张逸麟

来源:青年报