偌大的橱窗，格外吸引路人的瞩目。本文受访者供图

在新天地附近的淡水路上，有一家特别的商店，通过偌大的橱窗，店内的一切一览无余，可即便这样，许多路人依然弄不清楚这家店究竟是卖什么的，颇有一些“明道若昧”的味道。这家以不卖美妆的“美妆店”为口号的店铺，店主Albert本身就曾是一位设计师，对于这个空间的打造，Albert和设计团队花了不少心思。

青年报记者 张逸麟

Albert开发的可以喝的健康“美妆产品”。

  以“悬念”吸引顾客  

金属的橱窗、柜台、咖啡机，还有一些金属的小摆件，加上灯光和镜面的辅助，让House Press这个不到20平方米的线下体验空间通透明亮，路过的人们经常会被“闪”一下。许多细节处理，都有着独到之处。不少路过的年轻女性会因此驻足，清亮而不厚重的金属感、精致的装饰，让她们感觉这里也许是一家美妆店，然而推开门一看，方知House Press是一个冷压蔬果汁的线下体验空间。而这种设计本身就是Albert希望营造的一种悬念感。

“有些过路的人们会因为吃不准这是一家什么店而不敢进来，但有些路人也会因为好奇而被吸引，特别是一些女性顾客，比较喜欢这种精致时尚的风格，往往会进来了解一下。”Albert表示，新来的顾客一般进店的第一句话都是在问这里是卖什么的，或者猜测这里是做医美或是SPA的，“这就是我想呈现的一种效果，这里与普通的果汁店完全不同，这种从悬疑感到反差感，更会刺激顾客的好奇心。这时我们的美学专员就可以去和顾客聊聊我们的品牌。”

尽管这里不是美妆店，但是产品与方案同样与美容和健康有关，所以这种设计创意依然能很好地满足商业需求。

试用装的包装像香水瓶一般，有极高的颜值。

  用巧思将灵感组合  

由于20平方米的空间并不算大，因此在室内的设计上运用了不少巧思，摆放果汁的橱窗、冰箱包括吧台，都是金属质地的，通过明亮的灯光处理，让整个空间显得更大。而在进门的拐角，还安置了一组三面的无穷镜和一个小平台，这个小设置已经成为整个空间的自拍圣地，许多女性顾客都会在此留下美丽的靓影。

Albert表示，对空间进行设计时，确实选择了许多美妆店的元素。“一般会光顾美妆店的顾客，特别是女性，对于自己的形象是非常重视的，以前也有数据统计过她们每天要照多少次镜子，所以这里就安排了一面无穷反射的自拍魔镜，她们可以在这里整理一下自己的头发，或者进行自拍。”加上空间内非常讲究的灯光角度，让人们在自拍时脸上不会有阴影，就像在照相馆里打着光一样。而且整个空间里还隐藏着不少小细节，比如一些励志的字条、句子，都会给顾客蛮温馨的感觉。

而这个自拍魔镜的平台每过一段时间都会更新一个季节性布置，这段时间是一个与香氛有关的花园主题，所以平台上布满了粉白的花朵，香气宜人。Albert表示，这样的布置也是希望老顾客每次到店里，都会有一种新鲜感。

摆放果汁的橱窗、冰箱、吧台都是金属质地，让整个空间都亮闪闪的。

在开创House Press品牌之前，Albert曾经有过八九年的广告从业经历，他对于品牌、空间设计一直非常热衷。在与设计团队打造这个线下体验空间时，Albert也加入了许多自己的思考与灵感，“我们参照了一些护肤美妆品牌，比如法国或者北欧的那种高端但小众的品牌，从那里取得了不少设计的灵感，”Albert说，“设计师的灵感可以迸发，也可以参考，可以组合。在打造这个空间的过程中，我也把自己经历过的，想到过的，或者看到的，能借鉴的灵感组合在一起，通过各种细节的累积，最后呈现出这样一个简约但不简单的空间。”

  让感受和体验直达人心  

事实上，在从事广告工作的那八九年里，Albert的工作节奏非常快，直至自己感觉身体扛不住了，才放下了自己的事业，选择到加拿大休整一段时间。也正是那段时间，让Albert对健康保养越来越看重，于是有了做健康饮品的想法。与此同时，他对于自己的爱好却始终没有放下，无论是自己品牌的设计、包装的设计，还是线下体验空间的设计，他都有参与，且乐在其中。Albert遵循着这个理念：“做一个产品，首先做到自己喜欢，你才能让顾客也喜欢。做设计同样如此，一个品牌、一个包装、一个空间的设计，如果你自己都不喜欢，你又怎么让别人喜欢？”

所以他设计了这个可以喝的“美妆品”，同时也打造了一个特殊的线下体验空间：“现在线上销售已经成为一种趋势，有些产品只要线上就能出售，而有些产品需要线下的体验。就比如我们的品牌，线上完全可以买，而且内容、效果介绍得很完善，但是你既然要做一个比较新颖、高端的产品，你必须让顾客有线下体验，否则就是一种缺失。”

House Press线下体验空间的设计就是为了让顾客更好地体验，而品牌的顾客群大多数都是有一定独立经济能力的年轻女性，她们需要一个舒适、时尚的空间进行线下体验和交流，空间里座椅、沙发也包括装饰品都布置得很精致，还设有咖啡机和面包销售区，可以让店员和顾客在一个温馨的环境下交流，坐下来慢慢聊时尚、聊美妆、聊品牌和解决方案。

这样一个20平方米的空间，经过Albert和设计团队的精心装扮，已经不仅仅有着零售和货品展示的功能，也能成为一个商客交流平台，一个与其他合作伙伴一起办展示、办沙龙的场所。这正是设计的力量，让一个不大的空间释放出了更多的能量。

青年报记者 张逸麟

来源:青年报