青年报见习记者 陈泳均

2020年的最后一天，在哔哩哔哩（以下简称“B站”）直播间，“2020最美的夜”bilibili跨年晚会人气峰值一度突破2.5亿。凭借经典IP再次演绎，以年轻人视角演绎国风经典作品，在唤起观众“回忆杀”的同时，也让年轻观众领略国粹的魅力。

“B站跨年晚会既是一场颠覆传统意义的演出，也是视频平台拉新、促活平台用户的营销手段。”行业分析师廖旭华说道。过去一年，B站一直力图破圈，向大众市场靠近。相较于B站首次跨年晚会，这次晚会编排更像是面向不同年龄段用户的权衡之举。在破圈和扩圈的路上如何保持平台的原有特色，成为B站必将进行的抉择。

“2020最美的夜”B站跨年晚会的开场歌曲仍是虚拟歌姬洛天献唱，AR、MR、XR的新视觉技术呈现出真实与虚拟，让不少年轻网友惊呼：“就是那味道。”

这次B站跨年晚会上，既有向中国经典作品的致敬，也有将传统民族乐曲用年轻化、全球化的方式全新演绎。当民乐与西洋乐同台，全程高能，有弹幕说“忍不住跟着音乐一起吟唱”。

曾经被“古风”圈住的国风音乐，在这场跨年晚会上成功打破壁垒“出圈”了。作为主导乐器的笙，在与交响乐团的合作碰撞中，将《猫和老鼠》等经典动画音乐演奏出了全新的风格和气势。

“如果B站想要不断扩大用户规模，必然需要向知识类视频转型，提供更多元化和优质的内容。”廖旭华认为，如何在吸引更多用户的同时保持平台的原有特色，这是B站必然面临的挑战。

青年报见习记者 陈泳均

来源:青年报