春节带动文旅市场活力释放，7天实现旅游收入56.65亿元

2021-02-18 上海 

豫园商圈春节期间销售额同比增长1.8倍。本文摄影青年报记者吴恺

春节长假进入尾声，记者昨日从市文旅局获悉，据上海旅游大数据监测，春节假期本市共接待游客492.16万人次，同比2019年恢复96%，其中上海本地游客占比81.55%；实现旅游收入56.65亿元。本市宾旅馆平均客房出租率恢复至2019年的90%。旅游拉动了商业消费，据市商务委统计，全市390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比去年增长120%。

青年报记者刘晶晶

本市旅游市场恢复达到新水平

据统计，春节期间，本市重点文化场所累计接待游客131.59万人次。其中，对外开放的35家美术馆举办展览78项、公共教育活动36项，接待观众5.1万人次，同比恢复36.4%；全市77家博物馆举办临时展览42场，接待观众30.89万人次，同比恢复51.86%；全市公共文化场所组织开展各类线下活动2664场，接待市民28.14万人次，其中，各类图书馆接待8.76万人次；全市各演出场所举办327场演出，接待观众40万人次；全市上网服务场所接待22.36万人次。纳入假日监测统计的8家红色主题类景区（点）接待游客5.1万人次。

在就地过年的大环境下，本市主要景区均得到了市民游客的青睐。本市170家主要旅游景区点七天累计接待游客612万人次，同比（2019年，以下均为2019年同比）增长30%。其中，崇明世界级生态岛各景区点接待游客31.1万人次，同比增长395.07%；上海国际旅游度假区接待游客51.56万人次，同比增长15.0%。

本市开放式文化旅游区域累计接待游客559.71万人次。其中，外滩、豫园和小陆家嘴等区域分别接待游客113.79万人次、37.03万人次和106.83万人次。黄浦江滨江五区共接待游客299.66万人次。

南京路步行街热闹非凡。

线上线下联动发展成为新常态

新春期间，全市各级各类公共文化场馆坚持开放，通过线上线下融合，演出演播并举开展各类文化活动。春节期间本市线上文旅活动累计吸引浏览量1.2513亿人次。其中，美术馆举办103项线上活动，浏览量170万人次；全市各博物馆推出“云展览”，浏览量超40万人次；全市主要文化场所举办线上活动2051场，参与人次138.3万人次；文化云开展在线活动723个，云上浏览量165.1万人次；携程、百度、驴妈妈、阿里、美团、小红书等在线平台推出的上海春节特别“云旅游”“云活动”浏览量达1.2亿人次。

今年春节，“Z世代”（指1995年-2009年出生的人）和年轻家庭也成为城市微旅游的主力，春节微旅游产品预订人群中，年轻人占比超过七成。这些往年通常会选择跨省回家的年轻消费群体今年就地过年，也乐于去发掘所生活的城市里不一样的“秘境”，更是感受到了建筑是可以阅读的。同样，红色旅游也是市文旅局推出的“乐嗨上海过大年”一大亮点，年轻人参与红色旅游热情高涨。

本地游、宅酒店成春节新年俗

今年春节在“就地过年”的倡议下，大多数出游人群缩小了出游半径，本地游、周边游、近郊游取代了异地长线游，成为牛年春节新的旅游消费趋势。携程门票数据显示，春节7天通过携程平台预订景区门票的订单与2019年春节比较，增长了五成以上；本地预订门票的订单量比2019年春节增长超过300%。

除了逛景区和游走城市微旅游路线之外，“宅酒店度假”也成为今年春节就地过年市场的一大热点。据上海旅游大数据监测，春节假期，本市宾旅馆平均客房出租率恢复至2019年的90%。市郊出租率较往年明显上升，金山、松江、青浦、奉贤、崇明出租率均超过50%，较2019年上升20个百分点以上。

据携程统计数据显示，今年“酒店度假”品质升级趋势明显。春节期间高星酒店订单占比约60%，高星酒店入住订单平均价格为2906元，1月入住订单平均价格为714元，增幅约为407%。上海成为春节酒店订单量榜首城市，乐园周边酒店及近郊度假型酒店构成上海热门酒店TOP5，上海浦东嘉里大酒店、上海玩具总动员酒店、上海金茂君悦大酒店、上海东方佘山索菲特大酒店、上海海昌海洋公园度假酒店榜上有名。