安福路上的网红店。本文摄影 青年报记者 范彦萍（除署名外）

下午时分，阳光正灿烂，00后甜品师胡婷婷穿上心爱的洛丽塔裙和同事结伴来到安福路上的一家网红店挑选心仪的化妆品。

沿着安福路一路逛过去，去年年底新开的多抓鱼首家循环商店里人山人海，让人不由得疑惑，这是工作日吗？

位于徐汇区的安福路堪称一条闹中取静的马路。随着数家首店入驻，在不少社交平台上成为了新崛起的网红小马路。青年报记者深入调查后发现，经过新一轮业态调整，以多抓鱼为首的首店吸引了一大批年轻人的追捧，甚至有人拉着行李箱来探店。

青年报首席记者 范彦萍

  青年爱打卡  

  多抓鱼首店人气之火爆超出预料  

走进一条长长的通道，拾阶而上，来到二楼，这里就是多抓鱼上海首家线下循环商店二手书所在地。“呀，真不像二手书，好新。”穿着时髦的大四哲学系李同学拿起一本书，感叹说。“这家店是朋友推荐的，说是循环商店，我很好奇就过来看看，这里的装修非常时尚，新书二手书混搭着卖，理念很好，也很环保。”

在书籍区域，有一批二手书被摆放在了菜篮子区，据工作人员奕岑介绍，这是为了给消费者一种在菜市场淘货的感觉。而移动书架上则摆放了新书和二手书。

来到三楼，那里则陈列着二手服装，所有的衣服回收后均经过统一清洁消毒。想要知道衣服的价格，需要扫一扫吊牌上的二维码。这一做法也“暗藏玄机”，原来扫码后会直接关注多抓鱼的公众号，然后才进入一个扫码询价的页面，为线上客流引流。

原以为工作日应该人烟稀少的循环商店却人来客往，人气十足。“工作日我们这里的人流是2000～3000人次，周末则达到了4000多人次，因为人数太多需要限流，消费者需在公众号预约才能进店。”奕岑说，去年12月下旬刚开业几天，二楼的二手书差点被清仓，原计划两周补货一次，现在缩短周期为一周一次。不少人逛过后会忍不住下手，因为书籍种类繁多，又价廉物美，二手书价格为书价的2-4折，新书为6-7折。而二手衣同样因为具有价格优势，周转率很高。

线下店负责人思凡对记者表示，原本他们觉得年轻人对二手图书和服装的接受度没那么高，没想到在调研后发现年轻客群容易接受新鲜事物。之所以选择在上海开多抓鱼线下首店，也是希望让更多人知道，这是一种环保的消费方式。“商店去年12月25日开张后，人气之火爆超出了我们的预料。”

  潮流老马路  

  这些首店为何对安福路情有独钟  

继深受年轻人喜爱的线上二手书平台——多抓鱼首家循环商店入驻安福路后没多久，设计师品牌Short Sentence第一家线下店也在这条路上开业。而两年前，特色销售修身尺码的意大利快时尚品牌Brandy Melvile的中国首店也正式入驻安福路。

在安福路武康路路口，两名身材高挑的女生拖着行李箱在等人，来自成都的00后大三女生小苏和同学结伴来上海玩，顺便探一探上海的潮店，不走寻常路的她们选择了“拎着行李去逛街”的模式。在BM店二楼，打扮时尚靓丽的大学生小叶和同学已经是“二刷”这家店了。“真的很赞，听说只有身材窈窕的人才能买这里的服装，我们就是被这个特别的概念吸引了，很酷。”

那么，“多抓鱼”“BM”“Short Sentence”等深受年轻人喜爱的品牌为何选择远离传统百货商场，对安福路情有独钟呢？

思凡表示，这是一条特别的上海老马路，有着特别的历史沉淀。“我们刚定下来落户这里就和湖南街道营商办联系，经过街道牵头，很快结识了这条街的邻居们，街道定期会开展主题策划、展览，为门店引流，此外也很注重整个街区的品牌联动。”

在采访过程中，思凡还表示，因为身处安福路，这里是吸引年轻人的天然平台，平时有不少KOL自发来拍摄，无形中形成了口碑传播。

这样的看法与Short Sentence品牌创始人管林不谋而合。她认为，安福路地处历史文化风貌保护区，街景充满艺术氛围，目前各种有品牌力和审美调性的各类品牌集聚，对于他们这样一个本土设计师品牌来说定位非常合适。

在管林看来，现在的年轻文化消费有很多新的模式，年轻人的打卡文化其实来源于对设计审美的进步，大家关注原创设计，消费本身代表了对于品牌设计和理念的认同。零售空间除了展示产品售卖产品，还要有更完整的理念输出，文化交流的功能性。

  最大公约数  

  “网红”如何与居民生活相平衡  

在安福路上来来回回走了几遍，湖南街道相关工作人员对这里的每个商家的情况均十分捻熟。

以多抓鱼为例，其开设线下实体店是一种新的尝试。这些首店来到历史风貌区后，其经营理念需要与整个街区契合。也因此，街道方面在对这些首店的规范管理上下了不少功夫。更是出于关注企业发展专门邀请律所、工商、税务等方面的专业人士对企业进行专业开业辅导，帮助他们规避陷阱、降低风险。

多抓鱼门口排起长队。青年报记者 常鑫 摄

因为安福路网红店的集聚效应，不少店非但没有受到疫情影响，反而人气持续火爆。如BM店到了周末实体店经常排起长队，还有女生下了火车提着拉杆箱直奔这里打卡、淘货。去年国庆节，安福路每天的人流量超过2万人。

据了解，今年湖南街道计划成立安福路网红店联盟（优质沿街商户联盟），一方面整合优化资源，另一方面，让商家互相之间能够交流互助。为自主创业的年轻人提供法律上的指导。成立商户联盟的宗旨是激发社区的活力，让商家参与社区自治和共治，融入社区。

安福路之所以能受到首店们的青睐和社区规划师的把关也分不开。湖南街道相关工作人员告诉记者，在店面设计时需要符合衡复历史风貌区的整体气质，再加上个性化的设计。大到整个街区规划，小到店招店牌的把握，社区规划师都全程参与。“安福路是具有历史沉淀的上海老马路，这条路上有很多名人名居，其实，我们并没有刻意地让安福路年轻化，近年来这里自发地成为潮牌聚集地。业态的定位，政府引导是一方面，最终还是要考虑周边百姓和大众的需求。”

他表示，历史风貌保护区和旅游景点不是完全打等号的。风貌保护很重要的一部分是以人为本，对人文的保护，这就需要以“人”的需求为导向。不是光游客喜欢的就是好街区，同样也不能忽视区域内的原住居民、工作人群，当然也还有商家的感受。“我们需要在商业和原住民等各方大众之间找到一个平衡，实现最大公约数。街区的改造是多方需求的凝结和实现。”

青年报首席记者 范彦萍

来源:青年报