青年报·青春上海见习记者 崔子润

近日，上海市徐汇艺术馆正在举行一场“上海招牌”展，有一批从上海大街小巷中搜寻来的“招牌”，是20世纪30年代至今上海街头招牌的丰富呈现。尽管其中有些招牌可能已经不能再延用了，但它包含了许多文化元素和历史记忆。更多年轻人拿起了画笔，传承老一辈的技艺并赋予新意，在一撇一捺中书写上海城市品格。

艺术展里的“上海老招牌”

虽然是“不起眼”的店招，但在上海这座城市中，也展现出它独有的精神风貌。随着上海城市更新理念从“拆、改、留”到“留、改、拆”的转变，保留的物件更像是老上海的一张张名片，有着格外重要的意义。

此次“上海招牌”艺术展览中，展出有近百件案例文献和实物，吸引了大批观展者。在展览里的案例图片中，有已不存在的“颛桥书场”，只留有斑驳的字迹；过去顺昌路上拥有百年历史的“雅庐书场”，书屋早已不再，如今落脚于黄浦区，现为市中心唯一一家书场；当然，还有“永好理发店”等“老记忆”。

此次展览围绕姜庆共总结的“招牌五法”，书法、美术法、野生法、电脑法以及遗留法展开介绍观摩。一位年轻的女士表示，像展览里出现的招牌，小的时候在老式的里弄里，还是见过一些的。这些字有一定的年代感，很多字现在都看不到了。

志愿者说：“此次展览的目的在于，记录上海招牌在上世纪70年代、80年代的风格，上海变化很大，希望保留记忆，感受到以前上海的样子。”观展中，也有不少90后，他们更多的是对老招牌中的生僻字感到新奇，观展时，会在网络上搜寻生僻字的读音及意义。

带你走近“身边的老招牌”

老招牌既有历史中的记忆，也有一座城市文化的意义。为了进一步探究那些保留历史痕迹、新旧并存的老招牌，记者前往位于徐汇区长乐路和复兴中路上的两处招牌进行一番了解。

长乐路617号，一栋三层老公寓的底楼，上世纪的浮雕美术字“云裳理发店”下方，被分为两个不同的小酒馆。“云裳理发店”旁边，是同样依稀可辨的手写老招牌“沪光食品商店”，红色楷体字，黑色勾线，已不是很显眼。“招牌是一种艺术，门店的招牌如果特别吸引人，就会有人来购买。吸引力很重要，现在的招牌有些千篇一律，没有以前的老招牌那么吸引人了。”一位在路边的老人说道。

上海社会科学院研究员、中国史学会副会长、上海江南书院院长熊月之认为，招牌是一个立体的东西，它既有文字涵盖的信息，还有它本身的形象，你看到它就知道，这里曾经有过什么，哪怕这个招牌的存在已经和它现在这个地方所经营的品牌不一样了，但它依旧有价值。

熊月之说：“我们如今的上海城市，在新旧变化中，仍旧保留一些老招牌，等于保留城市历史文脉，展现上海的过去，这是非常有价值的，通常，这些老招牌背后都有自己的创业史，也有自己的光荣史。所以，我们今天保留下这些，并注意发掘它本身文化的内涵，我们今天是要留住历史的乡愁，留住历史的记忆，留住人们对过去的怀念。如果没有这种老的品牌，老的店招，老的历史，那就没有那种媒介、介质，将现在和过去勾连起来。所以，老品牌起到一个人们追念过去，回忆历史的作用。”

青年报·青春上海见习记者 崔子润

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报