青年报·青春上海见习记者 崔子润

近年来，按照建设全球著名体育城市和“健康上海”的要求，上海积极营造“处处可健身、天天想健身、人人会健身”的城市环境。同时，围绕建设全球著名体育城市的目标，打造世界一流的国际体育赛事之都、国内外重要的体育资源配置中心，以及充满活力的体育科技创新平台，体育产业是一股快速发展的新兴力量。F1、网球大师赛、上海国际马拉松……这些顶级赛事已是上海的城市名片，完全可以成为“上海服务”的一个亮点。

“体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴，要加快把我国建设成为体育强国的步伐。”这群人在深耕着上海体育事业，在体育运动中实现梦想。

文化赋能大众体育

  青年永远不缺“热血”  

新人群、新理念、新内容、新消费。申城青年将锻炼变成一种生活方式，让运动本身成为时尚，一切源于热爱。从这一次大家看奥运会来说，无论是中国的奥运冠军们在接受夺冠采访时，面对镜头自信而从容地说出，“我的时代来了”；还是小将们初征赛场自信大方，以及老将们也不再是“悲壮”的代名词。这些看似微妙却极为动人的变化，悄然宣告属于青少年的这个时代来了。

以前看奥运，大部分人或许只能短暂的记住冠军的名字。然而现在看奥运，大家记住的是每一名运动员背后对体育的热爱。我们的心态从对金牌的渴望，到为每一个勇于超越自我的无冕运动员体育精神致敬。

一个时代的开启，的确不会轻易落下帷幕。而一代人心态的悄然转变，却在见证着从关注运动员为金牌而战到为热爱而战的巨大变革。看到热爱，并以热爱回应热爱，是这一代年轻人在经历过互联网浪潮开放包容多元的冲击后，对时代最好的回应。

比赛场上，申城青年比夺牌更值得关注的是热爱；日常生活中，比体育运动更引入瞩目的还是热爱。申城这些为热爱“奔走”的年轻人在这里扎堆。他们在体育场馆找到自己喜欢的生活方式。比如，洛克公园场馆运营+赛事+青训的商业模式的火爆，本质上，是青年的热爱，是青年文化赋能于大众体育。同时，以体育人，以文化人，体育文化科技相融带动新消费，体育产业链应运而生。

据腾讯发布的《中国篮球产业白皮书》显示，在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40.3%，在所有运动中排名第一。核心篮球人口1.43亿，泛篮球迷更是达到4.82亿。

据悉，通过大数据统计显示，在洛克公园全国70家门店顾客中，18-29岁的青年人占比最大，约为51.79%，17岁以下占比为9，42%。同样，上海洛合体育发展有限公司旗下的一百二十多家九回共享运动场中，18-29岁青年人群占比最大，约为38%；17岁以下青少年占12.65%；30-39岁人群占29.27%，50岁以上中老年人群占5.52%。

在体育赛道中，青年用户是大众体育消费的增量市场。比如乐刻运动，他们的思路就是“多、快、好、省”的典范，通过在时间（24小时营业）、99元单月、周边5公里、功能和课程齐全、运动数据管理等方面占领用户和方便用户，同时通过共享场地和教练（断崖式成本改变，坪效提升）、sop体系搭建（强运营），将线下场馆在迅速规模化扩展的同时，持续获取青年用户的信任。

通过大数据可见上海50%的青少年热爱运动。不少青少年反映，高架桥下新建的场馆，解决了打球场地难的问题。在洛克公园的篮球场上，17岁的杨同学对记者说，“篮球是我的最爱，这里离家近，假期我几乎天天能来打球，今年高二了，上学期间每周能打3-4次，长期锻炼可以增强体质，让我的学习精力也更充沛。”初三的全同学告诉记者：“现在有运动场地了，因为是封闭的，无论是春夏秋冬，还是雨雪天气，都能打，这里很好，从家走到北新泾馆只需10分钟，我经常来打球，只是夏天有点闷，但总体来说，打球的舒适度不错。”

今年12岁的龚同学腼腆地表示，自己经常来打球，不仅对自己的健康有所帮助，而且对以后的中考体育也有很大的帮助。龚同学的母亲曹女士对记者热情地说道：“这里很安全、僻静，收费合理，它既利用了场地，也带给我们带来很多便利。希望能多开发这种场地，让大家有更多的选择。”

90年詹先生表示，“上海运动场地较过去比强多了，我们几位是打球认识的，每周都结伴来打，打球水平提升了，友谊也加深了。前面还领到了体育消费券。希望这样的活动多多开展。”

大众体育文化需求

  AI智能科技新突破  

在体育赛道中，数据化工具、AI运用、产业共融的不期而遇，也可以说是如期而至。这是一个多元的社会，青少年运动追求的终极方向是每一个个体生命经验的深度和广度，我们越来越多地听到了不同的声音，看到在原有认知范围外的现象。

“科技的应用给我们带来了太多的方便，从购票和预定场地，让我们能合理安排时间运动。比如洛克公园的这套系统很方便，小程序上就可以预约球场。”许先生对记者说。

小马很兴奋地说，“我从英国留学回来的，没有想到，洛克公园把篮球馆开进了城市中心的shopping mall，产品定位是这么高端、更具科技感、更强调软件和服务的新一代篮球场馆。在今年新开的球馆中，用户可以刷脸打球，有进口发球机，有能捕捉和纠正投篮姿势的数字技术。”

体育服务有重体验、重感知的特性，这样的产品设计，是瞄准那些愿意支付更高价格获得良好体验的篮球爱好者。洛克公园手上运营着国内规模最大最有影响力的街头篮球赛事JUMP10，将职业体育大众化和娱乐化。

“目前上海的三十五个场馆，将近服务五十万洛克公园的会员。可以说在上海打篮球的人，几乎都是洛克的顾客。我们自己研发了一套系统，从购票和预定产品，让每个人都有可能合理安排时间进行运动。小程序上直接可以操作。”洛克公园的店长介绍。

“我们和政府还做了一个体育加互联网的新概念，叫九回共享运动场。它是无人化的场馆管理系统，现在上海有一百多个产品，有篮球、足球、网球、羽毛球、健身房等，通过线下无人管理，线上集中管理的方式，大大提升服务效能，也被国家体育总局列入全国优选体育项目，是上海体育加互联网走在最前沿的标志，现在非常受大众欢迎。”上海洛合体育发展有限公司董事长戴富祺对记者说道。

潮流地标领跑新场馆

  超级篮球赛助你实现梦想  

为进一步推进篮球运动发展，打造具有较大影响力的青少年品牌赛事。上海市体育局、上海市教育委员会自2019年起共同主办“MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛”。经过两年培育，MAGIC3已逐步成为深受青少年喜爱，集篮球赛事体验、篮球文化展示、体育景观线打造、体育明星互动、青少年体育交流、社会化运营等于一体的上海市青少年篮球品牌赛事。在最新发布的《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》中，MAGIC3已经进入上海市体育赛事影响力排行榜前列，并且是榜单中唯一的青少年赛事。

位于长宁区北翟路72号，号称有灵魂有个性的球场，是每个篮球爱好者朝圣之地。它们积攒了浓郁的运动氛围，有着强大而奇妙的吸引力。场馆共分为四个象限，灵感来源于“火烈鸟”“猎豹”“斑马”三种动物形象，它们的设计灵感来自于非洲，色彩丰富，搭配新颖，极大地冲击着球友们的视觉想象。

第三届MAGIC3上海市青少年三对三超级篮球赛在网红体育场举办，于7月6日开幕，分为大众组、精英组和长三角公开赛三个部分。大众组分为分区赛、大区赛、总决赛三个阶段，在上海16个区举办分区赛，在上海标志性景观或商圈举办6场大区赛。精英组分为预选赛和总决赛两个阶段。长三角公开赛预选赛将在浙江、江苏、安徽的5个城市举行。

零门槛的大众组，依然是MAGIC3舞台的“重头戏”。今年，三人篮球项目首次进入奥运会，以此聚焦奥运时段，打造青少年篮球嘉年华。今年MAGIC3赛事总共吸引4570支队伍共18247名选手参赛，上海运动员13517人，长三角选手4730人。其中，大众组3311支队伍的13217名选手、精英组75支队伍的300名选手以及长三角公开赛1184支队伍的4730名选手，火爆程度远超以往。相比去年2000支队伍、约9000名参赛者，今年的相关数据直接翻倍。

将健康、快乐和篮球文化融入比赛之中，为青少年搭建体育技能掌握和体育交流的平台，帮助青少年度过一个健康、快乐、有意义的运动假期。“这是一个引领作用，大众组重在普及，精英组重在提高。两者相互促进，从而提升整个青少年篮球的水平，这就是赛事最终的目的。” 举办方介绍。

12岁的刘雨茜代表黄浦B队角逐初中女子组，是精英组选手中最小的。她父亲是上海男篮教练刘鹏，母亲曾是八一女篮队员。来自篮球之家的她，遗传了父母良好的身体素质和坚韧的品质，有良好的篮球基因，再加上训练刻苦，小小年纪就拥有超常的篮球水平。

第一次参加的乔同学，就读于上海市大同中学高二，他的篮球启蒙源于家庭氛围。“天下大同队”，是他和队友组成的名字。他说，赛事在年轻人中有很高知名度，能与各路高手同台竞技，是一种难得的体验。

而结束高考的周同学，是MAGIC3的常客。他就读于上海师范大学附属第二外国语学校，小学开始接触篮球，这项运动一直伴随成长。高中三年学业繁忙，但从未停止追逐篮球的梦想。过去两届都取得大区赛第二名的佳绩，但两度与总决赛失之交臂，18岁已踩到赛事“最大年龄”边缘，对比赛也更有期待。  

借着三人篮球项目首次进入奥运会、中国三人篮球男女队携手亮相奥运的东风，本次赛事升级扩容，增设可评运动员技术等级的精英组。参赛的是2021年上海市青少年运动员篮球项目注册运动员，由各区严格选拔后报送的佼佼者。这也使得MAGIC3成了上海篮球后备人才的摇篮。  

以球会友，以球圆梦。对于心中有梦的青少年来说，MAGIC3搭建了掌握体育技能和体育交流的平台，除了带来荣耀，更重要的还有成长，激励着他们朝更高的目标前行。

盆景变风景

  上海原创赛事IP领跑20多个国家  

在上海这座寸土寸金的国际化大都市里，利用边角料将屋顶、仓库、废弃的工厂，以及垃圾车停车场等，变成运动场所的背后，需要付出大量人力、物力和财力。高架桥下面最困难的，是在节水节电上的一些问题。还要解决网络信号，以及极端天气带来的困扰。为了保证场馆舒适度，要坚持服务的标准化，比如说卫生、设备的维修维护；同时，要做好应急措施，如每个场所均配备AED；除此，还为市民提供空调、木地板、浴室等设施。“为了给大家的运动带来更多的便捷和舒适，我们想尽一切办法。”戴富祺告诉记者。

据《2020年上海市全民健身发展报告》显示，2020年，上海经常参加体育锻炼的人数比例达到45.7%，比2019年提高了2个百分点；上海人均体育场地面积达到2.35平方米，目前处于全国领先位置。未来，上海16个区都有都市运动中心，人均体育场地面积将达2.6平方米。

如何打响上海国际体育之都，由上海承办变上海创办赛事？这项被国家体育总局评为全国十佳精品赛事，由上海制定规则的国际赛事，已领跑全球。“我们自己原创街头篮球的比赛，有二十个国家参加，可以说我们打造了一个在国际上原创的赛事规则。然后授权给国际上的这些外国机构，承办我们的比赛。推选出他们国家最优秀的人来上海参加我们的总决赛，每年的奖金也很具诱惑力，今年是第五年。尽管由于疫情被再次暂停，但这个比赛意义非凡。通过这种赛事，能够让更多外国的篮球机构、俱乐部、运动员能够看到上海的城市办赛水平和城市风采。”戴富祺告诉记者。

据悉，每年的办赛成本有百分之三十由政府承担。体育产业链的延伸与发展，吸引了一批非常喜欢体育的年轻人同时，也解决了上海市人员就业的问题。除了火烈鸟等网红场所的案例，洛克公园还打造了一个一万二千多平方的体育综合体，集合体育运动、酒吧、餐饮、娱乐、购物、体育培训，有几十个体育项目。是一种非常健康的一种家庭运动，可体验的一个场所。小朋友可以学体育各种技能，家长可以放松地打保龄球，打桌球。

目前，洛克公园正研究一个新的项目——集装箱健身房。“像装配式房屋一样，我们在研究装配式的解决方案。用简单的方式，把城市边角料等更多空间利用起来。比如，苏州河岸线全面贯通后，几十个桥洞是否有增加体育设施的机会。”戴富祺说道，“体育场馆，越是在经济发达的区域，越是需求越大。上海这座开放的大城市，拥有大量的运动人群，环境也非常好，我们就是一颗体育的种子，需要上海这样子的土壤，当种子落在了适合生长发芽和成长的土地上，就会开出一朵朵美丽的花儿。”

青年报·青春上海见习记者 崔子润

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报