青年报 杨颖 记者 孙琪

作为上海时装周推荐的优秀设计师，惠文龙的名气并不算大，但HBEH品牌的粉丝却不少。这个女装品牌创立不到7年，已经傲视群雄，坐上了设计师品牌的第五把交椅。随意挥洒自由不羁的设计，让很多人追随，粉丝们发现这个不拘一格的设计师，可以让他们经常发现不一样的自己。

//   思考一   //

中外时尚创造方式为什么不一样？

惠文龙说自己比较“懒”，比如齐耳直发，从17岁至今没有变过；比如职业，读大学时选择了服装设计，就没有想过改行。大学毕业后，老老实实地在服装行业打了10年工。只不过他如今是女装设计师，当年打工却都在男装企业。男装因为标准化程度高，单一产品批量大，因此，企业的运作有一套比较完整的模式，这给惠文龙了解和理解服装企业的运作提供了一个很好的机会。他所供职的服装企业，不少都做得比较大，有的销售额十多亿元甚至数十亿元，企业规模庞大。但是，自称很“懒”的惠文龙却开始思考，为什么做到那么大，企业品牌还是有很多人不认？而且，这也是大部分国内服装品牌所面临的窘境。

他决定出国，到英国去看看人家的服装品牌是怎样运作的。在英国，他特别感兴趣的是国内不常见的两件事。一是英国有很多二手服装店，从日常穿着的到顶尖名牌的衣服都可以在这里找到。一次，他居然在其中发现了一件二战时期的二手服装。他一脸夸张：“100年前的衣服，想想就令人毛骨悚然。”在英国，无论哪个阶层，出门的行头是一定要的，很多底层百姓没钱时会将自己出门穿的西装礼服当出去，有钱了再赎回来。也有些衣服永远没人来赎了。二手服装店就这样形成了传统。

第二件事，是英国的下午茶。他特别喜欢去那种老的下午茶场所，看那些风烛残年的老贵族，无论当下如何，也一定要端着架子，穿上代表身份的服装，坐在某个固定多年的位子上，喝一口红茶。这也许就是西方时尚行业品牌化发展的原动力，用一个品牌，标定自己的社会阶层和社会价值。因此，做服装，他们首先做的，一定不是服装产品，而是品牌和品牌故事。

回国后，惠文龙开始创业。也许，那一年的英国学习经历，已经让他有所不同。

//   思考二   //

从第四维到第N维的我穿什么？

今年的上海时装周，HBEH要发布一台以中国航天为主题的秀。外行听着高大上，内行忧心忡忡：航天，那么专业的科技行业，如何用服装来表达？惠文龙半开玩笑地说，大概因为自己是延安人，基因里就有红色元素，所以，对一切正能量的东西一概不排斥。特别是中国航天，几代人执着追求，终于一骑绝尘，让他感到很振奋，也很感动。因此，今年年初，他签下了中国航天的IP，开始做联名款。

天马行空是所有设计师的特点。进入设计创意，惠文龙想起了一个他一直很喜欢的物理命题：多维世界。按照物理学的解释，目前我们所能认识到的世界是三维的，哪一天当量子学通透了，人类可能可以了解到第四维。惠文龙突发奇想：在从第四维到第N维的不同维度里，我会穿什么？惠文龙开玩笑说，可能会穿裙子？但是，有了这样一个思考和创意的起点，科学成为这一创意的支撑，航天系列就不再是天马行空的空想，而是基于空间维度理论的假设。

惠文龙

设计师 2014年创立品牌HBEH

在HBEH公司的设计室，记者见到了一部分以航天为元素设计的服装。黑白基调，部分银色，与宇航服有几分神似，款式设计大胆，除了机甲感，时装元素特别突出，让宇航这个特别神秘的领域有了T台的高冷。除了秀场服装，惠文龙还制作了一部分航天联名的日常服装。除了秀场服装的元素，部分金属配件的运用和大胆的开刀设计，使得这些服装好看，也好穿。

第N维的时尚思考大概率不会有结果，一直在思考的路上会是常态，但思考的阶段性成果看来还不错，时尚在科学维度的创造也有美丽的花朵。

//   思考三   //

N年后这家公司和我有什么关系？

惠文龙很坦率，他承认自己曾经是一个目标性很强的人，也有创业者通常会有的控制欲。但是，公司开业那一年，他遇到了一连串的波折，在应接不暇的同时，也让他有了思考人生的契机。他告诉记者，一天晚上，他彻夜未眠，一直在想的是，若干年后，HBEH这家公司和自己还有多少关系？自己曾经的设计思想和思路还能不能成为公司品牌的支撑？公司的运营会不会按照自己曾经的想象延续下去？想了一夜，他沮丧地发现，N年后，公司跟他毫无关系，一批新人，按照新的商业规律运行，公司仅有一个名称，或许，最后连名称都改了呢？

一个似乎孕育了很久的想法喷薄而出：既然，这家公司一定会成为新人的平台，那何不从现在就开始呢？惠文龙设想，几年后，这家公司将不再看到“惠文龙”的名字，取而代之的，是一批有潜力、有能力的新锐设计师；几年后，HBEH只是众多品牌中的一个，甚至没有了，但公司平台上星光熠熠。

他遴选出两位表现亮眼的年轻设计师，为他们注册了商标，告诉他们：大胆干，不要去考虑成功和失败。他给自己的约定是，不干涉，不指导，充分信任，让年轻人自由发挥——虽然其实他自己也很年轻。就这样，惠文龙开始了从千里马到伯乐的自我蜕变。以前，他对公司负责，对设计负责；现在，他更多地对人负责，对未来公司有多少时尚大咖负责。

他开玩笑地说，过两年你再来采访，可能就见不到我了。

青年报 杨颖 记者 孙琪

来源:青年报