青年报·青春上海记者 陈泳均

曾经，“种草”无处不在，万物皆可“种”；如今，“拔草”蔚然成风，直击假宣传。所谓“种草”，指的是在网络上推荐好物，而“拔草”则为不推荐。由于“种草笔记”真假难辨，追求个性化、善于独立思考的Z世代逐渐热衷于看“拔草笔记”，不再从消费中寻求认同感，而是逐渐回归商品本身，趋向理性消费。

然而，记者观察到，“拔草笔记”暗藏套路。随着博主粉丝数量增加，看似不偏不倚的“测评榜”沦为商业的附庸，暗藏“恰饭”新套路，即商业植入广告。

 == 现象 == 

“拔草笔记”蔚然成风，Z世代转向理性消费

记者在某知名社交平台观察到，诸如“必坑指南”“这些雷品千万别买”“拔草！主播带你看买家秀和卖家秀的差别！”等这类笔记在网络上大火。“拔草笔记”中，博主用直白的语言、真挚的语气，以及真实的测评介绍自己买的雷品，“拔草”范围从化妆护肤品到服装再到科技产品，可谓全方位覆盖。

“我也不怕得罪某大牌！”科技博主通过用手机和单反同一时间的拍摄对比，坦率地告诉网友该款单反容易虚焦。“这款粉底液假白，涂在脸上像刷墙！”化妆博主通过10小时粉底液持妆，用最真实的效果展现粉底液的上妆效果，提醒网友千万不要购买。

为何“拔草笔记”如此大火？曾几何时，“种草”经济通过博主的圈层营销方式，让不少网友深陷其中。然而，随着“种草”笔记不再真实可信，Z世代从通过消费寻求归属感，转而回到商品本身。“在上过几次当后，我看透了‘种草笔记’背后的套路。我发现‘种草’可能是商业推广。”00后大学生婷婷介绍道，经过一轮错误“种草”后，她总结了经验，“精致的生活应该是良好的生活习惯和丰富多彩的业余爱好，而不是买所谓的‘精致女生必备单品’来为自己的生活赋予意义。”

相比于“种草笔记”为商品赋予更多的意义，给生活增加更多仪式感，“拔草笔记”显得较为真实和客观。“以前看‘种草笔记’，总是会被精致生活等标题吸引。经常会受‘种草笔记’的安利，不由自主地买些使用率不高的产品。现在通过看‘拔草笔记’，消费前会多进行比较，购物更理性了。”关注了10多位“拔草”博主的林同学告诉记者。

 == 发现 == 

消费新套路，以“拔草”之名吸引流量后带货

美妆博主去掉滤镜和美颜，时尚博主直面肚子上的赘肉，科技博主直接开箱做数码测评......然而，“拔草笔记”真的毫无套路吗？记者观察数位测评博主后，观察到当博主通过“拔草笔记”完成最初粉丝的“原始积累”后，所谓的产品红黑榜或者产品测评榜不再完全客观公正，而是暗藏产品推广，趋向流量变现。

如今，“拔草笔记”可谓是假作真时真亦假。一位百万粉丝的生活区博主向记者坦言道：“虽然大部分博主接推广时，会明确告知是商业推广，但也不排除少部分博主会将产品推广融入客观测评中，巧妙地进行产品推广。‘拔草笔记’固然吸引粉丝，然而平台根据播放量发放的奖励并不多。全职博主如果纯粹‘为爱发电’会很难，因此他们会选择接商品推广。”在这位生活区博主看来，企业之所以希望将广告植入于产品红黑榜、测评排序榜，是因为这类视频相对客观真实，因此播放量相对较高，同时播放量转换为购买的概率也更高。

博主还遇到过客观测评商品，发布“拔草笔记”后，收到某企业“沟通”的合作请求。一位美妆区视频博主回忆道，她曾在视频中“吐槽”某化妆品品牌，视频发布一周后她就收到该品牌方的合作请求，希望她再出一期产品测评挽回影响。“通常粉丝量多的博主都会拒绝这样的合作，但是据我所知，这家企业后来找到一些粉丝量在30万左右的中小博主进行产品安利。”

 == 专家 == 

年轻人从消费为生活增添意义到回归商品本质

为何Z世代热衷于“拔草笔记”？华东师范大学社会心理学副教授姚琦接受记者采访时表示，这并非由于Z世代缺乏消费能力，而是体现了Z世代逐渐理性消费的趋势。正因为Z世代具有追求个性化、擅长自我表达和不盲从的特点，因此当发现“种草笔记”难辨真假时，他们会进行独立思考，回归商品的本质。从最初赋予产品更多生活意义和仪式感，转而更追求商品用途，回归产品，更加理性消费。

当谈及为何“拔草笔记”比“种草笔记”更容易吸引人购买产品时，姚琦教授认为，可以从“双面说服”这个社会心理学理论分析。双面说服指的是当先指出某个事物缺点，再补充说优点，往往更容易说服人。这与“拔草笔记”更容易让人买产品的原理类似，当先说某类产品缺点，再推荐某款产品时，这样令人感觉博主更为客观公正，从而降低消费者防备，拉近博主和网友的心理距离，购买博主推荐的产品。

 == 管理 == 

政府部门和网络平台方均已采取整治措施

网络绝非法外之地，2016年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》）正式出台。上海市联合律师事务所林琴律师向记者表示，根据《办法》第三条规定，网络博主通过网站、网页等互联网媒介，以文字、图片、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告，都应该遵守上述《办法》。

依据该《办法》，互联网广告发布者应当对广告内容的真实性负责，同时互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。根据《中华人民共和国广告法》第五十九条之规定，未标明广告的发布者最高可被处以10万元以下的罚款。

此外，在工信部、网信部等相关政府部门的监管下，第三方平台不断加强审核和筛选博主发布的内容。多个网络平台从平台规则、品牌合作规则以及用户监督等多个层面出台内容治理措施。包括根据广告违规词限制，对化妆品、保健品、食品类商品的内容描述展开全面清查，升级技术手段，严惩数据造假、虚假笔记。

 【记者手记】 

平台方加强监管势在必行

违心推广的博主终会自伤羽翼

当“拔草”成为网红新经济时，平台方和博主应当各司其职。博主与社交平台方好比是水与舟的关系，水能载舟，亦能覆舟。平台吸引和集聚越来越多的博主，从而吸引更多的用户，这自然是好事。然而当平台方疏忽对博主的管理，松懈对“拔草”刷单的审核，不仅让用户利益受损，最终也会影响社交平台环境，降低社交平台活跃度。

网络博主凭借自身在细分领域的专业性，进行雷品“拔草”，从而在网络中获取话语权，成为网红。博主接商业推广，选择“恰饭”，本身无可厚非。然而，当他们被商业裹挟时，选择“恰烂饭”，故意在所谓“产品测评排序榜”中隐藏广告，不仅失去了为网友分享好物的本心，而且最终只会失了人心，自伤羽翼。

网络博主的“长红密码”，写于自己发布的优质内容，源于对粉丝的真诚和真心。与此同时，网络平台方也应当加大审查力度，担负起严格审查和筛选的职责，从而为用户营造优质的社区氛围。

青年报·青春上海记者 陈泳均

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报