青年报·青春上海记者 冷梅

11月6日，国家会展中心星光熠熠，东浩兰生国贸集团旗下的“上药SPIC”与“嘉人”品牌新品联袂发布，市商务委副主任申卫华、东浩兰生集团总裁李栋、海关总署消费品技术规范委员会主任谢秋慧、东浩兰生集团副总裁华慰、市商务委贸发处副处长于玲、市国资委创新发展处副处长史杰等嘉宾莅临，为国潮老字号的新身份揭幕寄语，也打开了国企品牌跨界新生的无限想象。

如申卫华主任所言，在第四届进博会蓬勃举办之际，东浩兰生国贸集团作为上海交易团展示展销服务联盟的一员，不仅作为表率，为进博会参展商提供展示、体验和贸易的服务，更成为了全新参展商，推出了多款创新新品，为树立国有企业龙头效应、振兴民族品牌起到了非常好的带头效应。此举不仅很好利用了进博会的溢出效应，也代表着东浩兰生国贸集团从纯贸易型公司向品牌管理公司的身份转变，以品牌力托举未来企业核心竞争力的格局已经打开，必将借助国潮东风，使老字号再度焕发光彩。

东浩兰生国贸集团总裁张中寄语旗下新品牌，以老字号新格局为己任，也承载着不同的品牌初心。

如上药SPIC，依托于医药保健品进出口的业务，以真燕窝，不作假的匠心精神，开发以马来西亚金丝雨燕为原材料的冻干燕窝，引领行业走向品质时代，真正做到保真、质优、新鲜看得见。

上药SPIC品牌负责人季南接受记者采访时表示，进口产品与本土老字号的联手出新，其契机始于第二届上海进博会，双方前期合作聚焦于贸易，从第三届进博会开始，双方的合作向纵深延展，之后也在探索进行自主品牌的开发，目标是通过一带一路将周边国家的优质产品引入国内，也为上海的消费者优选更多高品质的生活好物。而目前，在国内，国潮热也为老字号复兴发展引入了创新动能，新品牌横空出世双向齐发，又能为双方引入更高的流量和热度，刺激消费增长。

而嘉人品牌，则是重走丝绸之路，将中式丝绸融入西式家纺，打造卧室新人居时代，融汇东方的轻盈与西方的情调，成为东浩兰生供应链公司授权再开发的开山之作。

东浩兰生国贸集团贯彻落实市国资委、市商务委联合印发的《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》，加快推进老字号国资国企改革、坚持创新驱动，推动老字号品牌焕发新活力。下一阶段，也将配合市商委与国资委，积极开展老字号品牌和商标保护专项行动，共同推进长三角信息共享和信用互认，促进长三角老字号品牌互动交流发展，合力展现上海老字号的新风采，提升有底蕴的海派品牌文化和商业价值。

 【两款进博好物】 

▋ 上药SPIC亮点解读：

进博展品变商品，让来自马来西亚的进口燕窝与上药老字号携手，放大进博溢出效应，同时又振兴了上海老品牌。传统的燕盏燕窝利用西药的冻干技术研制了冻干燕窝，目前在上海属于首创。  

▋ marie claire 法国“嘉人”亮点解读：

将蚕丝的非遗技术与进口品牌相结合，举多方之力，让进口品牌得以本土制造，放大了中国供应链的制造能力，又让法式风情通过进博会这一平台在市场上得到更好的呈现。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报