青年报·青春上海记者 孙琪 

青年最富有朝气，最富有梦想。为了让老字号焕发新容光，让更多有趣、富有创意的设计灵感赋能老字号。近日，由黄浦区就业促进中心、上海工业设计协会主办，青年报社、招商银行上海分行协办的“融智新设计 招焕新动能”创新赋能主题论坛在金地威新·8号桥(滨江园）举办，70后、80后、90后纷纷对如何让经典中焕然新生，助推新国潮走向世界，让国潮创意焕发“新声”。

 // 弘扬国风，创意当领先 // 

“在4年前种下了的这颗种子，经过各方的精心培植，悉心打造，如今专项行动计划已成为黄浦区一张崭新的名片，在为老字号品牌更好地展现新活力的同时，也助力新时代的青年人更好的成长、就业、发挥自己的创新才华。”黄浦区就业促进中心创业培训科科长何翀翔在致辞中介绍，2017年至今，“老字号·新活力”创新创业专项行动，不断致力于搭建青年群体与沪上老字号品牌之间共创共建的平台。4年来，该专项行动持续“加码”，今年携手14家老字号参与其中，通过“老字号+新国潮”推广，潮流文化与经典品牌的激情碰撞，诠释着上海乃至长三角老字号企业守正创新的独特精神内核。

据悉，今年由黄浦区就促中心、华东理工大学设计与传媒学院、华东师范大学美术学院、青年报社联合主办的“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛自今年5月启动以来，走进长三角多所高校和园区。截止目前，已收到来自长三角城市的众多参赛者的作品近百件，其中既有业内知名的创意团队、创业者们，也有年轻的高校设计专业学生。  

 // 彰显匠心，老号答新题 // 

老字号曾是往昔商业时代的王者，但在变化飞快的时代，也要不断迭代商业理念，文化与品质并存，才能圈粉年轻消费群体。

“品牌年轻化，是每个老字号的目标。”在主旨分享环节，冠生园食品市场部品牌经理王彦睿进行了《创意，让生活赋予更多甜蜜》主题演讲，据其介绍，创始于1915年的冠生园，奉行精益求精、守正创新，他们将创新蜂蜜：瓶装蜜、便携装蜂蜜、保健品系列、新闺蜜系列、与颐和园品牌跨界产品融入时尚包装设计之中，搭建情感交流的桥梁，让产品拥有“年轻的个性”。他们聚焦年轻群体，优化品牌内容，与消费者形成互动与共鸣。

一段美轮美奂的“无界美术馆”小视频开启了爱普生(中国)家用投影市场负责人訾双荧主题分享，她以《用一束光点燃向往的生活》为题，讲述了该公司历史，以及该公司视觉创新产品给人们带来的神奇艺术感受。

在本次论坛上，豫园文化饮食集团产品副总监施晓倩带来《百年老字号的传承与创新》主题演讲，豫园旗下有18个中华老字号，比如1757年创立的松鹤楼，1875年创立的上海老饭店，1900年创立南翔馒头店，1910年创立的松月楼和1924楼创立的绿波廊。但施晓倩重点分享了梨膏糖，这款东方草本、清润滋养的零食是国家级非物质文化遗产，这款健康的、传统的小众品类通过创新，在旅游门店和上海旅游渠道依旧活跃的种种营销案例，令听众豁然开朗。

书怀文化创始人李雷以《智慧解决方案与艺术》为题，介绍了 Interact City 其联 LED 照明系统和管理软件为公众提供可靠的基础设施,可以改进城市民安全感、美化公共空间、吸引市民并激发市民的城市自豪感。

 // 演绎风貌，新锐企业争献策 // 

如何弘扬匠心精神，彰显海派文化底蕴？无论是企业还是文创青年都责无旁贷，大家纷纷献计献策，为打造城市文化品牌贡献智慧火花。

在圆桌讨论环节，大家以《构建“科技+文化”的设计产业护城河》为题，就如何通过好的设计让老字号焕发新生命，科技和文化对于设计产业的赋能等话题展开讨论。

木马工业产品设计设计总监李裕康、道心 DX Design 合伙人陆圣东、上海米居网络科技有限公司品牌营销经理姜珊、上海偕善科技发展有限公司执行董事何炯、上海炯旭科技服务中心执行总监张丽丽纷纷介绍了自己老字号“情结”，这群70后、80后、90后进行了一场“前浪”“后浪”式的对话，虽然各有视角，但都认为城市形象之美，不仅需要高楼大厦，经济发达等各种外部条件作为支撑，更需要人文内涵作为城市的精神和灵魂，只有真诚的创意，才能呵护和擦亮上海商业“金字招牌”；创意阐释品牌，不仅要讲述和演绎着企业和建设者坚守诚信、创新奋斗的故事，也在更广阔的视角向世人展示着上海的形象，这才是创意者的文化使命与责任担当。

作为此次“新国潮·青春范儿”老字号·新活力创新挑战赛的投稿创业企业，上海偕善科技发展有限公司执行董事何炯积极为老字号献言献策。他表示，科技如今帮助我们实现很多创意，在豫园商城里，融入当下最燃的元宇宙的概念，在场景内，融入类似清明上河图元素，这样的创意，无论是年轻人还是喜欢怀旧的人都会喜欢的。“其实，从2019年黄浦区就促中心推出的‘新国潮·青春范儿‘’老字号·新活力文创设计大赛，我就高度关注并积极投稿，想为老字号的建设献一份力。”何炯生活，他的公司就注册在黄浦，也希望通过大赛可以对接更多的政府资源，助力公司的成长。张丽丽是一名90后的新上海人，来自上海炯旭科技服务中心的她今年也参与了老字号创新挑战赛的投稿。她表示，自己来到上海后就扎根黄浦，在这里成长，在这里发展。黄浦区给了自己很好的创业发展平台，自己很喜欢这个喜欢独特的商业气息。“我们感觉老字号最可以挖掘的就是品牌，所以在品牌上打开运营和发展思路是弘扬百年老字号的必由之路。”她建议，老字号秋梨膏不要将客户群局限于20—40岁女性人群，作为保健品，老年人也是应该重视的消费群体；另外消费者已经养成扫二维码的习惯，她建议老字号可以把二维码做成品牌宣传视频的入口，将品牌理念通过小视频的方式传达给消费者。

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“融智新设计 招焕新动能”创新赋能主题论坛

作为今年“白玉兰杯”上海设计创新产品大赛的一场论坛活动，备受业界关注。

据悉，2021“白玉兰杯”上海设计创新产品大赛颁奖仪式暨上海设计创新产品展开幕活动，是由上海市经信委、上海现代服务业联合会指导，上海市黄浦区商务委、长三角工业设计产业联盟、上海现代服务业发展研究基金会支持。该活动享誉设计领域的“上海名片”，也是唯一代表上海工业设计行业领域的比赛，迄今已连续成功举办五届。

本届活动旨在以大赛为纽带，整合创意设计资源，提升创意设计水平，搭建互动交流和校企合作平台，推广宣传上海设计创新企业以及独立设计师们的创新产品；促进上海与长三角地区融合发展，来逐步提升长三角工业设计产业的整体实力，助推“中国制造”向“中国智造”的转型升级。

同期，“白玉兰杯”设计创新产品展也在金地威新·8号桥（滨江园）中庭拉开帷幕，本次展览特邀CUUNION策辑携手艺术家崔旭运用白玉兰元素进行了别出心裁的定制设计，为大家呈现了一场视觉“盛宴”，展览时间截止至11月30日（9:00—17:00），如有兴趣的可前往参观。

青年报·青春上海记者 孙琪

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报