位于旧校场路上的快闪店中琳琅满目的豫园年礼节好产品

青年报·青春上海记者 冷梅

有着238年历史的童涵春堂推出了口味和颜值都焕然一新的“二十四节气茶”；南翔馒头店即将上市好吃又软萌的虎头馒头；老庙则携手世界文化遗产大明宫IP推出了包含文化寓意的老庙x大明宫古韵•鸿运升升系列……这些融汇了传统元素与创新创意的年礼，注定会让即将到来的2022年元旦节和春节充满惊喜。

作为上海市跨年迎新购物季的首场响应活动，由豫园股份主办的2021年豫园年礼节于12月17日下午正式拉开帷幕。今年的豫园年礼节活动重磅升级，豫园股份旗下40个品牌带来百余款新品，其中既有老字号品牌的年轻化探索，也不乏国内外领先品牌的国潮创新。

五运骑手

据了解，今年豫园年礼节活动的主题为“心礼有你，好运给你”，豫园股份旗下各品牌将围绕“五运”，即：财运、健康运、事业运、桃花运、口福运，为消费者准备众多好运礼。豫园股份旗下40个品牌参与到了年礼节活动，推出上百款传递年礼好运文化的年礼礼盒，更是带来了多达百余款新品。

同时，年礼节还结合上海著名文化商业地标豫园商圈，开展集五运的线上线下联动活动，并在抖音、快手、小红书、饿了么等各大互联网平台上推出各类以好运为主题的线上活动。活动期间，饿了么配送小哥化身“五运骑手”，扮作财神、月老、神医、厨师、BOSS等“神秘人”，为订购豫园年礼礼盒的消费者即时送上年礼和祝福。

百余款以东方美学为核心的新品集中推出，成为了豫园2021年礼节活动的一大亮点。

老庙X大明宫 古韵·鸿运升升系列

豫园股份旗下的新中式黄金珠宝品牌老庙携手世界文化遗产大明宫IP，打造的老庙X大明宫古韵•鸿运升升系列全新亮相，这一系列秉承了老庙品牌所采用的古法铸金工艺，选取代表中国文化高峰的盛唐气度和见证时代恢弘的大明宫为灵感来源，将寓意吉祥的龙、凤元素融入其中，并以年轻时尚的方式予以呈现。

豫园股份旗下的老字号餐饮品牌同样酝酿着许多惊喜：南翔馒头店设计了一款“虎头馒头”，计划自元旦节起限量发售。通过南翔馒头店点心师精致的手工技艺，一只只软萌可爱的“老虎头”在蒸笼里诞生，成为了虎年即将闪亮登场的“爆款”；豫园文化饮食集团的创新品牌“真尝家”，联名松鹤楼、春风松月楼、绿波廊、上海老饭店等知名老字号品牌，推出冷冻和常温的预包装礼盒，囊括经典老字号的招牌产品，让消费者们足不出户便能享受到老字号的美味。

南翔馒头店的虎头馒头

上海老饭店也与真尝家联名推出了三款虎年主题的年夜饭礼盒，为“就地过年”的家庭消费人群提供了更多便捷；老城隍庙梨膏糖不但将传统块状糖变成了纸棍棒棒糖，还与巧虎联名合作，推出虎虎生威联名礼盒。该礼盒成功入选上海市消保委组织的“上海特色伴手礼”评选，成为老字号中得新明星。

238年历史的童涵春堂也在酝酿着“放大招”，今年豫园年礼节期间，童涵春堂不仅针对年轻消费者推出了人参润唇膏、人参精油等新品，更是计划在今年年底全面焕新其茶饮系列，推出童涵春堂二十四节气茶，以全新的产品阵容进军“茶饮界”和“奶茶圈”。焕新后的童涵春堂茶饮将在年轻人们注重的口感和颜值两方面下足功夫，将传统“四季养生”概念融入当代人的口味习惯。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报