青年报·青春上海记者 范彦萍

近日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”霸占各大热搜，全国各地掀起了“冰墩墩”热，甚至买不到的网友纷纷COS起了“橘墩墩”“汤圆墩墩”“猫墩墩”等，真可谓是“一墩难求”。

出生于2019年11月的“冰墩墩”已经2岁零3个月了。对于它的爆火，北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪觉得是情理之中，“当年北京方面遴选了240名小学生作为评委，选出他们喜爱的吉祥物，230票都投给了它”。

  从默默无闻到火出天际  

从早年“送人都拿不出手”到全民追捧火出新高度，曹雪分析，一个IP要火需要动态的演绎，光看一个静态的造型很难勾起大家浓烈的喜爱，当大家不了解它的时候，对平面的图案是缺乏感知的。“冰墩墩”出圈源于几个偶发事件，比如卡门事件、日本记者“义墩墩”等，这些都起到了推波助澜的作用，之后的持续火爆，靠的是硬实力。很多人看到“冰墩墩”的人偶、表情包、动图等，觉得好可爱好萌，“王府井大街上，连续一周都有市民冒着严寒，从凌晨开始排队数小时。这些人等待的是他们捧上‘冰墩墩’时，温暖的那一刻。”

曹雪前几天刷抖音时意外发现，满屏都是“冰墩墩”，他很意外，原来“冰墩墩”吉祥物锁定的目标客群是孩子，现在它受到了全年龄段人群的青睐，甚至覆盖不同阶层、不同国家。

前几天，国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比在新闻发布会上表示：“吉祥物‘冰墩墩’非常好玩、有趣，活泼又机智，肯定会成为我的收藏品。”

此次“冰墩墩”得到国际奥委会官员的高度评价，曹雪异常骄傲。“这说明我们讲中国故事有更多的承载性，超越了体育赛事本身。”

花红无百日，那么“冰墩墩”会不会过气呢？面对这样的问题，曹雪冷静地表示，没有不过气的作品，就拿传世之作《蒙娜丽莎》来说，它肯定不是当下最热的画作了，从某种意义上说它似乎已经“过气”了，但它已经载入历史史册，已然是经典了。同样地，不可能过了两年还会出现“一墩难求”的局面。但只要奥运会一届届举办下去，任何一届奥运会吉祥物的设计师都绕不过“冰墩墩”，它将成为历史记忆。

让曹雪倍感骄傲的是，“冰墩墩”还是国内首个上过月球和火星的吉祥物。

  “冰墩墩”的诞生少不了青春力量  

曹雪告诉记者，设计团队中的14个人里有7名是研究生，也就是说一半都是年轻人，年龄最小的是95后。整个团队年龄结构较为合理，这为“冰墩墩”问世后老少通吃，打下基础。

事实上，怀胎10月而生的“冰墩墩”曾经历了非同寻常的孕育过程。在创作过程中，成员之间发生过多次辩论。

当时，组委会请来240名小学生，在体育馆的墙上贴上了“冰墩墩”和其他各种卡通形象，请孩子投票。240人中只有10人选择其他卡通形象，230票都投给了“冰墩墩”。

10个月的创作过程也是涅槃的过程，练就了设计团队强大的抗挫能力。其间，有人感到巨大压力，怀疑地问：“曹老师，我们到底有没有希望？”曹雪坚定地说：“希望不在别人眼中，而在我们手上。”

外表儒雅的曹雪在广州美术学院有个外号叫“曹一刀”，在学术上以严苛闻名，在专业上更是“六亲不认”。“我曹雪只认功劳，不记苦劳。”时过境迁，他开始感谢自己的“狠劲”，若非如此，带不出这个团队，攻不下这个山头。

曹雪表示，自己起用学生加入设计团队是非常有必要的，这个团队既需要富有经验、成熟老到的教师，更需要新鲜血液，给创作带来源源不断的创新，因为年轻人的思维更加天马行空。“这10个月的创作过程，我当成一门课来上。通过这10个月的历练，通过彼此高粘度的合作，大家的感情超越了普通师生。”

  讲好中国故事不是贴符号  

此番“冰墩墩”受到国内外交口称赞，成为国际友人争相追捧的吉祥物，是否吹响了“国潮出海”的号角？

对于“冰墩墩”大热，曹雪并没有头脑发热，而是辩证地看待这件事。他认为，“冰墩墩”火遍全球借力了奥运会这个国际性的平台。

他介绍说，“冰墩墩”的设计思路也可以供其他设计师借鉴，比如它身上没有一个传统文化的纹样，冰壳也不是中国专属的；没有为了讲好中国故事，做画蛇添足的事；设计上简简单单，用色主要是黑白两色，脸上采用了能量环，没有其他多余的信息。

此外，他还强调，自己不喜欢“国潮”这个词。因为“是不是潮由市场决定，作品还没和大众见面就自称是国潮，这是一个伪命题”。

“现在学设计的年轻人比比皆是，有几个人真正读懂了传统文化？将京剧脸谱画在书包上就是国潮了吗？这未免过于片面和表面了。”对于文创界的一些现象，曹雪也保留自己的看法，他认为，一些口口声声喊国潮回归的文创设计师没有读懂中国故事。很多人认为具有中国视觉元素的作品就叫国潮，将民间剪纸、非遗经典图案用在文创产品上就叫国潮，这是简单的平面视觉元素的思维。所谓讲好中国故事就是要具备系统思维，读懂中国文化，了解中国人如何表达世界。比如中国画就是中国人用泼墨的方式画世界看世界的表现形式，这是高度概括、抽象的。

  == 对话 ==  

记者：“冰墩墩”能成为动画片、电影的主角吗？

曹雪：这其实是一个法律问题，不属于创作层面的问题了。的确，最近有一些公司或者平台发出邀请，希望共同创作“冰墩墩”的漫画故事，这不是我个人能答复的。我们团队没有使用“冰墩墩”的权利。

另外，国际奥委会是否允许“冰墩墩”的形象在冬奥会后继续使用还不得而知。

记者：那么，如何延长“冰墩墩”的艺术生命呢？

曹雪：“冰墩墩”入围后，学校奖励了我们团队300万元。征求了大家的意见后，我用其中的100万元成立了广州美术学院冬奥视觉文化研究中心发展基金，希望让更多兄弟院校参与“冰墩墩”的后续创作。

有了这笔基金，就有了更多的创作，比如获奖运动员拿到的特制的“冰墩墩”，就汲取了岁寒三友的灵感，高度契合了冬奥主题和中华文化。还有师生将“冰墩墩”做成了首饰、动画、抱枕、版画，等等。基于冬奥会相关条例，这些作品均不能售卖，只对部分观众展示。

青年报·青春上海记者 范彦萍

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报