青年报·青春上海记者 孙琪/文 常鑫/图、视频

醒目的“盛世青年，大橘在握！”主题词充满暖意，“打开格局”“乘风破浪”“有光”“很飒”等充满时代力量的词汇，色彩缤纷的报纸样式KT板，撒欢吃冰的孩子在萌萌的橘猫人偶前争相合影……

眼前的这一切，让你仿佛置身一场初夏美学主义的体验。上周末，青年报x李大橘联名活动走进坐落于虹桥商圈的上海尚嘉中心，在LG1层邀请顾客品尝“盛世青年”主题文创冰淇淋，别出心裁地展示着“百年中国青年的100个关键词”征集结果，用好吃又好玩的方式，展示盛世青年的风采。

“盛世青年说”冰淇淋引申城市民畅想

穹顶下的樱花悬浮半空，在精美弧线竹编的衬托下，与水滴灯散发出灵动光芒。阳光穿透玻璃穹顶投射在艺术的空间里，赋予与夏日相得益彰的明媚和动感。众多顾客漫步在尚嘉中心，用心感受自由美好的生活。

“年轻人嘛，就是要‘打开格局’，我要这款！”

“小姐姐，我想要杨枝甘露口味的。”

“我又想要‘乘风破浪’，又喜欢‘很飒’，怎么选呢？”

在尚嘉中心LG1楼，一群青年和孩子簇拥在“盛世青年，大橘在握！”广告牌前，这里正在举行青年报x李大橘联名活动——“盛世青年，大‘橘’在握！”，众多顾客在这里或拍照，或与吉祥物互动，或抽奖，或兴奋地在冰淇淋车前挑选着冰淇淋，不亦乐乎。

“我昨天在翻朋友圈，看见有人发消息称青年报社今天在尚嘉中心做活动，我家住附近，天气这么热，就想来蹭支冰淇淋吃。”家住附近的胡小姐俏皮地表示，自己尤其爱杨枝甘露猫爪烧，又萌又好吃。

更多青年坦言是被热闹的活动和冰淇淋的别具巧思外包装吸引来的，“感觉它（冰淇淋）包装很新颖，上面写的‘打开格局’挺符合我的（想法），年轻人嘛，就是要‘打开格局’。”刘先生新奇地尝试过冰淇淋后，觉得新鲜可口，表示希望尝试更多口味。

“（冰淇淋）包装上醒目地印着一句话‘致100年自强不息中国青年’，我挺喜欢，所以挑了这款。”侯先生逛商场累了，正在寻找冰品，寻声来到活动现场，觉得这系列冰淇淋整体设计语言很有新时代热力，拿起产品时仿佛可触摸到当代青年的青春特质，味道也很符合当下年轻人口味。

李大橘：做触达新一代消费者内心的产品

今年是中国共产主义青年团成立100周年，赓续百年荣光，必须奏响凝聚青年的“交响乐”。

李大橘市场负责人表示，作为新锐国货冰品品牌，这次与持续关注新时代年轻人文化需求的《青年报》共同携手发起“百年中国青年的100个关键词”文创产品征集活动，并以此为契机，征集而来的“打开格局”“乘风破浪”“有光”“很飒”等关键词，不仅是当下炙手可热的网络热词，也是对当代青年特质的一种诠释。

该负责人表示本次联名的产品为2款脆皮棒支冰淇淋和2款猫爪烧冰淇淋，其中棒支产品采用黑巧及白巧脆皮和全乳脂配方，口感馥郁细腻；猫爪烧是萌萌的造型，凹造型利器。“我们希望通过自己‘年轻、创新’的品牌思路，不断研发符合年轻人需求的优质冰品，始终与年轻人在一起，努力为消费者带来更多惊喜和美味。”

对于新一代消费者来说，时尚快消品在追新求奇外，还要在跨界创新、营销推广等方面持续发力，要懂得如何触达新一代消费者。据悉，李大橘和青年报的4款联名产品终端零售价为8元，在官方电商平台购买还有优惠券福利，这款联名产品市场已经覆盖包括北京、上海、杭州等14个城市，并且在江浙沪地区的罗森和711可以瞥见踪影，充满宏大历史能量的主题，亲民的价格，有颜有趣又能吃，还能在社交平台引发话题，自然吸引消费者驻足打卡，在小红书等社交平台已有很多年轻人拍照评论。相关负责人表示，希望通过可持续的创新，继续成为新时代消费者心中有温度有力量的冷饮。

青年报·青春上海记者 孙琪/文 常鑫/图、视频

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报