青年报·青春上海记者 冷梅/文、图

7月30日，第三届“五五购物节”正式官宣，随着上海全球新品首发季、上海邻里生活节、上海夜生活节、上海咖啡文化周等一系列精彩活动的回归，也拉开了今夏刺激消费回暖的大幕。与此同时，百联集团“魔都激浪·百联cool夏潮流节”也启动了元宇宙购物场景发布。消费券、品牌月、艺术派对、科技专区..... 记者会上获悉，从即日起至8月30日期间，百联携旗下联华、百联股份、第一医药、三联、逸刻、百联汽车、好美家等全国4000多家零售网点，及i百联线上平台，融合场景和数字，将为上海市民打造一场丰盛实惠、潮流时尚、绿色健康的酷夏消费盛宴，给广大消费者带来全方位的美好生活体验。

  线下消费从“场景时代”到“数字时代”  

在活启动仪式上，百联集团依托旗下科创中心试水了一次虚实结合的“元”发布。与会嘉宾通过VR眼镜就能穿越现实空间，以元宇宙形象参与互动，IP形象代表“联联”的NFT数字藏品也在现场揭开面纱。

百联集团党委书记、董事长叶永明表示，作为上海商业领头企业，百联始终积极探索能够撬动未来商业发展的全新契机。“作为现实世界和虚拟世界的连接，‘元宇宙’为商业打开了全新的路径，在系列‘元宇宙’营销中，百联也在探索和品牌、和消费者全新的链接方式。通过全新的表达方式激活潜在流量、增加消费体验，吸引更多年轻的消费者。”

目前，百联集团正在持续向数字消费场景发力。通过前瞻科技赋能线下实体商业，用线下商业作为载体进行场域叠加实现脱虚向实、虚实结合的运营模式，优化消费体验。好美家在门店和数字终端进行智能场景化VR互动体验，实现一户一图、AI识别空间、智能匹配设计方案等数字化操作。后续还将运用VR技术创造身临其境的沉浸式环境，利用虚拟直播、虚拟人、远程同屏及流媒体服务重塑智能空间认知平台，为消费者带来数字居家的舒适体验。

  聚力年轻人品味潮经济  

7月28日至8月28日，百联股份首次携手国际美妆品牌迪奥在旗下百货、购物中心和奥特莱斯三大主力业态的39家商场重磅打造“激浪花YOUNG”超级品牌月。百联股份于7月28日还开启系列“夏日非凡派对”，将在市内商场和市郊奥莱举办主题露营活动，同时把艺术展览引入商业体，打造多术生活空间，提供趣味消夏方式。百联股份总经理张申羽表示，要让商场成为满足更多年轻人精神追求、情感体验、艺术审美的空间载体，为商业体乃至商圈注入更多复苏活力。

i百联“超级周末”会场联动“百联到家”，部分生鲜美食、加清个护等商品30分钟送达，众多夏季热门单品24小时发货，下单即可体验“小时级”送达的便捷购物模式。同时，i百联还准备了多场“热爱”主题直播，包括联手光明品牌直播，为市民带来冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。

逸刻携手瑞典燕麦饮品牌OATLY，推出自研自产系列新品，跨界合作线下创意热店、线上趣味优惠活动等。自研熟食卤味品牌逸匠将以“店中店”形式入驻世纪联华，为消费者带来高性价比的便捷体验。逸刻总经理赵陈斌表示，希望通过跨界合作，扩大消费者触点范围，让更多消费者了解逸刻旗下自有品牌，加深对逸刻品牌的差异化体验。

今年下半年，百联集团将在做好疫情防控前提下，通过线上和线下联动、数字与场景融合、新消费趋势挖掘，为市场复苏及消费回补注入更多活力；同时也将继续推进数字化发展和零售业态转型，实现有关商业“人的链接”的迭代、重组与升维，致力于给消费者带来更美好的购物体验。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报