青年报·青春上海记者 周胜洁/文、图

 8月2日晚，“精彩金夏 惠在湾区”2022金山购物节在百联金山购物中心正式拉开帷幕。本届购物节自7月起持续至9月，以“精彩金夏 惠在湾区”为主题，包含2场重要仪式、打响12个主题活动IP、百余项系列活动，通过商旅文体农跨界联动，打造全天候、全链条、全品项、线上线下联动的购物狂欢季。

值得一提的是，“全民乐享数字消费季”将发放3000万元的消费补贴，“青春购精彩”生活节活动将召集“青春合伙人”，用青年方式推介农产品、小店。

▍ 搭建“消费+”平台，金山品牌说“新”事  ▍

舌尖上如何沉淀乡愁？老品牌怎么“潮”玩出圈？工业品牌如何勾起文化记忆？“金夏限定集市”所构成的“商旅文体农”品牌生态圈揭开了谜底。

当日采摘的“桃王”摆上了夜集市，金山农民画开辟亲子体验区，金山多品牌带来了快闪舞蹈秀碰撞新火花……在金山工作的浦东市民虞先生赶在购物节开幕当天逛集市，一会功夫手上就拎了一只西瓜和两箱鲜桃，“西瓜2元一斤，一只西瓜才20元，真的便宜又新鲜，浦东买起码35元。”摊位负责人盛成是鑫品美产业化联合体负责人，他介绍，当天带来了600斤西瓜，80箱鲜桃，散桃和雪瓜各100斤，价格也给到最优，“一箱鲜桃60元，如果市民在网上下单，加上包装费、快递费，价格差不多100元一箱。购物节对商家来说销售更方便了。”

除了“金夏限定集市”以外，本次购物节还有一大波活动体现了“消费+”的理念。“金山味道”美食消费活动结合金山农业产品和餐饮特色，举办“缤纷百果节”“餐饮美食节”“咖啡艺术节”，宣传推介“金山味道”品牌。“金山如画”文旅消费活动串联金山全域旅游资源，开展“露营节”“民宿节”“亲子夏日游园”“海渔文化节”，打造“旅游+消费”特色路线。“国潮嘉年华”老字号消费活动在水乡古镇枫泾开展“七夕”国潮日活动，推出沉浸式体验、文化市集、直播销售、推动老品牌文化街区试运营，推广销售。“乐动活力”体育消费活动将开展“飞行一夏”“8·8全民健身日”“大手牵小手”等体育活动。

“消费升级意味着是，多元化、个性化、定制化的消费越来越有市场。”区经委（商务委）主任王明法表示，本届购物节为金山区域各品牌搭建了共享平台，让各类市场主体把“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场，促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动，形成“大消费”格局。

▍ 发放3000万消费补贴，注重青年消费习惯  ▍

本次购物节，主办方联合建设银行、交通银行、中国邮政储蓄银行、招商银行和上海农商银行八家银行共同开启“全民乐享数字消费季”仪式，发放3000万元的消费补贴。联动金山各旅游景区、商圈商户等，推出形式多样、内容丰富的优惠活动，加快数字消费应用场景建设。

同时，结合此前推出的“金山40条”政策红利还开展“新能源汽车节”促销活动，推出免购置税、送终身基础保养、送油补等消费优惠力度，激活市民增换购车意愿。推出“金夏品质家装节”，线上线下联动推出覆盖电器、家具、建材等全品类购物消费活动，促进家电以旧换新，鼓励智能家电、绿色建材、节能产品等绿色消费。

“从数字生活、车辆换购、家装消费，我们锚定的都是年轻人的消费习惯，顺势培养消费新动能。”区经委副主任张蕾说，本次购物节包含的“青春购精彩”生活节活动将开展“青春体验官”“青春推介官”活动，并发起召集“青春合伙人”，充分发挥新时代青年的传播方式推介金山农产品、老品牌、文旅景点和品牌小店。

同时也与抖音本地生活板块展开合作，购物节期间结合各商圈及特色小店相关促消费活动，邀请达人开展活动预热，并以“购金夏”为话题，对商圈、特色小店的相关主题活动及产品等内容进行话题推广宣传。

青年报·青春上海记者 周胜洁/文、图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报