老字号产品在集市上展示。受访者供图

青年报记者 孙琪

集市花车连绵不绝，老字号的面点、纸扇、香囊令人爱不释手，潮牌的非遗文创推陈出新，游客人头攒动，穿汉服游园者穿梭其间……日前，豫园商业街又添新看点：老字号与新企业同台竞技、非遗文化与创新设计灵感交织，黄金广场举行着“豫享乐业，创在黄浦”C9联盟创业集市嘉年华暨豫园街道就业创业主题日活动将五月火热的气氛推向高潮。

  创业集市嘉年华“厢”会豫园  

“将创业就业工作摆在突出位置，创造条件、聚焦用力，不断优化创业就业环境，积极释放创新潜能，为高校毕业生、城镇青年、退役军人、残疾人增加更多就业岗位和创业机会。”黄金广场中央，黄浦区副区长林竞君正做致辞，他表示要激发老字号新活力，将老字号技艺发扬光大。聚焦国家战略任务，发挥好长三角一体化创新带动、科技和人才的优势，不断激发高质量就业的活力，接地气的发言赢得台下阵阵掌声。

据悉，此次“豫享乐业，创在黄浦”C9联盟创业集市嘉年华暨豫园街道就业创业主题日活动由黄浦区人力资源和社会保障局、黄浦区退役军人事务局、豫园街道办事处和豫园股份联合举办，现场设创业集市展示和创业企业招聘。来自黄浦、姑苏的20家老字号、非遗企业参展，60家招聘单位带来了200多个职位共1000+个岗位，活动当天吸引近千名高校毕业生、青年、退役军人、残疾人等就业创业群体踊跃参与。

活动中，豫园街道还宣布打造“10分钟就业创业服务圈”，让就业创业群体在家门口就能享受到创、就、培“一站式”高品质服务。同时，邀约60家招聘单位共同承诺担起“重点就业群体绿色通道企业”的社会责任。

在C9联盟的总体框架下，黄浦区和姑苏区的人力资源和社会保障局，加强联动，共同举办长三角创新创业大赛，开展了多次创业孵化经验交流，共同培育优质创业项目成长。在此次活动中，黄浦区和姑苏区及企业代表再度共同推杆，宣布建立深化长三角主要城市中心城区高质量发展联盟合作，为促进长三角一体化建设增添动力，打造宜创宜业的创业就业生态圈。

  共享更多青年智慧和方案  

此次活动举行了“新国潮·青春范儿”创新挑战赛颁奖、“名匠带徒”拜师等仪式，向公众展示黄浦区创业服务品牌“老字号˙新活力”创新创业专项行动的丰硕成果，推动工匠大师云集的老字号企业与青年创业企业创新合作、深度对接。青年青春与活力，让活动高潮迭起。

国潮进入2.0阶段，利用新技术，面向新生代的需求，创新用好中国传统文化元素，设计出既符合青年审美，又能彰显Z世代身份特质与民族荣誉感的产品，已经成为青年设计师们的共识。

“我们通过IP形象设计将中国传统节日构建为一个个有情感、有故事的可爱形象，在灯神花神的形象设计，融入了中国传统吉祥元素纹样，如海浪纹，宝相花等，取得很好的市场反馈。”来自上海理工大学的穆文琪是“新国潮˙青春范儿”创新挑战赛参赛选手，她凭借“花神灯神IP”获得了三等奖。她告诉记者，这次获奖让她认识到将老字号品牌文化与中国深厚文化融入设计中，能带来强烈文化共鸣与情感共振。

国潮的生命力澎湃，在于它能将青年的文化自信建设和中华民族复兴之路的紧密连接。

华东理工大学的刘子骞凭借梨膏糖运营创新方案获得了最佳潜能奖，她欣喜地告诉记者，当时做这个方案设计时，自己刚上大学，为做好这个题目，做了多次实地调研。“一次是专门来豫园，看梨膏糖的销售渠道、店面布置以及包装，为现有的运营模式做基础的调研；第二次是去南京东路，观察一些老字号为营销都在做哪些创新，从中汲取灵感与启发。”她利用在课堂上学到的设计调研工具，分析并产出合适的创新点，最终采用“旅程图”的形式，用设定的小故事去唤醒和点亮梨膏糖。“现在如果再做这个赛题的话，我会更深入地挖掘梨膏糖和上海的关系，深入探索品牌故事，利用设定IP或者风格化店面以及产品包装的形式，使品牌形象更为立体。”小刘这次参赛，让她感受到国潮，不仅是国风潮、国货潮，也是国运之潮，她愿意为此共享更多青年智慧和青年方案。

青年报记者 孙琪

来源:青年报