青年报·青春上海记者 刘秦春 

近日，city walk活动最高收费258元被吐槽贵的相关话题冲上热搜，为此，网友吵翻了，有人评论“不就是荡马路吗？我不理解，大为震撼，如果想了解历史，当我没说”，同时也有人质疑“改成英文名，就涨价了吗，骗上海的老外去吧”。

今年4月，本报已报道过年轻人喜欢city walk的生活方式，他们通过city walk了解上海的不同面，在弄堂里感受烟火气。如今盛夏已至，citywalk又有了一波热度，年轻人愿意为city walk买单吗？他们心中什么样的付费city walk是值得的？青年报·青春上海记者就此展开了调查。

    ◤ 现象 ◢   

最高258元，电商平台上架city walk商品

记者以city walk为关键词检索相关微信小程序，结果页面显示有约40多个以city walk命名或内容涉及city walk的小程序。

其中，“城之旅City Walker”小程序注册认证显示为上海唯玩旅行社有限公司，售有上海、成都、重庆等不同城市的city walk相关商品。点进上海页面，一款名为“梧桐与洋房丨法租界梧桐马路上的亲子时光”售价99元，路程为4千米，但当前显示该商品已下架。另外一款名为“嘉定寻古（亲子限定）”的商品售价为58元至258元，显示已有5人购买。

除了微信小程序，记者还发现，淘宝、咸鱼等多个电商平台也已经上架了city walk相关产品，售价在百余元不等。除了city walk本身，与之相关联的产品多是博物馆深度讲解、景点深度讲解、半日游等文旅产品。

淘宝上一款名为“上海City Walk武康路武康大楼专业老师深度讲解风云故事人文故居”的产品售价136元起，据详情页介绍，该费用不包含景点门票，均是在景点门外进行讲解，但至少要2人才能起拍。该商品目前月销29笔，显示每个city walk团队最多15人，自由活动2小时30分钟。同一家店铺还售有思南公馆的city walk产品。

另外，社交平台也是可以达成city walk付费消费的另一个渠道。记者日前在采访中就发现，有不少city walk组织和机构，以社群分享的方式在社交平台账号上进行city walk相关内容分享，并以此吸引消费者前来咨询如何加入社群或者如何消费，达到促成交易的目的。目前社交平台上citywalk社群收费也多在几十到百余元不等。

“怎么加入组织？”“怎么参加活动？”据观察，city walk组织所分享的帖子下面，有不少感兴趣的网友留言，而发帖的人则会回复“关注我私信”“私我细聊”，或者回复“关注XXX公众号”等其他平台，然后再添加微信或QQ等联系方式，加入社群，最后再达成交易，进行线下的city walk活动。

   ◤ 爱好者 ◢   

理智消费，愿为高质量city walk买单

那么，年轻人愿意为city walk买单吗？他们能接受的价格范围是多少？愿意为什么样的city walk产品掏钱？记者采访了几位city walk的爱好者。

胡馨宇及其男朋友都是city walk的忠实爱好者，茶余饭后都会在上海的街头巷尾走一走。“city walk能让人感觉到，其实你不只是住在上海，你是生活在这里。当你真正走上街头，走到从未去过的地方，你会发现原来这座城市有那么多未知的东西值得去探索。”胡馨宇曾这样告诉过记者。

近日，胡馨宇也注意到了city walk这项小众运动或者说小众旅游方式的热度突然就上来了，“我身边的朋友都在问，怎么city walk现在突然火了，讨论度也蛮高的。”在她看来，city walk并非现在才有，上海很早就有人在实践了，现在这么火倒是有点令人意外。

或许是付费这件事情把city walk推上了风口，谈到付费city walk这件事情，胡馨宇坦言，她不会选择购买所生活的城市的付费city walk产品，因为比较熟悉。如果去外地旅游倒是会考虑购买个1天的city walk行程，她能接受的价格在100元左右。

“我会愿意为当地博物馆研究员这类专业的city walk领队买单，因为这类人群专业的讲解会让我在city walk的过程中受益匪浅。”胡馨宇告诉记者，她会衡量一场city walk活动的多种构成因素，包括领队的专业背景、团队的人数、景点、路线等等。

同为city walk爱好者的方小糖认为，只要city walk活动的参与者和策划方双方自愿，一方获得服务，另一方提供服务，收费也无可厚非。她愿意为价格在200元左右的差异化小众city walk路线付费，另外还需要有专业而又详细的讲解，同时也要避开网红路线和网红店。

最近上海天气热了，胡馨宇和男朋友把city walk的时间更多地放在了黄昏和夜晚，气温降下来，才有闲情逸致走一走，也不至于在毒日头下暴晒中暑。方小糖也和胡馨宇一样调整了city walk的计划，她现在更喜欢追寻夏日的日落晚霞，不像白日里的暑气腾腾，黄昏日落总是让人心生平静。

   ◤ 业内人 ◢   

付费city walk目前盈利微乎其微

除了是city walk爱好者，其实胡馨宇的本职工作也和旅游相关，她自己也曾策划过一些city walk活动，所以对活动背后的东西也有些了解。

胡馨宇坦言，如果是作为本身没太多钱的年轻消费者，258元的价格确实有些昂贵。但换个角度，从策划方的角度来看的话，答案就不同了。因为请专业的导览领队价格高贵，前期宣传策划也需要投入资金，有时候还要给消费者买饮用水，成本不低。但city walk具有特殊性，人数又不能太多，2到8人最佳，如果客单价太低的话，基本上没什么盈利。所以组织方可能多会以社群拉新、促进其他旅游产品消费为目的。

本科毕业于南京师范大学念文物与博物馆专业、硕士在香港中文大学就读文化管理专业的李其是city walk的组织者，并且她经历了活动从免费city walk到付费city walk的转变。最初她和朋友凭着爱好自讨腰包组织了几场city walk活动，后来考虑到长远发展，决定转为付费，定价在98元到108元不等。

她坦言，其实组织citywalk活动赚不了多少钱。因为准备一场活动，背后要花很多时间、精力、人力成本。例如，负责讲解的领队自己需要知识的积累，要看很多书，查很多资料，这都是大家在活动当中看不太出来的隐形成本。

李其认为：“付费是付给知识的，因为city walk的景点和场地大多都是免费的。”如果对专业讲解的需求度不那么高，自行city walk也可以。当然，付费city walk其实也是对受众的一种筛选方式，不愿意为知识付费的人，去city walk也不一定能够收获更多。

她表示，现在的消费者眼睛都是雪亮的，他们有自己的审美和眼光，没有专业讲解的city walk骗不了人，收费不合理的city walk组织也长久不了。比如，李其告诉记者，同样的路线、同样的地点、同样的领队，其他city walk组织要比他们收费贵上几十块，收费是否合理，消费者心里都是有杆称在的。

她和团队的小伙伴都各自有自己的主业，完全是凭借爱好在组织city walk活动，有闲暇、心情好、天气好就组织一场活动。但有时候也会完全没有安排，比如最近天气太热了就没有city walk计划，有群友在群里询问“什么时候会有city walk活动？”他们答，要等到9月了。

李其说，与那些专门想要借city walk盈利的商家不同，他们的目的不在赚钱，而是想要让更多人了解上海这座城市的历史。“无论是历史还是文化，都是所有人共有的。上海这座城市的故事和历史值得被更多人熟知。”

   ◤ 衍生 ◢   

线上付费city walk或成新趋势

除了以上谈论到的这些问题，采访过程中也有受访者谈到了city walk的一些新玩法。例如胡馨宇向记者分享了线上city walk这种玩法，据她介绍，这其中又分为免费和付费两种。

据胡馨宇介绍，免费的线上city walk主要来自各地政府或者文旅局官方资讯。例如，上海和广州会提供官方的city walk路线，并且有地图导览，还有官方二维码扫一扫就有详细的介绍。“这种我就觉得特别好，我更加推崇、也会更愿意去选择这种官方提供的city walk路线。”在city walk过程中会发现城市在不断更新，城市的基础设施也变得越来越好。

她还给记者推荐了一款播客APP上的25元付费city walk节目，付费订阅以后，只需要戴上耳机，比照着主播提供的配套PDF或者地图文件，再跟着耳机里声音的指引到达指定地点，一步步探索城市的角落，每次city walk耗时2小时左右，完全不用担心因为city walk团队人数太多而听不清讲解。

胡馨宇非常喜欢这种线上付费的city walk方式：“每一个需要留意的细节，例如，哪有个地方有一口古井，哪里有雕塑，还有屋檐上有守护神，等等，这些讲解都会让体验感很好，沉浸感十足。”

记者点开胡馨宇分享的该付费city walk节目链接，发现付费订阅的人不在少数，每个单集的播放量在几千到一万多次，评论数也有一两百人。据节目详情页介绍，这是个播客导览节目，采用“异步直播”的形式带领听众深入逛城市。最佳收听方式是在每集的开头来到指定地点，点击播放，然后跟着讲解一边走一边看，还会提供配套PDF文件。

“现在的年轻人更想去发现身边的美好，不用花太多钱，就可以旅行或者休闲，主打一个轻享受。”胡馨宇说道。

青年报·青春上海记者 刘秦春

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报