青年报·青春上海记者 冷梅/文、图

7月26日，第17届中国好创意大赛—老字号·新国潮创新设计专项大赛决赛在德清县莫干山镇落下帷幕，大赛设茂昌眼镜、大白兔、上海咖啡三个老字号品牌参赛组别，吸引了全国341所高校和1所海外院校学子参赛，评出一等奖6组，二等奖18组，三等奖38组。

老字号出题，年轻人作答，通过24小时训练营和决赛答辩，行业评委、老字号品牌方与高校学子开启面对面深度互动。作为首届的老字号·新国潮专项大赛，华东理工大学参与主办的这场大赛走出上海，汇集长三角以及全国的创意力量，不论从参与的广度还是深度上，都为老字号的传承与创新注入了新生力。

 上海老字号走到Z世代身边 

把代表着上海过去、现在与未来的三大地标外白渡桥、东方明珠、上海中心的建筑元素落于茂昌概念版眼镜，通过数字产品以及AR虚拟现实让年轻人在线上佩戴虚拟眼镜，感受百年茂昌眼镜的时尚感；尝试用反复出现的魔性IP和听觉五感调动消费者对大白兔的消费记忆点，采用俏皮大白兔礼盒盲盒激起年轻消费者的购买兴趣和收藏价值；通过圈层文化锁定上海牌咖啡的“新克勒”用户链接，让咖啡礼盒自己讲故事……

7月26日，决赛颁奖现场，6组获得一等奖的代表选手对各自创意作品进行了现场路演。记者现场发现，获奖作品可谓优中选优，不但在产品设计理念、外包装、文创周边、线上营销以及用户诉求和市场分析方面，都做得相当完整，让人眼前一亮。有的作品不但有完整的ppt及海报演示，甚至有更为成熟的动画、小程序以及虚拟现实的呈现方式，可谓在数字化和元宇宙应用场景上也有所探索。

这一点，也让大赛评委们感受到了“后生可畏”。大白兔评审组评委、中国广告协会学术委员会创会委员唐仁承告诉记者，荣获二等奖的一个作品，大白兔通过AI动画动了起来，一等奖来自青岛大学的学生作品做出了实体小样包装，也给评委留下了深刻印象。他认为，这次参赛作品也有一些共性：同学们对参与设计的老字号做了大量前期调研，有市场分析，也有竞品对手分析，具有较强的市场眼光。

大白兔评审组评委、上海家化联合股份有限公司国家级工业设计中心设计总监徐军对参赛作品最深的感受是，不论在色彩还是材料运用，作品的落地性均很强，对品牌的工艺和产品元素都在设计中有着充分体现。

茂昌眼镜评审组评委、上海市包装技术协会包装设计委员会顾问陈关鸿参与过上海多家老字号的品牌设计，他认为，老字号传承并不能仅仅停留于嘴上说说，要放下身段充分走到年轻人身边，通过这次老字号专项赛，才能有更多机会让上海的老字号品牌走出上海，有机会连接更多年轻人，让他们与老字号产生情感连接，建立品牌认同。

 数字化共舞，更需Z世代加入 

来自华侨大学的中国香港学子何标成用上海三大地标外白渡桥、东方明珠、上海中心的建筑元素重构了一组时尚眼镜，以Z世代的标新立异突破了眼镜的功能性，评委感叹这份创意可以直接走上国际时尚秀场。“我是学习环境设计的，并不是产品设计，我从一开始思考的就是如何让品牌年轻化，于是用三个时空概念连接上海的历史和文化。”何标成说道。这个作品也给茂昌评审组评委留下了深刻印象，最终拿下了一等奖。

该组别的另外一组一等奖作品来自华东理工大学的潘佳浩、宋茜悦、吴佳雯团队，同样运用了上海著名的六大地标——中华艺术宫、武康大楼、静安寺百乐门、南京路、外白渡桥、东方明珠等元素，重构了眼镜的属性，以“棱镜”为关键词，通过海派文化与品牌故事，看见上海色彩。潘佳浩说：“我们团队希望通过海派文化和非遗文化为入口，诉说茂昌眼镜的品牌故事，未来也会把上海的美食、上海的文化融入创意，让年轻消费者深入了解老字号品牌。”

记者了解到，决赛答辩及路演中让人“弹眼落睛”的作品，其实在决赛答辩前有过几轮的“精修”，2天前，他们提前到达集训地，进行了24小时的集中训练营，三个组别的训练营导师一对一辅导，对参赛作品的方案提案、设计样稿、甚至展示环节分别进行了专项辅导。对参赛学生来说，这也是深入调研上海老字号的一次难得的机会。

茂昌眼镜评审组训练营导师、中国当代艺术家李海滔告诉记者：“老字号是有情感价值的，如何和年轻人产生对话，产生连接才是最重要的。学生作品的思维方式是新颖的，符合Z世代审美，这正是老字号进一步走向年轻人的开始。”

作为这次大赛的承办方，华东理工大学的教师团队为此付出了巨大心血。老字号·新国潮专项赛道主任、华东理工大学艺术设计与传媒学院教授倪海郡认为，此次大赛充分展现了中国当代大学生的创意和智慧。可以说，老字号发展史就是一部中国商业发展史。老字号最大的价值，就是品牌创始之初企业家的创新精神，当时创立时这些品牌都曾经是中国的“潮牌”。未来，不断创新才是老字号的破局之路，好的手段和方式也需要各方资源一起汇聚。

目前，长三角（德清）老字号品牌产业集聚区已经在莫干山初具线下实体空间和雏形，已吸引了大白兔、老凤祥、英雄、上海医药、上海手表等中华老字号品牌第一批入驻，率先迈出了“老字号”走出上海，辐射长三角的重要一步。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、图

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报