青年报·青春上海记者 陈宏

本就热闹的今年暑期档，因为电影《孤注一掷》的加入，又出现了爆款话题：点映成绩太好，导致电影提档正式上映，直接挤压了其它正常档期影片的空间，这到底算不算正常的市场行为？就此争议，青年报·青春上海记者采访了多位影院和发行行业人士，他们均表示：“其实提档、撤档都是正常的市场行为，电影主管部门也没有规定不许改档期，《孤注一掷》并非首例。这才是影视投资方真正刺刀见红的竞争，敢这么做的，一定是口碑过硬的影片。”

  《孤注一掷》的点映和提档掀波澜  

《孤注一掷》选择在8月5日周六进行点映，时间放在中外合拍大片《巨齿鲨2：深渊》首映的第二天。点映原本是非常常见的影片行为，觉得自身品质不错的电影，往往会选择提前点映，以便口碑发酵。

然而，《孤注一掷》略有些不同。首先，它的点映范围选择非常广，15.4%的排片占比，当天排名第四，另外三部正常档期的大片排片分别是《巨齿鲨2》32.9%、《封神》19.6%、《热烈》16.6%。这个排片比，和其余几部点映过的大片相比，就能发现区别：《封神第一部》点映时，几天的排片比从0.2%到0.5%不等；《热烈》点映时，前几天排片比是4%+，后几天排片比是8%+。这些是比较正常的商业大片的点映数据，《孤注一掷》相对高不少。

其次，它的票房产出惊人。在它之前，王宝强的《八角笼中》口碑相当不错，两轮点映中，第一轮点映是正常的7%左右的排片比，但第二轮就因为口碑好，排片比一路冲高到20%+，超过了《孤注一掷》。然而，《八角笼中》点映时的最高日票房也仅7000多万，是1.7亿的《孤注一掷》的零头——后者的这个票房，让怪兽大片《巨齿鲨2》的单日票房冠军仅仅保持了1天。

尝到甜头的影院，立即加码，点映第二天，它的排片就破了20%；点映仅仅维持了3天，《孤注一掷》发行方就宣布，正式从8月11日提档到8月8日周二上映，众所周知，除非是恰逢假期，一般大片都会选择周五或者周六正式上映。

这样的结果，导致出现了不少的质疑声音：这样的大规模点映，是否有猫腻？点映之后迅速提档，让正常档期的大片受到极大冲击，是否涉嫌“不道德”？“《孤注一掷》打破了很多人的惯性思维，所以关于它的发行，才有了这么大的争议——电影口碑无可攻击，发行策略就成了争议的焦点。”资深电影宣发人士Y说。

  “让人意外但是是正常市场行为”  

为了听取更广泛的评价，记者采访了几个利益方的代表：中立的宣发Y、受冲击的同档期两部大片团队人员H和Q、影院经理C。让记者意外的是，即使是受到《孤注一掷》冲击的片方相关人员，都认为“点映”“提档”都是正常的市场行为，“理智地说，这个市场就是谁好谁上。”

Y透露，《孤注一掷》的发行团队是上海淘票票，“其中很大一部分班底是前乐视影业的员工”。众所周知，在乐视火爆的时候，《小时代》系列、《熊出没》系列，都经常做大规模的点映，“点映本身就是一种宣传推广，如果质量还不错，大家往往会选择提前点映。”点映的技术难点，在于找到愿意配合的影院，在资本和流量时代，一些发行方会用明星和公关费用来敲开影院的大门，“记得《小时代》时期，一家影院全部排的是这部电影，排片比100%，甚至引起了观众的投诉。”

不过，Y表示，那个疯狂的时代已经过去了，如今市场竞争激烈，都是内容为王，毕竟影院“要吃饭”。影院经理C也透露，“点映、提档这些都是如今常见的现象”，“《孤注一掷》点映是在正常范围，但因为业内提前看片了，所以有信心给他们排，果然，第一天就凭借15%的排片，拿下了34%的票房占比，上座率遥遥领先，影院当然愿意碰到这样的火爆片子。至于临时提档，这是片方的考量，会给影院造成麻烦，我们都是临时接到片方通知，有点措手不及——因为此前的排片和预售都已经开始了，它提档，意味着我们要大规模修改排片。你知道，因为各个影片的时长不同，要改排片还挺麻烦的，另外，我们还要考虑观众改、退票的问题。”

但《孤注一掷》这种造成的麻烦，可以算“甜蜜的烦恼”。H就告诉记者：“我昨天去电影院时，就看到影院检票的工作人员在聊天，他们说，‘8月能不能再来一部火爆的片子’，说完他们就哈哈哈大笑。多不容易啊，这几年影视多惨？今年这样火爆的暑期好不容易。”

H和Q都是正在上映的另外两部大片的相关团队人员。有一种声音认为，《孤注一掷》的突然提档，扰乱了市场秩序。“本来大片是排队上，每部都有自己的红利期，现在它是来抢票房了。”但H和Q都表示：“国家并没有规定不让大规模点映、不让提档，说到底这都是正常的市场行为，只不过《孤注一掷》成绩太好才这么引人关注。影视企业这两年不好过，好容易市场恢复了，会有人认为，大家应该排好队分果果，但实际情况，影视资本的搏杀是非常残酷的。我们的片子其实也不差，票房也都还算稳健，不是所有的大片都会成为爆款的，现在《孤注一掷》其实是把大盘带到了更高的水准——这个周末，两天的大盘都破了5亿，创下了暑期档最好成绩，本周工作日的日票房也比上周的工作日，每天多出来1个亿，这有什么不好？”

  引发行业大探讨是好事  

《孤注一掷》是宁浩监制、申奥导演的作品，作为首部曝光境外网络诈骗全产业链内幕的犯罪电影，影片取材自上万起真实诈骗案例，包括很多知名导演在内的观众看完都表示，“看得头皮发麻”。高质量，为这部电影的点映和提档埋下了伏笔。

点映是个负责的技术活儿，像《超能一家人》这样的影片，事先已经知道要烂，就一定“能捂多久捂多久”，绝不想事先曝光；质量不错、事先内部小规模放映口碑也不错的电影，是否点映、点映什么范围（包括时间、城市、影厅类型），也都非常讲究，像《封神第一部》的点映排片比不高，就是因为它只选择了IMAX等特效厅，来突出自己的特效卖点。《孤注一掷》的点映，其实同样是投石问路，7月28日片方通知会在5日和6日开放密钥开启点映，8月2日时还在准备第二轮点映。“这也足见片方其实没想到第一天点映就会爆成这样。”Y说。

当然，几位受访者也对“点映火了就临时提档”有一丝丝担忧。“对其它正常档期的电影不公平，是确实存在的，如果大家都乱改档期，因为自己好，就随便冲击别人，对行业来说，就是内卷、坏规矩，对片方或者发行团队来说，你不是只做这一部片子，未来在行业内还期待别人对你讲‘武德’吗？”C说，从行业从业者而不是影院经理的角度来看，自己认为健康的行业秩序还是需要有的，“即使点映火爆，提档也是有风险的，因为很多影院是否愿意为你改掉原定的排片，是否愿意把黄金档期给你，都是未知数，存在一定的冒险。”

H和Q也认为，《孤注一掷》提档话题的火爆，对行业来说，具有探讨的价值，“相信大家都会空前重视这个现象，这几年已经证明，影视市场具备了较为成熟的自我调节能力，像流量为王变成内容为王，就是一个明证。《孤注一掷》的发行策略，到底会不会引发内卷、会不会冲击到正常的市场秩序，市场会给出明证。但至少目前，‘好片至上’的准则，对观众是公平的。”

青年报·青春上海记者 陈宏

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报