青年报·青春上海 陈嘉音/文 施剑平/图、视频

在很多上海人的记忆里，迪美购物中心是学生时代的网红地标。二十多年过去了，业态和商品都已变迁更迭过多轮。最近几年，迪美又重新找回了年轻人。

迪美位于上海市中心人民广场西南侧的地下，占地面积50000平方米，建筑面积49557平方米。走进人民广场一号口，穿过正在停业装修的香港名店街，就能看到一张巨大的海报——“三坑破产一条街”往前200米。

汉服、洛丽塔套装、JK制服，在二次元的粉丝群落里被称为“三坑”。因为一旦被圈粉，面对的就是一个深不见底的“烧钱大坑”。虽然“三坑”尚属小众群体爱好，具有一定消费门槛，但在过去的几年中，迪美购物中心已经形成了相当成熟的“三坑”服饰消费生态。

作为上海首家地下“潮流圣地”，迪美2012年左右受电商及同质经营冲击，盛况不再。2020年，Daydream街区试营业后，带来了更多的三坑店。在这个地下商场里，大量的“三坑”服装店在此聚集。各类门店包括魔咒MOJO、告白气球、绮丽少女、CuteQ等多家。尽管上述门店大多规模较小，但由于产生了一定的聚集效应，在社交平台被戏称为“破产一条街”。

这条号称“三坑少女破产一条街”的商业群落，还引入了新的手账店、BJD娃娃店、动漫手办店等各种泛二次元品牌。各种时髦有趣的小店一间间搬来，短短一年不到的时间，迪美摆脱了原本“真·破产一条街”的危局。

漫步其中，你会发现COS服、汉服、洛丽塔套装、JK制服……年轻的男女们身着奇装异服，在迷宫般的地下街市里穿梭。在中心的开阔空间里，还有近12平方米空间，用于开展各类活动、加设花车等小零售商铺。

在社交平台和各种图文、短视频自媒体的影响下，“汉服热”“JK热”逐渐升温，“三坑”女孩的群体越来越庞大，逐渐成为“三坑”文化和消费的核心群体，带动以汉服、JK制服、Lo裙为代表的二次元文化不断与主流文化碰撞交融。

国泰君安证券的一份分析报告显示，2020年“三坑”服饰市场规模已超200亿元，该机构预测，到2025年，“三坑”市场规模有望达到1266亿元。沉迷于“三坑”的“破产女孩”们正在撑起一个千亿级市场。

如今，“三坑”影响的年龄范围越来越广。就汉服而言，从刚开始盛行于年轻人群，到现在儿童款、老人款比比皆是，变成一种全年龄段皆可尝试的潮流。尤其随着各种社交媒体对圈层文化的破圈渗透，大众也逐渐接受这些多元审美的产物。如今的迪美如同老迪美的精神续作，保持了这里青春洋溢的小众气质，吸引的消费主体依然是初、高中学生群体，以及二次元文化的爱好者们。

细数原人民广场地下商业街“三剑客”，命运各有不同：上海1930风情街已经消失，香港名店街停业装修，唯独迪美购物中心营业不休。时过境迁，虽然地铁商业的整体经营情况大不如前，但仍在曲折中寻找不同的出路。从沉浸式场景空间，到品牌联动、内容运营，从而进一步引领Z世代的消费趋势、值得业内更多探索与持续关注。

在社交平台上，不少人在期待香港名店街早日回归，与迪美形成叠合效应，进一步加深这里的“二次元浓度”。

青年报·青春上海 陈嘉音/文 施剑平/图、视频

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报