青年报·青春上海评论员 陈宏

最近你有没有发现，不少堪称“古早”级别的国产品牌们，也都学会了借势营销？

在花西子79元眉笔事件后，不仅有蜂花、郁美净这样的日化品牌跟进，服装鞋类的鸿星尔克，食品类的海南南国、莲花味精也都纷纷上线，要么推出“79元套餐”，并细致到写出“1克不到3分钱”“79元五斤半”这样摆明了“蹭流量”的文案，要么自我调侃“村里终于通网了”，积极投入新的互联网营销时代。

有意思的是，这次网友们摆明了要“双标”，不仅没有怒斥他们“蹭热点”，反而用真金白银去买断货、纷纷点赞关注让他们连夜涨粉上百万，以表达真诚的支持。

这是“国货们很不容易”，网友们对需要“到处捡人家纸箱子发货”的蜂花们的同情？是对花西子热点背后，某些价值观输出的不满？还是互联网时代的营销大神们，已经能够精准踩点网友们的情绪峰谷？也许兼而有之，但这些仍然都只是引子。

如今的国产品牌迎风起舞，破圈狂欢，骨子里其实是一种中国社会朴素价值观的自我认同和回归。品质过硬、价廉物美、坚守本心，向来都是国人所认可的商业逻辑。化妆品中，基础的日化原料，加上一些听起来高级的原料，难道就能改变你的容颜，让你皱纹消失？牙膏里，基础的去污成分，加上各种高科技用词，难道就能几天美白不再黄？经过不断地科普，越来越多的公众对于商品的核心价值，有了较为理性的认知。

这并非不认同商品的品牌价值，但品牌价值应该是给消费者带来成就感和满足感的，而不是负面情绪价值。尤其是在你“爱的供奉”下成长起来的品牌，反手就给你丢来一个白眼时，无论它的出发点和初衷是什么，绝大部分人在情感上都是难以接受的。这个时候，那些朴实无华却又长期坚守的好，才会更凸显其价值。

这些国产品牌当然也有自己的“鸡贼”，这种卡点的营销当然都花了小心思在，但现代社会早已不是酒香不怕巷子深的往日，国产品牌要做大做强，口碑固然重要，跑出“巷子”走到大街上的叫卖，同样不可或缺。生硬的成分介绍，吸引不了任何路人，价值认同、情绪共鸣，才是现代传播的要义。

当然，流量经济经常被认为是眼球经济。对这些国产品牌来说，一时的流量并不能代表什么，坚守价值的同时，也得坚持创新，让产品和营销都能同时与当下发生情感关联，才能不被社会抛弃，不被时代遗忘。

青年报·青春上海评论员 陈宏

编辑:周晓 梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报