青年报·青春上海特约评论员 唐骋华 

日前，网红主播“疯狂小杨哥”的徒弟“红绿灯的黄”被骂上热搜。起因是其团队在直播带货时女主播不仅披头散发、表情狰狞，还摆出一字马的不雅造型。在网友，尤其是女性网友的强烈批评中，“红绿灯的黄”被迫道歉。 

事实上，像这类“低俗带货”的行径早已不是个别现象。某些网红主播长期游走于法律法规和平台规定边缘，绞尽脑汁“打擦边球”。而初期的一两次成功，让他们自以为摸到了财富密码，于是一发不可收，在“成功”的道路上越走越远。“疯狂小杨哥”团队的历程就很典型。为追求热度，该团队的风格日益恶俗，此前就曝出过用马桶刷刷牙等令人异常恶心的言行。而不断攀升的销售额让其忘乎所以，直到引发众怒。 

表面看，这是主播忽视了特定场景所导致的“翻车”事故。由于此次上线的是某美妆品牌，受众多为女性，主播的不雅动作让她们觉得被冒犯，即便男性也无法直视，就此犯了众怒。可如果主播们从中得出的教训是只要“以后注意点”，就能避免翻车，继续靠“擦边”牟利，那就大错特错。 

“低俗带货”或许能在短时间、小范围内取得效果，甚至让个别主播赚得盆满钵满，但其违背公序良俗、挑战法规的本质，决定了这种营销方式注定走不远、走不长。即便主播试图控制风险，也总会失手，这一次没翻车，那么下次、下下次呢？例如，某胶原蛋白饮料品牌曾利用女博士噱头，在广告中和直播中贩卖容貌焦虑，虽走红一时，终不免遭到公众唾弃。如今该品牌已改弦更张、重塑形象。这说明低俗带货本身就不是可持续的商业套路。 

进一步说，个别主播频繁博出位、打擦边球的做法，损害的不只是自身的长远利益，也将对行业生态造成难以修复的破坏。我们知道，任何监管都不可能是全方位无死角的，它或多或少会有一些缝隙。这一方面是因为监管有其滞后性，另一方面也是要给创新留出空间，以免因管得太死而缺乏活力。然而，假如个别主播利用这一点大钻空子，将迫使平台不断提升监管力度。最终安全固然安全了，却也压缩甚至扼杀了创新的土壤。 

从这个角度讲，热衷于低俗带货的主播是整个直播行业的“过街老鼠”。行业规范应当确立和完善起来，该惩罚就惩罚、该封杀就封杀，不要让少数人带偏了行业风气。惟其如此，才能确保直播行业的良性发展。 

网红主播也应当通过一系列“翻车”事故认识到，低俗自毁前途、擦边不可持续。树立健康的“带货观”才是当务之急。这方面，董宇辉堪称榜样。出道以来他从不擦边，而坚持以深度的知识、睿智的话语安身立命。在近期无锡的一场直播活动中，董宇辉用一篇才华横溢的“小作文”开场，收获千万点赞、百万销售额的同时，也得到了良好的舆论反响，可谓口碑与销量的双赢。 

消费者喜欢什么、会为什么买单，社会主流鼓励什么、表彰什么，难道还不足以让那些利欲熏心的主播们有所领悟吗？ 

青年报·青春上海特约评论员 唐骋华

编辑:周晓 张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报