青年报·青春上海记者 顾金华/文 郭容/图、视频

这届年轻人逛商场的方式，正在悄悄发生变化。下地铁后，他们习惯直奔商场的B1B2层。约上好友，买一杯饮品、走进小店挑选心仪小物，走累了就开始寻觅各种特色小吃……

日前，一则关于“年轻人逛商场只去B1B2层”的话题冲上热搜，让众多年轻人直呼“真实”。之前大家印象中相对更LOW的“地下商业”，如今却成为人潮云集的热门场所。那么，到底是什么原因使得年轻人爱上商场的B1B2层？

  【 现场 】  

楼上人流稀少，B1B2却人声鼎沸

泡泡玛特、特色创意小店……除了各种网红小吃，连各种大牌餐饮也开始在B1B2层抢地盘。哪里有人流，品牌就奔向哪。各大商场的B1B2好像变得和以前不同了。有不少网友调侃称：如今的商场，似乎存在着两个世界：楼上人流稀少，B1B2却人声鼎沸。

淮海路上的iapm商场是申城时尚购物中心之一，商场的LG2层直通地铁1号线、10号线以及12号线，很多年轻人爱往这跑。12月1日下午5点不到，青年报·青春上海记者出地铁站后，来到LG2，混合着烘焙蛋糕等各种美食的气味瞬间扑面而来。这里，有的年轻人扎堆在网红奶茶铺前排队等叫号，也有人在精品小店铺内挑选今年的新年礼物。不过，离开B1B2层的瞬间，热闹的气氛也渐渐散去。越往楼上走，人就越少。

同样，南京路上的静安嘉里中心充满着时尚的气息，也是年轻人的热门商场打卡地之一。记者同样发现，相比楼上的逛街者寥寥，这里人气更旺的依然是B1B2层。

28岁的黄芹直言自己“逛街只爱逛B1B2”。黄芹工作不到4年，月薪1万出头。几年前，她还经常去商场楼上转转，但现在基本就直奔地下。即便偶尔去楼上，也不多停留。B1B2层一圈逛下来，吃饭加买买买，消费不会超过300元。她坦言：“B1B2的消费更适合我，这里有一种归属感和安全感。”

在各大社交平台上，像黄芹这样的年轻人还有很多，他们的理念就是“多逛少买”。有年轻人称：“自己好像不属于高楼层商区。”甚至还有人在朋友圈调侃：“现在我买得起的东西都在地下！”

而在无数次逛街的过程中，黄芹也发现了一个有趣的现象。以前的B1B2层只有奶茶、麻辣烫这些好像比较low的商品。然而，现在越来越多国际服装品牌和知名黄金饰品品牌等也出现了。随着这些品牌的加入，如今的B1B2层也变得更“高大上”。

  【 年轻人 】  

获得轻松自在的购物体验

在多数年轻人的印象中，商场的楼层越高，购物越昂贵。对于年轻人而言，相比楼上的品牌消费，申城不同商场的B1B2层提供他们所追求的“平价体验式消费”。

“之所以更愿意选择地下层，是因为可以获得轻松自在的购物体验。逛商场就是为了吃吃喝喝，放松下心情，不会买太贵的东西。消费的全是小玩意、奶茶和零食。”正在静安嘉里中心逛街的小王告诉记者，喜欢B1B2层，是因为那里汇聚了价格实惠的美食和受欢迎的品牌。

与此同时，在年轻人眼中，B1B2层的商铺以及设计也更具时尚感和个性化。

记者了解到，比如，在浦东晶耀前滩的B1B2层，常常会开展一些时尚活动，如一些创意市集、互动展览等，这些都为年轻人提供了别样的消费体验。“除了好吃的、好玩的商品，这里常常有一些创意活动，让人时刻感受到时尚的元素。”大学生林玲是地下商场的狂热粉丝，每个周末她都会约上好友，逛不同商场的地下层，感受不一样的消费体验。

不过，林玲坦言，B1B2层最吸引她的一个外在原因，还是轨道交通的通达性。申城的轨道交通密密麻麻，而它们的出口所连接着的很多都是各大商场的B1B2层。“走出地铁就是B1B2层，不怕刮风下雨，这里都是聚会的最佳选择地。”

  【 商家 】  

“跟随年轻人，我们也选择下沉”

曾经的麻辣烫、奶茶店等小而美的店铺，如今依然占据着“地下商业”的重要位置。不过，深受年轻人喜爱的品牌，也开始大量出现在商场B1B2层，只为了能离消费者更近一步。

据媒体报道，潮玩品牌52TOYS于2021年先后在上海环贸iapm、杭州银泰in77、北京颐堤港等商场开设新店，几乎都选址在商场的B1B2层。连知名内衣品牌ubras，都把线下店开在了北京朝阳合生汇和西单更新场的B2层，以及上海北外滩来福士的B1层。

80后秦晓在上海从事了多年的餐饮业，以经营多家韩式烤肉为主。他告诉记者，早些年他在长宁区中山公园附近寻找商铺的时候，各大商场的B1B2层的租金相对便宜。“那时候最好的店铺位置，是商场的一层，其次是往上走。一旦商家把店铺开在地下，就会让人感觉档次不够。但现在不一样了，直通地铁的B1B2层更受年轻人的青睐。”从去年开始，秦晓改在商场地下层寻找合适的位置。“既然年轻人不愿意上来，那就只能主动下去，下沉到B1B2，这样稳妥些，能保证客流量。”

秦晓说，在主动下沉的同时，大家也是动足了脑筋，增加店铺的趣味性，吸引各种年轻人。“比如打造空间差异化，融入独特的造景安排，还推出新潮运动、萌宠空间等在内的新体验。”

  探索    如何把更多“头回客”变成“回头客”？  

新一代年轻人正逐渐成为消费市场的主力军，他们在消费时更加强调品质和体验感，消费起来也更加务实。“毕竟赚钱并不容易，钱也不是大风吹来的，选择逛B1B2层不是单纯‘抠门’或‘吝啬’，而是希望能够追求更高的品质和性价比。”采访中，黄芹坦言，不是简单地选择去几楼消费，而是几楼更便宜，更有创意。

“下楼布局”固然是迎合年轻消费者的主动之举，但要把人流量变成客流，需要做的显然远不止于此。据普华永道发布的《2023 年全球消费者洞察调研》显示，51%的中国消费者正在减少非必需品支出，而对于必需品，人们开始选择更低价的购买途径。汇集最多低价餐饮店的B1B2层，是受影响最小的楼层。

在长宁区一家购物中心，商场负责人张经理告诉记者，商场里有客流计数器，近年来各楼层人流量变化非常明显。“现在基本都是商场地下层大排长龙，现在二楼以上的鞋服等楼层，和几年前的人气已经不好比了。到了楼上，来向我问路的消费者一般都是找吃的地方，很少有人问起买衣服或者家电的位置。”

张经理说，商家也在不断寻找创新的方式，希望能获得持续发展。“我们尊重和支持年轻人的消费转型，并鼓励我们自己和品牌不断创新和改进，以便更好地满足年轻人消费的新需求。”

青年报·青春上海记者 顾金华/文 郭容/图、视频

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报