青年报·青春上海记者 蔡娴

为期8天的超长春节假期迎来圆满收官。2024年春节假日，上海市文化旅游局聚焦“乐游上海过大年——一路繁花 全城寻龙”主题，围绕观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品美食八大板块，策划推出200余项春节假日文旅臻选活动。假日八天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%；据上海银联统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元；本市星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15个百分点。

 以“都市型”为优势的文旅产品打造浓郁年味 

文博美展引领假日新风尚。节日期间，全市200多家文博、美术、剧场等推出了一系列精品展览、精彩演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”已逐渐成为上海都市旅游的品质之选。上博人民广场馆“对话达•芬奇：文艺复兴与东方美学艺术特展”、上博东馆“星耀中国：三星堆•金沙古蜀文明展”、上海市历史博物馆《国宝的长征——故宫文物南迁纪念展》等文博美术展览在龙年新春吸引了大量市民游客，极大丰富了假日精神文化生活。假日期间，演艺大世界的39家演出场所共上演80台剧目380场演出，一大批精品演出和文艺力作为广大观众奉上了甲辰春节美的享受。

主题景区迎来假日新高潮。节日期间，本市各主要景区（点）围绕“一路繁花、全城寻龙”主题，组织策划了一系列精彩丰富的假日文旅活动。迪士尼度假区“瑞龙兆祥新春至，邀游客共庆奇妙佳节”新春主题活动、海昌海洋公园海洋神仙节、东方明珠“胖胖龙”新春市集和龙年新春主题灯展等一系列亲子互动性强、沉浸体验度高的春节主题活动持续展开，为广大市民游客开启了欢乐、奇幻的春节休闲度假模式。

滨水旅游开启假日新航程。假日八天，“一江一河”水陆联动精品游受到市场的青睐和欢迎，更多“年味+”“餐饮+”“演绎+”组合服务创新推出，成为市民游客新春出游的好去处。浦江游览集团携手豫园“山海奇豫记”活动推出“游船+灯会”优惠联票、“金色祥龙”游船推出电视剧《繁花》同款系列菜单；苏州河游船也全新换装龙年装饰，以“悠游苏州河”吉祥物龙年贺岁表情包烘托新年氛围，普陀、静安、黄浦、长宁、虹口等区推出系列苏州河微旅行线路。

 以“文化味”为主线的氛围营造激活假日消费 

围绕传承弘扬中华优秀传统文化，突出龙年传统民俗元素，本市精心推出融入中式美学、覆盖主要景区（点）和商圈的“寻龙记”时尚打卡活动，全城全民开启新年寻龙记；文旅商圈也上演购物打卡热。节日期间，200余项春节假日文旅臻选和重点商圈“跨年迎新购物季”等一系列主题促消费活动持续带火假日市场、带热购物消费。

赏灯彩、逛集市，品美食、看演出……传统年俗与现代玩法融合交织，让古镇街巷凸显浓郁烟火气。枫泾古镇举行“古镇光影秀”，朱家角古镇推出“我们的节日”，南翔老街举办“花千树 鱼龙舞”主题灯彩展，安亭老街组织新年龘鼓、元宵宴系列活动，青溪老街举行“龙龘灯场·光影青溪”主题灯会，新场古镇举办“欢欢喜喜拜新年主题活动”，七宝古镇开展“新春游园会”，蟠龙天地举行冰火节、新春庙会、新春灯会等活动。

 以“国际范”为特征的公共服务彰显城市形象 

假日期间，上海广播电视台为海内外观众精心创制了逾2000小时的龙年春节视听文化盛宴。全市16个区融媒体中心，聚焦“暖人心、聚民心、强信心”主题，推出“繁花似锦、海上迎春”系列特别直播节目。

今年春节，本市聚焦外国人在沪过大年，策划了“繁花式拜年”视频、“乐游上海过大年”英文版主题春联，组织上海国际旅游公益推广人录制共庆新春短视频，向世界传递中国新年团圆欢乐的美好祝福，让更多外国人、中国人同过中国年。

暖心细致的全域文旅服务是市民游客喜欢上海的又一个重要理由。节日期间，覆盖市、区、街镇的239家公共图书馆、19家文化馆、220家社区文化活动中心、61个旅游咨询服务中心在春节期间“应开尽开”，组织策划了“乡村办春晚”“新春送祝福”“文艺轻骑兵”“书香悦新春”“赏艺话新年”“祥龙闹元宵”六大系列主题、5400余项线上线下群众文化惠民活动，以高质量的文旅公共服务为市民游客的春节文化生活增色添彩，营造了浓郁的城市文化氛围和欢乐祥和的节日气氛。

 旅游正成为新年俗，全球目的地迎来“中国年” 

除了上海文旅的假日盛宴，全国各地的文旅消费市场也呈现“热辣滚烫”的盛况，人们纷纷走出家门，以旅游度假的方式品年味、迎新春。同程数据显示，在长达8天的假期里，不少游客选择前半程返乡探亲，后半程出门旅行，冰雪游、年俗游、亲子游等出游主题受到年轻旅行者关注。携程数据显示，整体来看，北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆等是春节假期旅游订单较高的城市。

不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，热度较高的新春灯会有：武汉园博园花灯会、上海豫园灯会、南京秦淮河灯会、大明宫上元唐宫灯会、大同古城墙古都灯会等。

春节期间，去博物馆开启“寻龙之旅”也成为许多游客的热门选择。据途牛数据显示，故宫博物院、南京博物院等多家文博机构均出现了人数约满的情况。同时，全国多家文博机构推出了龙年主题展和文化活动，如国家博物馆“龙肇新元——甲辰龙年新春文化展”、上海博物馆“春光龙融——上海博物馆龙年迎春展”、山西博物院“龙行中华——甲辰龙年生肖文物大联展”等，通过琳琅满目的“龙”元素文物，为游客带来丰富多彩的节日文化体验。除博物馆外，名字中带有“龙”的景区也是游客的热门选择，其中，亚龙湾、玉龙雪山、龙脊梯田、龙门石窟等景区备受青睐。

携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快修复。

随着国际运力的不断恢复，春节假期期间出境游市场热度大幅上涨，全球众多热门目的地都开启了“春节模式”，有网友感叹，春节出国旅游发现不少国家都在过“中国年”。尤其是随着免签“朋友圈”的持续扩容和国际航班的加速恢复，进一步点燃了游客的出游意愿，途牛数据显示，东南亚方向的海岛游、北欧方向的冰雪游以及澳新方向的反季游产品预订量、出游人次都迎来了大幅增长。

同程数据显示，中国香港、中国澳门、泰国、新加坡、韩国、俄罗斯等是2024春节最热门的出境游目的地。欧洲、非洲、南美洲等长线出境游目的地旅游热度也快速增长。同程旅行相关负责人介绍，由于春节假期较长，多国串联的品质观光游和一国一地的休闲度假游产品都受到游客欢迎。

春节假期后，各旅游热门城市客流量将快速下降，酒店、机票等价格也降幅明显，适宜错峰出游。携程数据显示，结合即将到来的赏花季，预计春节假期后的2至3月份，多地将迎来新一波旅游高峰。

青年报·青春上海记者 蔡娴

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报