青年报·青春上海记者 冷梅

“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。”千年前，辛弃疾的这首《青玉案·元夕》描绘出元宵灯火璀璨的繁华盛景。作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会已举办至第29届，本届豫园灯会将《青玉案·元夕》中的景象生动还原，呈现在千年后的大众面前，赢得“中式浪漫天花板”的赞誉。

2月24日，正值元宵佳节，今年的豫园民俗艺术灯会也走向了高潮。截至目前，本届灯会线下客流已逾400万人次，假期销售业绩提升显著，有效激活春节消费新动能。这不仅提升了产业价值，展示了文化自信，释放了内需潜力，提振了消费信心，更彰显了中国经济始终充满“稳”的底气与“活”的动力。

中式浪漫天花板：

科技助力场景式消费升级

据了解，元宵节当晚由复星、豫园联合支付宝打造一场别开生面的亮灯仪式，通过亚运会开幕式同款数字人，呈现豫园灯会史上首个数字人亮灯。数字人突破物理空间，线上线下全面融合，彰显了数字时代与传统仪式的完美交融。

豫园股份董事长黄震表示，甲辰龙年豫园灯会在深挖中华优秀传统文化精神内核的基础上，进一步将非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验和AR、数字人等新兴技术充分融合，线上线下趣味互动。

在2024豫园新春民俗灯会首个数字人亮灯仪式后，为期72天的第四届复星家庭季也将圆满收官，围绕“在一起过星年”为全球家庭打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验：看花灯、饮春酒、戴金饰、吃年饭、置新装、焕新颜、送好礼，同时结合新年场景发布80+龙年新品，满足衣、食、住、行、康、养、财等家庭消费需求。截至目前，第四届复星家庭季总销售额已超百亿，春节期间线下总销售额同比增长44%，餐饮、珠宝、旅文等产业均表现亮眼。

目前，为期40天的2024豫园民俗艺术灯会临近尾声，今年，豫园灯会在口碑叫好的同时，也赢得更多消费者青睐。新春期间，全国各地的朋友闻声而来，上海豫园灯会迎来了近70万人次的新春大客流，也带动各类产业、产品销售增长约50%，龙灯龙帽等各类“龙元素”产品受到消费者热捧。

与此同时，豫园商城作为2023年上海市数字商圈十大优秀案例，成功将豫园文化历史与智慧商业相结合。此次，与支付宝共同打造元宇宙灯会，更是升级线上线下游览购物互动体验，通过“AR长直播”“云游山海奇豫记”等丰富内容，打造数字商圈示范场景。

未来，豫园商圈将探索和引入更多新技术、新玩法，为消费者带来更好的线上线下体验，推动上海数字化城市的建设，打造全球数字化消费新标杆。

传统与科技融合：

将中国文化输出世界

值得一提的是，今年豫园灯会还把璀璨灯火送到全世界宾朋面前，走进全球民众的内心世界，成为真正具有生命力的文化IP。在中法建交60周年暨中法旅游年之际，豫园灯会首次文化出海，在法国巴黎举办，让海外民众也能领略到中国传统灯彩技艺与新灯彩科技的融合。5米高3米宽的裸眼3D数字巨屏超越时空，呈现熠熠生辉的“山海有灵”场景，随着奇幻之书《山海奇豫记》书页的缓缓展开，鲲鹏展翅、飞龙腾云等奇幻之境逐一呈现，将东方文化之美和科技感完美融合。

在法国豫园灯会现场，《山海经》传说中的神兽“朏朏”还在劲歌热舞中“跃”出大屏，与参观者挥手互动，将独属于中华神话的鲜活灵动最大限度地传递给世界。无独有偶，这两天来到上海的巴黎歌剧院明星芭蕾舞者，也成为中法年俗文化的重要串联者。这些落地上海的芭蕾舞蹈明星们在为中国观众奉上绝美的足尖芭蕾之后，也来到上海豫园等重要地标，深入地体验了一次中国龙年年俗。

记者了解到，远在法国，多家数字内容合作伙伴也积极携手法国豫园灯会共同创作包括AICG作品在内的一系列数字演绎作品，让“传统文化+虚拟科技+数字艺术”同台演绎，助力豫园灯会以前所未有的方式点亮巴黎夜空。

从2023年12月15日，“一夜鱼龙舞”灯组预热点亮开启，到2024年1月21日豫园灯会千灯启明，再到2月24日元宵支付宝数字人点灯。近两年，豫园灯会持续以《山海经》为创作灵感，将传统与现代、时尚与科技完美融合，将中式浪漫和东方美学的多面性巧妙地呈现给公众。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报