青年报·青春上海记者 顾金华/文 郭容/图

有没有发现，衣橱里的牛仔裤好像真的失宠很久了！各大社交平台上，不少网友感叹：上次穿牛仔裤好像还是在上个冬天或者更早以前？

没有哪件潮流单品，拥有像牛仔裤这样的“魅力”。作为时尚界的“常青树”，牛仔裤很长一段时间红遍全球。然而，当“你有多久没穿牛仔裤？”这样的词条出现在热搜上时，很多年轻人才后知后觉地发现，距离自己上一次穿牛仔裤，真的已经过去很久了。

一天销量不到以前三分之一，牛仔裤“失宠”了

寝室4个姑娘出门每次都是清一色的牛仔裤，一条牛仔裤一穿就是几个月……印象中，因为好看、好搭，牛仔裤是无数年轻人最爱，没有一件单品可以超越。但是如今再出门，满大街的牛仔似乎正在慢慢消失。

在中国市场，李维斯（Levi's）曾经超过500家门店的辉煌已经成为过去。数据显示，目前的门店数量不到300家。据李维斯2023财年最新财报显示，其总营收为61.79亿美元，几乎原地踏步；净利润同比大降56.14%，出于控制成本的考虑，公司将在今年上半年于全球范围内裁员10%至15%。

同样，在淘宝平台，当年牛仔裤销量火爆的场景也不复存在。时尚女装Moussy、Mo&Co的牛仔裤单品月销量大多只有几百件。优衣库月销量排名前十的裤子中，有九款是非牛仔裤。

曾经那些以牛仔裤立身的品牌，也慢慢在大家的视野中消失。2018年11月，以牛仔裤红极一时的英国高街鼻祖Topshop宣布退出中国市场；2020年，有“牛仔裤之王”称号的真维斯，澳洲公司宣布破产；2023年，“日牛”代表Evisu宣布日产线停产。

因为材质被限定，对于牛仔裤这件单品而言，创新的局限性也比较大，无法满足消费者的多元需求，“失宠”似乎是早晚的事。

火了百年的牛仔裤，要被年轻人抛弃了吗？

上周四，记者走访申城多家商场时发现，多数服装品牌仍有牛仔衣、牛仔裤等产品在售，但是品种并不多。其中，在李维斯、LEE等以牛仔服饰为主打的品牌门店里，店内在售的产品基本都和牛仔面料相关，牛仔裤的定价在千元左右。而在优衣库、H&M等快时尚品牌里，也大多设有牛仔裤专区，一条牛仔裤一两百元的定位也更加亲民。而购买牛仔裤的目标客户，以20岁到40岁的青年群体为主。

“不过，从牛仔裤的销量上来看，确实大不如以前了。以前一些经典款的牛仔裤常常‘一裤难求’，卖到脱销；但是现在想买的款式基本都能买到，经典款也常常打折。”淮海路上iapm内的某牛仔服饰的销售人员告诉记者，“在时尚服饰品牌里，肯定会有牛仔服饰的位置，但多数品牌不再以牛仔为主。相对直筒裤、小脚裤，现在阔腿裤卖得更好一些。”

记者大概统计了一下，在记者采访的20分钟内，经过的30位年轻人，身穿牛仔裤的仅有5人。

牛仔裤已成为压箱底的存在了？

当下的时尚圈，牛仔裤已经不再炙手可热。这种由坚韧面料制成的服饰，曾经是街头文化和青春活力的象征，但在如今的社交媒体上，牛仔裤却被消费者吐槽穿着像“上刑”。 让无数年轻人趋之若鹜的牛仔裤，慢慢成为了压箱底的存在了。

在社交网络平台上，有网友表示，一条牛仔裤刚买回家，穿上身的感觉就像砂纸般粗糙，肚脐眼附近常常会被磨破；还有网友称：“特别是穿上紧身的牛仔裤后，感觉整个人被勒住了，连呼吸都非常困难”。

当“你有多久没穿牛仔裤？”这样的词条出现在热搜上时，一位网友称：“牛仔裤让人有束缚感，我已告别牛仔裤五年了，一直穿各种休闲裤。宽松的裤子穿习惯了，就再也回不到牛仔裤了。”

采访中，不少年轻人同样告诉记者，家里牛仔裤数量并不少，但现在穿的机会却越来越少，买的也越来越少。

在90后王丽记忆中，牛仔裤代表着时尚和前卫。破洞、阔腿、直筒、小脚……家中的牛仔裤各式各样，以前觉得每条都好看。“小的时候为了能穿一条真维斯、班尼路牛仔裤和父母要磨上很久，等到上大学了开始买李维斯、LEE，后来再奢侈一点就会买Evisu。”王丽说，几年前几乎每天都在穿牛仔裤，家中各种牛仔裤起码有30条以上。但是这两年，发现自己似乎不再那么喜欢牛仔裤了，更喜欢穿运动裤出门。再仔细回忆了一下，至少有两年以上的时间没有穿过牛仔裤了。

“夏天穿着太热，冬天穿又觉得太冷；穿紧身的骑车、运动都不方便，买宽松的又太随意，总感觉现在穿牛仔裤的场景不多。”95后黄莉表示，上大学的时候整个寝室都穿牛仔裤，但是现在工作了，开始嫌弃牛仔裤的舒适感一般，对身材要求又太高。“关键是下班后我会去骑车或者健身房，穿上舒适的瑜伽裤，常常可以无缝衔接。”

同样，市民秦琴告诉记者，牛仔裤的穿着体验远没有想象中那么好。牛仔裤对身材的要求较高，尤其是紧身牛仔裤。如果身材不够完美，分分钟就会将自己的缺点暴露无疑。普通人要想买到一条完全合适版型的牛仔裤，并不是一件容易的事。

还有市民则表示，不少品牌牛仔裤还是“价格刺客”。“很多洋品牌牛仔裤动不动价格就上千，脱离了我们年轻人的日常消费能力，牛仔布不都一样吗？作为年轻人，根本不会为上一代人的情怀买单。 ”

“失宠”背后，是生活方式的改变

当下爱骑行、瑜伽的年轻人越来越多，运动舒适性和户外功能性风潮成为主流，这让牛仔裤渐渐丧失了“一家独大”的局面。

在小红书上，记者看到，截至目前，瑜伽的相关笔记有671万篇，已经超越了牛仔裤的572多万篇。具体到品牌，lululemon等相关笔记有20亿次浏览，而李维斯的相关笔记浏览量总和近2亿。

与此同时，除了瑜伽裤等运动服饰越来越受年轻人追捧外，更多新鲜的裤装样式也在不断增加。

记者看到，一些带有功能性的裤子也极为畅销。如某品牌的冰丝防晒裤，夏天穿上凉爽透气还防晒，仅天猫官方旗舰店就爆卖超10万条；还有一款品牌褶皱裤，宽松舒适有设计感，小红书上也很受欢迎。即便是一些商务西装裤，在款式和面料上也进行了调整，如使用弹性面料，让穿着变得更加舒适。

事实上，瑜伽裤等各种休闲裤的流行，背后是生活方式的改变，现在的年轻人更加注重健康和美，更向往自在的生活方式。

“除了裤子的版型、款式等丰富外，年轻人对服装面料的要求也越来越高。因为牛仔面料透气性相对差一点，影响穿着的舒适性，身形不完美的人穿着也较容易暴露缺点。”从事服装设计近20年的陆青告诉记者，服装的流行趋势和当下年轻人的心态密不可分。在生活节奏快的现在，这些年轻人更愿意选择舒服的服饰，而牛仔面料在舒适感上显然相对差了点。

不过，陆青也表示，虽然牛仔裤不再像以前那么受年轻人青睐，但并不意味着牛仔裤会退出历史舞台。就像今年，阔腿牛仔裤依旧活跃在时尚圈里。

而在复旦大学社会学家顾晓鸣教授看来，现在的年轻人变得“精致抠”了，年轻人买东西更讲究实用性、功能性和性价比。瑜伽裤等运动休闲裤装对性别、年龄以及身材都没有太多要求，类似的穿衣风格也会让交友更加方便。不过，在顾晓鸣教授看来，不要盲目排斥，也不要盲目跟风。选择适合自己的，才是最好的。

采访中，不少年轻人表示，牛仔裤虽然“失宠”，但仍是“永不过时”的经典。“很多流行的服饰一阵风就过了，但牛仔裤肯定还会继续生存下去，不会消失，衣柜里也永远会有牛仔裤的位置。”

青年报·青春上海记者 顾金华/文 郭容/图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报