青年时评｜上海的文旅花活儿，有上海的独特气质

2024-04-12 时评 

青年报·青春上海评论员陈宏/文记者常鑫/视频常鑫、张璐/剪辑

还记得前不久“尔滨”整花活儿，吸引了全国人民跑东北，让“南方土豆”们一边冻得瑟瑟发抖，一边还在拼命给当地送大拇指吗？那个时候，也有人在问：上海文旅要干点啥？上海的文旅局长是不是也出来cosplay一下，吸引吸引游客？

网友们当时脑补了一些画面。可是，各地文旅局长们无论是古装侠客造型，还是亲自上阵劲歌热舞，放在上海似乎都很违和。

事实上，一座城市有一座城市的定位，一座城市也有一座城市的气质。淄博烧烤、天水麻辣烫的成功经验，几乎绝无可能移植到上海；上海《繁花》过后的黄河路盛况，也让大家理所当然地觉得“就应该在上海”。定位成国际大都市、亚洲演艺之都、全球著名体育城市的上海，有着自己的“独门秘籍”、“独家资源”。

这两天，上海发布了“相聚上海”活动指南，其中活动资源档期密集，让你无论在哪个时间来，都能有顶级的商文旅活动选择。比如，春天有上海之春国际音乐节、F1中国大奖赛、上海帆船公开赛，夏天有上海国际电影节、上海电视节、上海书展、上海赛艇公开赛，秋天有中国上海国际艺术节、上海国际马拉松，冬天有中国国际进口博览会等等，更别说几乎所有顶级明星演唱会，都会设上海站了。

大型活动只是吸引你来上海的“引子”，到了上海，你就能真正感受到这座城市的底蕴和魅力了。上海不太有常规意义上的景点，但来一场city walk，你就能感受到上海的精细化运转，看戏看展看老建筑，甚至在很多个街角，它都能给游客提供沉浸式的文化氛围和感受。

不过，要特别注意的一点是，所有成功吸引了大众关注的兄弟省市文旅部门，有一个最大的共性，是强调了服务的重要性。哈尔滨全城抓服务，不仅是很多市民义务上阵做司机，甚至被人调侃东北虎看到“南方小土豆”，叫声都不一样了；忙出“痛苦面具”的天水麻辣烫网红大叔，被文旅部门“喊话”后马上展露笑颜，逗乐了无数网友，也让流量迅速变成了机票、酒店订单。“上海服务”是上海四大品牌之一，在推介高大上的文旅“独家资源”的同时，“上海服务”也被放到了一个醒目的位置，务必让客人宾至如归，在上海获得多姿多彩的在地体验。

此外，作为中国对外文化输出、展示中国形象的重要窗口城市，上海在文旅外交上，有突出的战略意义。这些天，针对外国人的144小时免签政策相当火爆，很多外国人选择在上海转机，深入感受这座中国最国际化的都市的独特风情；“迈希夫五号”“银海幻影号”等访问邮轮陆续抵沪，数千海外游客不仅感受到了传统舞龙舞狮队的欢迎，还感受到了去上海非典型游客区域甚至是菜市场的便利。上海还特别针对外国人来华的痛点，包括手机卡、支付方式等等，制定了详细的定向指导手册。市文旅局的最新数据就显示，今年前两个月，上海接待入境旅游者70.5万人次，同比增长299%。

客观地说，上海就像武侠小说中的名门大派，是本身自带光环和流量的明星城市，其实无需剑走偏锋。扎实练好内功，提供独家资源、做好细致服务，人文景观汇聚的上海、国际会客厅式的上海，才是它在现代中国的定位，也才是上海应有的节奏和风格。