青年报·青春上海记者 蔡娴

五一假期，上海市文化旅游局与商务、体育等部门加强合作，共同深化文商旅体展联动，精心策划推出8大板块近180项“乐游上海·五一”假日文旅臻选活动，引领假日需求“新潮向”，掀起新一波“文旅热”。据上海旅游大数据监测，五天长假，本市共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。本市主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%。

假日期间，上海文旅抢抓五一“窗口期”，持续深化文商旅体展联动，以高质量的融合产品供给持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

数据显示，上海对外开放的147家博物馆累计接待游客 82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江五区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸五区累计接待游客394.80万人次；六个历史风貌保护区累计接待游客286.31万人次；全市各演出场所共演出820场，接待观众78万人次。

  文博美展 创造文化假日精神共富  

“五一”期间，本市各大文博场馆推出多项重磅大展，以及200余项线下展览、1000多场次的公教活动和超过10000场次的公共文化场馆活动，为五天长假带来了浓郁的文化氛围，也吸引了大批国内外游客体验、打卡。上海博物馆东馆推出“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”，中华艺术宫举办“中国式风景——林风眠、吴冠中艺术大展”，上海图书馆东馆举办“书海千里·江山有声”主题沉浸AR展。

观演赏剧渐成假日时尚。假日期间，市民游客纷纷走进剧场、音乐厅看戏观演，全市各大场馆举办的800余场次的营业性演出带给市民游客美的享受，成为假日休闲的新时尚。上海大剧院上演戏台三部曲之《惊梦》，上海东方艺术中心带来了西班牙舞剧《卡门》，北外滩友邦大剧院上演由著名舞蹈艺术家杨丽萍执导的大型舞台剧《平潭映象》，上海·静安现代戏剧谷集中展演了国内外20多代表性剧目近百场，上海交响乐团2024音乐季的首场音乐会带游客走进“芬兰音乐之父”西贝柳斯的绚烂音乐世界。

  文商旅体 赋能假日消费“春潮涌动”  

本市各大景区（点）、文旅场所组织推出了“五一”系列主题产品，增趣添彩勾勒假日美好生活。国家级非遗项目2024上海龙华庙会以“庙会”与“妙会”的深度碰撞展现都市型海派庙会的传统特色与当代影响力。第二届大世界演艺消费节推出4大板块500余项展演活动，通过“戏剧派对”“次元盛会”“大世界戏剧约拍”“剧迷美食套餐”打造多元化场景消费业态。上海国际邮轮旅游度假区举办“2024邮轮旅游度假区生活节”，北外滩上海港国际客运中心启动“春日漫游计划”，让游客全方位体验邮轮度假精彩生活。2024上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀，为观众献上烟花与音乐互动交融的海上声光秀。上海国际花展绽放正艳，薰衣草公园、辰山植物园、共青森林公园、东平国家森林公园等景区联动推出各类春日赏花之旅。

随着“节假”叠加，消费需求也得到集中释放。第五届“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季在今年的“五一”假日同步启幕，覆盖全市的文商旅体展融合活动聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济以及新型消费、服务消费、绿色消费，同时组织了一系列具有潮流感、文化味的文博、展览和演出活动走进各大商圈商场，不断丰富市民的消费体验。节日期间，2024上海全球新品首发季同步举办，浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等全球新品首发地示范区推出聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，开展了一系列营销活动，做足“首经济”文章；“五一”期间举办的上海国际咖啡文化节，着力打造全市最大规模的“咖啡+文体旅商展”嘉年华，以“咖啡”为关键词，串联消费空间的各类商业元素，展现不同消费地标的内涵和特色。

节日期间，“赛事”的助力，让潮流运动受到青睐。2024上海浪琴环球马术冠军赛在全新亮相的上海国际马术中心拉开帷幕，赛场外围，艺术展、会客厅、马术文化体验等丰富多彩的展演活动，让观众们深度体验马术文化。黄浦滨江滑板极限公园举行的2024中国青少年U系列滑板巡回赛（上海站）为即将到来的奥运资格赛提前预热，并创意打造集体育、艺术、音乐、文化于一体的沉浸式奥运体验活动。此外，假日期间，霹雳舞、小轮车、室内攀岩和滑板等兼具竞技和观赏性的都市潮流运动吸引了大批市民，并成功带火相关场馆和商圈。

  文旅惠民 扩大人民城市向心半径  

文商旅主体推出场景惠民。东方明珠、东方绿舟、海昌海洋世界、欢乐谷、豫园、朱家角等景区（点）推出一系列假日“门票+”“美食+”“文创+”优惠套餐和便民服务，为游客提供高品质旅游服务；徐家汇商圈、第一八佰伴、久光中心、BFC外滩枫泾、环球港等知名商圈以发放大额优惠券、消费品专项补贴等形式吸引游客。上海浦江游览集团联合上海音乐学院推出“游船+音乐会”特别活动，游客可以在“申城之光”游船上和苏州河岸边聆听《融·乐 游园惊梦》音乐会。上海群艺馆推出“非遗会客厅系列活动”，普及盘扣、罗泾十字花、掐丝珐琅等技艺。上海少儿图书馆长风馆举办无障碍阅览室参观体验活动，聚焦关爱视障听障读者。

除此之外，头部互联网也推出在线惠民。携程、美团、支付宝、大众点评、叮咚买菜、达达等头部互联网平台和东方明珠集团、春秋集团、锦江集团、久事旅游集团等重点文旅企业多方合力，推出2024春季消费节、“舌尖上的旅行”和“趣住酒店 FUN肆五一”、踏春出游季、“春日咖啡地图”全城线路打卡、午后悠然“食”光、“趣游魔都”等一系列线上线下互动活动。精心策划推出覆盖商场聚餐、网红店打卡、逛街逛吃等各类文旅消费场景的在线攻略。

  近悦远来 深化假日旅游“首选”形象  

随着入境游升温，上海彰显了“首站”实力。市文旅局会同有关部门，以“Visit Shanghai”为主题，依托14个语种的“Meet in Shanghai”文旅外宣网站和五大海外社交媒体矩阵，面向全球开展上海城市旅游形象的整合营销。指导携程于节前推出的专门针对转机时间超过8小时的“入境游客免费上海半日游”项目，来自西欧、俄罗斯、南非、东亚、新西兰等地的数百位旅客免费体验了这一项目，得到100%正面反馈，该平台“五一”入境游订单同比增长130%，上海是入境游最热门目的地。兼具传统文化和潮流元素的一系列精彩丰富的文博展览、音乐会、演出季等都成了境外游客假日来沪出游的好去处，也正吸引着全球游客近悦远来。

“五一”期间，上海作为都市旅游的“首选地”、假日重点客源地，以都市旅游特有的都市型、综合性、国际化满足游客分众出游的需求，成为广大游客心向往之的假日目的地。着眼当下持续火爆的“露营游”，东方绿舟、一稻探野森林、中国农民画村、星空之境海绵公园、韩湘水博园等绿地、公园和景区提前做足准备，欢迎游客前来“扎营”。假日期间，Citywalk新品轮番上新，一条条串联起历史建筑、文博场馆、人文风情和文旅活动的“海派城市考古”线路，在这个假期愈加受到海内外游客的青睐。针对“逛市集”这一假日的网红打开方式，本市推出了新天地碰头市集、思南公馆美好生活市集、银盐复古市集、九棵树（上海）未来艺术中心能量市集等多个高品质“赶集”活动，以大都市文旅的潮流设计感为假日引流增能。

 链接  五一流行小城游，年轻人热衷县域旅行 

除传统热门目的地外，县城旅游也衍变成一种新的旅游风尚，为旅游市场注入了新的活力。途牛数据显示，今年五一期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度迎来大幅增长。越来越多的年轻游客将目光转向县城，在远离大城市和传统热门目的地喧嚣与人潮的同时，通过参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食、体验传统工艺等方式，更加深度地体验不同目的地的风土人情。

社交媒体的传播，也让人们更容易了解小城市的旅游资源和文化特色。同程旅行数据显示，此次假期，国内热门目的地中，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年五一假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍，显示出游客对于非传统旅游目的地日益增长的兴趣。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，此前的五一旅游前瞻预测中，携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘，并做出县域旅游流行，为旅游市场带来新增量的预判。节假日整体数据，印证了这一观点。从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。携程数据显示，五一假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

青年报·青春上海记者 蔡娴

编辑:陆天逸

来源:青春上海News—24小时青年报