青年报·青春上海记者 冷梅

八月，巴黎奥运会带来的体育热潮正在席卷申城，随着首届“上海之夏”国际消费季渐入佳境，上海各大商圈借奥运之势引爆消费新热度、新场景，也为上海国际消费中心城市的能级提升回答了一道新考题。

  商体融合创新场景，激活“上海之夏”  

7月31日晚，百联城市运动季迎来了一个阶段性小高潮。在世博源“百联城市运动季主题促消费活动”现场，包括射击女子气手枪奥运冠军、世界冠军陶璐娜和羽毛球女单世界冠军王仪涵在内的上海籍退役名将亲自来到现场，与市民同场互动，以冠军风采点燃了全场的运动消夏氛围。

持续到8月中旬，城市运动季期间，百联将联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受生命的活力、健康的快乐。

旗下百联股份作为申城大型零售商业连锁公司之一，多点位创新抓手，积极探索体育运动与商业空间的交融共生之道。借力城市运动季，将奥运流量导入申城消费势能。百联股份持续打造“商业+体育”主题场景，加速推动商业与体育的场景融合，让市民朋友们在互动中感受运动乐趣，传承自强不息的奥运精神。

与巴黎奥运会开幕同步进行时，百联旗下联华股份在虹口北外滩开启“燃夏日 动起来”第三届联华燃动节，奥运火炬首降联华主场，成为全城热点。

  全新商业场景重塑，为夜经济再添一把火  

9000公里外的塞纳河边，巴黎奥运会赛事正酣，黄浦江畔的上海，创新链路奥运经济，也把申城夜经济的“体育含量”引向纵深，为“商业+体育”擦出更具想象力的新火花。

随着体验式消费逐渐成为商业体引流的核心手法，借助这波奥运流量，零售行业不断尝试以“商业+体育”的组合塑造全新商业场景、挖掘新老顾客消费潜力、激活商业增长新动力。

记者发现，在世博源，本身就有很多运动场地，网球、乒乓球、羽毛球、篮球击剑等项目，这些运动场地成为“百联城市运动季”有机组成部分，外延了运动场地的商业属性，同时又让商场变成体育场。

本月，百联城市运动季延续了上海之夏·百联酷夏潮流节的“潮动”节奏，将体育路线和夏夜消费推向高潮。据百联股份相关负责人介绍，赛事期间，百联股份将围绕“巴黎观赛”“全民体育”“运动购物”三大核心要素，打造一系列精彩纷呈的趣味内容。还将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，进一步激活“上海之夏”的消费势能。

除此以外，百联股份还与超700家运动品牌，以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，引入领奖服展示、品牌区域挑战赛、运动沙龙等活动，将体育热度实现消费转化。

值得一提的是，百联西郊还将联动本土球队，开启“申花30周年”线下球迷根据地，向核心球迷发放限量联名NFT数字藏品，见证独属于足球的热血与激情。

  “上海之夏”渐入佳境，体验迭代能级提升  

8月2日一早，南京路步行街上日头火辣辣。还未到营业时间，东段百联ZX创趣场门前，已经挤满了二次元粉丝。数据显示，7月12日—7月14日，二次元盛会BW 2024举办期间，汇聚年轻潮人的ZX创趣场短短三天客流破21万人次，单日客流新高9万多人次，三日累计销售额达到上千万元。

今年暑期，整个南京路客流也再创新高。7月13日当天，南京路步行街累计客流18.9万人次，同比上升超过32%。跟随ChinaJoy的全城热度，第一百货C馆、新世界城、新世界大丸百货纷纷引爆二次元峰值。

持续向好的是，随着免签国家范围进一步扩大，国内旅游消费稳步增长，也为上海更好地吸引国际旅游客源、促进入境消费提供了契机。2024年1月—6月，百联旗下第一百货、青浦奥莱，离境退税物品销售额较去年同比增长了2~3倍。

距离首届“上海之夏”国际消费季正式启动已近满月。如何进一步推进业态模式创新、国际资源聚合，以及数智商业场景示范，将传统商业从过去销售商品转变为提供“商品+服务+体验”的新型城市消费空间，百联集团为“上海之夏”起了一个好头，磁力效应正在蓄势待发。

青年报·青春上海记者 冷梅

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报