青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频 受访者/图

9月12日晚，老建筑迎来新视场。在南京路步行街客流密度最高的历保建筑“七重天”宾馆，一个以创新为先锋的策展式商业空间在酷炫的音乐灯光秀下正式亮相。305岁的老字号吴良材，迎来里程碑式的“首店、首展、首秀、首发”。

当晚，随着南京东路上焕新升级后的巨型Citywalk吴老爷形象揭幕，这个昔日巨型温度计的所在地，“七重天”大厦橱窗光影交错，全新概念首店via·1719吴良材新视场酷炫登场。这个集设计、展览、艺术、跨界茶饮、光影秀为载体的创新空间，亮相于游人如织的南京路，也和这条日渐年轻的“中华商业第一街”携手，积极拥抱年轻活力。

  亮点1：空间创新  

工业风吹遍策展型空间，历保建筑改造堪称神来之笔

青年报·青春上海记者第一时间走进正式亮相的via·1719吴良材新视场，对眼前琳琅满目的设计风格和场景动线惊艳不已。金属质感、工业流水线极致呈现了新质生产力的多元面镜，吴老爷IP雕塑从门前贯穿到消费空间的各个角落，艺术装置、平面展览、眼镜展示空间、跨界茶饮空间，扑面而来的潮流元素让人眼花缭乱，现场宛如一个大型潮玩地，很难想象商业空间设计已变幻成这般模样。

via·1719吴良材新视场年轻的店长告诉记者，新视场的空间故事围绕着研磨之路展开，将吴良材眼镜的品牌故事和专业技术链接起来。三百多年的匠心制镜之旅，经由缓缓转动的传送带，娓娓道出了良材工厂的前世今生。空间中巧妙融合了管道、网格板、脚手架等多种工业元素，展现了“研磨坊”“典藏馆”“工艺站”等创新主题区域，贯彻工业风美学设计。

吴良材眼镜作为百联集团旗下三联公司老字号品牌，此次基于“新质生产力”与“老字号创新”两大核心理念，引入新技术、新模式，进行了品牌、技术、空间、营销模式等多方面的创新。

三联光学中心紧紧围绕消费者配镜需求，提供个性化镜片定制和研发服务，驱动了吴良材的核心实力，在空间内，通过展陈方式将三联光学中心的镜片研磨、染色等特色加工工艺进行可视化呈现，整体空间营造出了“眼镜工厂”的氛围感。不仅如此，作为策展式商业空间，吴良材还邀请了国内外设计师、艺术家跨界共创橱窗作品，艺术家们以吴良材品牌符号为核心，运用多元化的创作手法，从历史到未来，从科技到人文，诠释多元化的“视界万花筒”。

三联集团负责人向记者透露，“七重天”大厦作为历保建筑，改造时难度不小，包括外立面橱窗玻璃全部原样保留，此次只用了70天就完成了内部空间的整体调改与升级，动用了国外设计团队、创意团队、上海高校的创意力量，跨界联动上海其他老字号品牌，多方共创，赶在今年上海旅游节开幕前正式开门迎客。

  亮点2：经营模式创新  

“吴良材+”跨界玩法，艺术、文旅、生活共聚新视场

位于南京东路627号，地处南京东路、浙江中路、九江路、湖北路围成的三角地“七重天”大厦，在历史的长河中，本就是上海重要的红色地标、商业地标、城市地标。“七重天”大厦见证了社会变迁与行业转型，而今，在南京东路熙熙攘攘的客流中，via·1719吴良材新视场全新亮相，也在创新探索商业空间转化的多种可能性。

via·1719吴良材新视场其名，独具匠心。“via”意为“经由”，而“1719”是吴良材品牌创立的年份，作为上海第二“高龄”的老字号，穿越305年的品牌历史，也隐喻了其未来将呈现一场穿越时空的人文艺术之旅。

记者发现，在经营模式上，这家全国首店也进行了大胆的创新尝试，创新“吴良材+”模式，打开跨界新篇章。

这家全国首店一开业，便与南京路对过的三阳南货老字号跨界联手，与三阳君聪共创“良茶”茶饮品牌，为年轻的消费者提供配镜+茶饮休憩的新空间。“良茶”还为新视场开发了多款限定专属茶饮，包括具有明目功能的黑枸杞茶饮堪称“口碑王”。

依托南京东路巨大客流量及地理优势，在这个创新空间里，通过好玩的打卡装置，推出联名衍生产品、上海特色旅游纪念品等，打造好看、好玩、好逛的消费体验，吸引南京路“游客”转变为“顾客”。

同时，新空间内还专门开辟了“万花空间”灵活实践场，首展引入了由吴良材眼镜冠名的第18届中国好创意大赛——老字号·新国潮创新设计专项大赛的获奖作品，这些来自于00后的高校学生作品，不但为青年创意提供展示平台，更开启了一场与“年轻消费者”的对话，把更多富有活力的创意直接转化成“新质生产力”、新零售试验场。接下来，还将在这个新空间开启各类直播打卡活动，为商业运营注入持续的关注度和流量。

三联集团负责人告诉记者，未来这里的“可玩儿”空间很大。“吴良材+”将继续携手不同行业品牌跨界合作，通过+健康、+艺术、+生活、+文旅等多元化场景，打造可持续的话题，开展品牌共赢的经营模式，激发新视场。

  亮点3：供应链概念创新  

拓展供应链优势，老字号品牌与老建筑共生共荣

不难发现，从店内具有工业感的设计理念，便能窥见吴良材在眼镜供应链、加工中心方面的核心优势。此次，在供应链概念上，via·1719吴良材新视场同样展现出了前瞻性的视野与布局，积极联动独立设计师品牌、国内外知名潮流眼镜品牌的合作。

首次引进品牌快闪店模式，与专业眼镜美学品牌A.SOCIETY合作，开展POP-UP快闪活动。这个对自由表达、审美风格和产品创新充满浓厚激情的品牌，带来了新系列的80多款产品，涵盖不同的设计风格和使用场景，将对个性审美和创新的追求，深植于每个细节中，精心为消费者打造开箱仪式，俘获年轻人的目光，提供别样的购物体验。

同时，首次引进的手作眼镜品牌TVR，于上海首发的TVR Chapter章节系列，采用拱门镜腿设计，呈现出深厚的复古外观，细节处独具匠心。通过创新与现代化手段焕发眼镜市场新的活力与生命力，在消费者心中树立年轻、时尚、科技的品牌形象。

三联集团负责人认为，原本眼镜属于“低频”的消费产品，但是通过新视场的创新试水，开发更多“高频”的应用场景、活动场景，目的是让更多的年轻人能够走进老字号，爱上老字号，同时在优秀的历史保护建筑里了解上海的前世今生，从而为品牌深度沉淀下一代消费者。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、视频 受访者/图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报