青年报·青春上海记者 蔡娴

今年是申遗成功后的首个春节，也是8天法定假期实施后的首个春节，中国文旅市场的“非遗”年味愈发浓厚。春节假期即将过半，上海新春假日旅游迎来新高潮，各主要景区（点）、苏州河游览、黄浦江游览等推出的系列蛇年春节主题活动深受市民游客喜爱，营造浓郁喜庆的蛇年新春气氛。而乘着“非遗春节”的东风，各地“年味”十足的非遗体验也引领了一种全新的旅行方式。

▍ 迪士尼新春庆典、“一江一河”主题游等本地文旅活动丰富多彩

在上海迪士尼度假区，处处张灯结彩和蛇年主题装饰营造浓厚的新春氛围，正在进行的“迪士尼奇幻冬日冰雪节”注入洋洋喜气。同时，作为蛇年生肖的象征，备受期待的动画电影《疯狂动物城2》中的新朋友盖瑞的主题装饰在新春期间亮相。不仅如此，从除夕起至2月12日元宵节，新春限定夜间演出“新春庆典：属于你的家”都将在奇幻童话城堡上方闪耀，汉字“蛇”字形的烟花特效将绚丽绽放，盖瑞也将现身光影之中，为游客送上蛇年繁荣昌盛、好运连连的祝福。

随着免签政策的实施，上海迎来了更多的国际游客。这一政策极大地便利了外国游客的出行，使他们能够更加便捷地来到上海，感受这座城市的独特魅力。近日，Agoda发布亚洲新兴旅游目的地排行榜，上海荣登榜首。上海迪士尼乐园作为这座城市的“必打卡”地，与政策呈现“互利共赢”，成为入境游客的首要游玩目的地之一。同程旅行发布的沪上“韩潮”指数显示，上海迪士尼度假区跻身最受韩国游客欢迎在沪活动地点榜单。免签政策的实施使得上海迪士尼乐园的国际游客数量显著增加，进一步提升了乐园的知名度和影响力。此外，上海在春节假期国内出游市场的热度也依然遥遥领先。携程数据显示，上海拿下长三角旅游目的地第一名。上海迪士尼度假区作为上海一张亮丽的城市名片，也进一步助力上海成为世界著名旅游城市以及中国入境旅游第一站。

上海围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动，东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，举办毛茸茸派对“蛇来运转”新年快闪活动，推出“蛇来运转”主题互动装置、年味十足的互动游乐区及深受年轻人喜爱的限定玩具。上海海昌海洋公园推出龙宫神仙节，以龙宫为文化之引，灵蛇献瑞为故事概念，重磅打造龙宫神仙节系列主题活动。上海中心上海之巅观光厅举办蛇年儿童生肖画展，展现孩子们的艺术天赋和创造力，呈现丰富多彩的蛇年生肖艺术世界。

上海野生动物园举办“灵蛇启新、百兽同庆”活动，开展新春动物萌主大比拼、贪吃蛇大比拼等活动，吸引亲子家庭和动物朋友零距离接触，通过游戏的方式共同度过一个欢乐的春节。上海欢乐谷推出欢乐中国年活动，通过非遗火壶表演，感受中国非遗魅力；英歌舞团队打造“过年最强气氛组”，跳热血震撼的中华战舞；新年6场音乐烟花秀渲染佳节氛围。朱家角古镇举办“巳巳如意启新春”——角里过大年活动，开展民俗大戏巡演、瑞狮采青吐福、民俗舞狮互动、“财神”巡游送福、“蛇”尖上的传统美食市集等活动，展现朱家角独特的文化魅力。

假日期间，“一江一河”主题旅游产品备受市民游客青睐。“悠游苏州河”全新推出近景魔术与脱口秀演艺航班、盲盒航班、“璀璨星河”宠物友好航班等多主题特色航班。苏州河畔的长风公园码头、外滩源码头，各布置了一棵金光闪耀的“许愿树”，营造欢乐喜庆的节日氛围。初二至初五，黄浦江游览增设鲨鱼宝宝海昌海洋主题游船，以其独特的造型和精美的“鲨鱼宝宝”主题氛围装饰及动态碰碰狐和鲨鱼宝宝IP互动演绎，成为黄浦江上一道亮丽的风景。Gate M西岸梦中心推出奇幻水岸嘉年华；北外滩白玉兰广场举办第六届上海白玉兰国际冰雪节；杨浦滨江推出“金蛇纳福滨江行版画体验贺新春”活动；世博文化公园举办意大利生活艺术大展与世博新年花市文化市集。

▍ 跟着“非遗”去旅行，成为国内外游客新的旅行风向标

据交通运输部预计，今年春运出行总量和单日峰值均可能创历史新高。40天里，全国跨区域人员流动量预计达到90亿人次。同程旅行发布的2025年春节节中盘点数据显示，春节假期过半，春节返乡客流带动国内各县域目的地文旅消费快速增长。除夕当天至大年初三，国内景区客流持续上涨，春节假期前4天国内景区客流环比节前上涨超过3倍。

春节假期，各大景区纷纷推出游园会、庙会、非遗市集、民俗表演等文化娱乐活动，营造了浓厚的春节文化氛围，激发了居民的出游热情。同程旅行数据显示，假期前4天，国内展览展馆、宗教寺庙、历史遗迹三大主题景区预订热度同比增长均超过200%。

在2024年免签范围扩大、入境签证便利化与第一个“非遗春节”叠加效应下，外国人入境游市场进一步增长。携程数据显示，今年春节跨境游再创新高，首日跨境游订单较去年春节同期增长超三成，其中门票、租车预订订单大涨超七成，机票、酒店、火车票、民宿等均呈两位数增长。中日韩三邻国互相“串门”，日韩分列春节首日国人热门出境目的地国家第一和第七，热门入境游客源地依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。

乘着“非遗春节”的东风，各地也在积极筹备，推出了众多“年味”十足的春节“非遗”体验活动，如福建泉州簪花围、潮州英歌舞、上海豫园灯会、自贡灯会等，成为吸引各国游客体验的热门项目。携程海外平台数据显示，近1个月，海外游客“灯会”“京剧”“川剧变脸”等非遗类项目门票订单同比增长超6倍。

根据同程旅行发布的《2025非遗春节旅行地图》，除了上海，“非遗”文旅消费热度较高的城市还有：大理、泉州、北京、福州、敦煌、苏州等，打铁花、舞龙舞狮、庙会是各地人气最高的春节非遗活动。同程研究院相关负责人表示，非遗作为人类文化多样性的生动体现，其内在的文化精神和情感价值是不可替代的。目前，除了联合国教科文组织已经公示的全球性非遗名录外，中国的国家级非遗文化也数不胜数。在“非遗”旅游背后，可以看到很多出行目的地和旅游体验与非遗紧密相连。2025年的文化认同将成为新的旅行风向标。

假期后半段，节后返岗客流预计将在2月4日达到高峰，国内机票均价超过1200元，国际机票均价超过4000元。为了避开节后返程高峰，很多旅行者选择在假期后半段开启返岗旅程，并通过中转联程、空铁联运等方式节省出行成本。部分节后热门线路，“跨境返岗”比直飞更划算，年轻游客直接选择提前出境游玩几天，再从境外返岗。例如，2月4日当天从三亚飞往广州的航班经济舱已售罄，机票价格超过6000元，如果游客选择提前从三亚前往中国香港，游玩之后再从中国香港返回广州，全程机票价格仅需2600多元。不仅可以节省机票成本，还可以多游一座城市。中国香港、首尔、新加坡等城市成为人们假期后半段出游和跨境返岗的热门境外中转地。

青年报·青春上海记者 蔡娴

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报