青年报·青春上海记者 郦亮

上海博物馆网红展览“金字塔之巅：古埃及文明大展”，自2024年7月以来一直在扮演这样的角色——作为一个“核心”或“爆点”，展览充分与周边联动，推动了一场文旅商展融合发展的盛宴。上博给青年报独家提供的数字显示，截止到2025年3月31日，展览已接待观众总数近180万人次，文创营收达2.11亿元。这一切还仅仅发生在“核心”内部，而由此展所拉动的其他业态消费更是令人惊喜。

  “把博物馆带回家”的想法变得尤为强烈  

观众朱小姐和先生老李是特意从北京飞到上海来看“金字塔之巅：古埃及文明大展”的。起因是航空公司给了她一张展览的“客赠票”，她原本就想来上海看展，正巧有了票就赶紧安排好了行程。

小夫妻俩的上海之行基本上是围绕人民广场展开的。入住的是和上海博物馆有联动关系的OPARTMENT远东饭店。“金字塔之巅”展曾经在国内博物馆中首开“奇喵夜”，允许观众带猫入内，朱小姐家里也养了一只猫咪，这次她虽然没有带到上海，但上海对宠物的热情让她感动。而远东饭店又呼应上博“奇喵夜”推出了宠物友好服务。

其实朱小姐去年就想来上海看展，无奈这“金字塔之巅”展实在太火爆，已经到了一票难求的地步，她虽然有一张客赠票，但无奈不能帮老李抢到票，只是暂时作罢。到了今年3月，展览门票开始有所充裕，朱小姐赶紧买了一张，就和老李踏上上海之行。

展览自然没有让他们失望。“我曾去埃及旅游，在他们的国家博物馆里也看不到这样的展览。”朱小姐对青年报记者说，因此在结束观展的时刻，他们甚至有点依依不舍起来，他们并不知道下次看到如此高质量的展览要到什么时候。于是，“把博物馆带回家”的想法变得尤为强烈，在上博文创商店里又少不了一通买买买。

中午在南京西路上吃饭时，夫妻俩还在热烈讨论展览，老李尤其意犹未尽，侃侃而谈，饭也不怎么吃了。于是下午，夫妻俩又赶往淮海中路上的快闪店“金字塔之巅@淮海”。这家店自去年8月开张便一直都是青年人的网红打卡之地。老李和小朱不属于那种追逐网红的人，对消费也算不上冲动，但他们在快闪店里又买了一堆文创，包括上博和老凤祥一起推出的联名金饰，比如用荷鲁斯之眼、圣甲虫、安卡等古埃及图腾制作成的转运珠黄金首饰。现在金价很高，一通狂卖就是上万元。

 虽然在上海只住了一天，但夫妻俩都觉得收获满满，同时他们自己也感到吃惊——在人到中年的时候，消费欲竟然还如此强烈。“这种感觉大概也只有上海能够给我们。”老李对青年报记者说，“虽然到了还信用卡的时候会有一点痛苦，但我们都觉得很值得。”

  打造“一站式文旅体验新场景”  

事实上，自去年7月启幕起，这个“金字塔之巅”展已经成为上海文旅商展融合的一道景观。上海博物馆相关负责人对青年报透露，截止到2025年3月31日，展览已接待观众总数近180万人次，文创营收达2.11亿元。

如此文旅商展融合的繁盛场景并不是偶然形成的，从一开始，上海博物馆就在下一盘大棋。上博副馆长李峰对记者介绍，还在策划古埃及文明大展的时候，上博就提出打造“一站式文旅体验新场景”的构想。

这个构想十分具体也很丰富，包括推出博物馆“奇喵夜”，打造“消失的法老”沉浸式体验项目，启动“上博号”主题游轮“从尼罗河到黄浦江”，开设往返于人民广场和上博东馆之间的双层巴士，推出“开往古埃及”2号线上博地铁专列，上线《埃及猫神庙》移动端小游戏。

上博还与南京路步行街区、淮海中路—新天地街区、豫园商城等重点商圈联手打造一站式商旅文展体验新场景，特别推出“一票享惠黄浦”等系列活动。推出研学教育服务和剧本游《萨卡拉的秘密》等，进一步激发了文旅消费动能，满足年轻人热衷打卡的买买买热情。在淮海中路主街黄金地段合作开设埃及展文创快闪店等，打造“文旅商体展”联动的示范样板。当然，与OPARTMENT远东饭店的联动也很成功，消费者可以带宠物猫来看展住宿，其预订数量显著上升。        

这种“一站式文旅体验新场景”体现在网络旅游平台上也是一道景观。青年报记者在携程网上搜“金字塔之巅”，跳出的是一整套“菜单”，不仅有门票售卖、展览精讲服务销售，还有“人气酒店”“剧本游”“当地特色”（包括浦江游轮、上海中心大厦参观、迪士尼度假区一日游等）。其中展览门票已销售超过27.1万张，各种酒店预定也相当火爆。可以说，一个“金字塔之巅”展，对于周边文旅消费的拉动是相当惊人的。

  用“核心”带动文旅商体展融合发展  

刚刚召开的2025年上海公共文化建设工作会议提出，今年上海将推动文旅商体展融合发展。创新服务方式，拓展阵地功能，推动文博演艺资源、旅游产品线路与商圈活动、体育赛事、论坛展会、城市节庆等联动合作，以群文活动大人流激发消费新增量。活化利用文化遗产，推动“考古+旅游”“文博+旅游”“非遗+旅游”发展，深度推进建筑可阅读、街区可漫步、滨水可游憩，推出一批人文、艺术、建筑和时尚相融合的文旅项目。

可以说，从去年7月一直持续到今年8月的上博“金字塔之巅”展，在文旅商体展融合发展方面已经做了一次有益的尝试。业内相关人士告诉青年报记者，文旅商体展融合发展，不是搞“拉郎配”，而是真正产生一个“核心”，一个“爆点”，由此来带动相关领域和产业的发展。

 就拿上博的“一站式文旅体验新场景”来讲，其核心自然就是“金字塔之巅”展，展览要好，要具有不可替代性，才能对全国观众产生吸引力，有了全国观众的纷至沓来，再在此基础上考虑展览与其他领域的联动，进而促进消费。

“文旅商体展融合发展，归根到底还是要提升自身的软实力，有了拳头的文化产品，才有资本‘下一盘大棋’，让各领域联动起来，打造文旅商体展体验新场景，让观众愿意消费。”这位相关人士对青年报记者说。

  ==  短评  ==  

推动文旅商体展融合发展不能搞“拉郎配”

现在都在说要推动文旅商体展融合发展，但青年报记者注意到，有的地方就在搞“拉郎配”。一场活动，搞一点文化，搞一点旅游，搞一点商业，搞一点体育，搞一点展览，便认为是“融合发展”了，其实在很多观众眼里，那就是一道“大杂烩”。

文旅商体展融合发展，关键是“融合”二字。既然要“融合”，就要讲究文旅商体展之间的关系，要让这些领域发生切实的联动，长短互补，进而共同发展。要产生联动，这是需要主办方动一番脑筋，花一番力气的。比如一个展览，如何促进文创产品的消费，这就首先展览要好，而文创产品与之密切合影，并且创意做工都很精彩。

而且，在青年报记者看来，要实现文旅商体展融合发展，必须要有一个“核心”的带动。这个核心可以是一个网红展览，也可以是一个网红景点，当然也可以是一个网红产品。有了“核心”的带动，这发展才不会是一盘散沙，而真正形成凝聚力，进而融合发展。

在这方面，“金字塔之巅：古埃及文明大展”的打造“一站式文旅体验新场景”，无疑是一个范本，让人们知道，什么是“融合发展”，什么不是“拉郎配”。

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报