青年报·青春上海见习记者 朱彬/文 郭容/图

继买亚克力、吧唧、流麻、灯牌之后，年轻人找到了自己的“存钱”方式——买“痛金”，即二次元形象的黄金制品。年轻人为何开始买“痛金”？“痛金”这类黄金谷能否成为最保值的消费对象？年轻人购买“痛金”又是否存在风险，应该注意哪些问题？

“痛金”：黄金与二次元联名

近年来，黄金品牌店都纷纷布局二次元领域，推出了多款游戏、动漫联名。受二次元“痛文化”启发，这些联名款被二次元群体亲切称呼为“痛金”。

今年年初，周大福先后和迪士尼、动画形象chiikawa、游戏《黑神话：悟空》联名。记者走访环球港周大福店，店内售有chiikawa足金转运珠手链和黄金金章挂件。工作人员介绍，该联名产品仅在指定门店发售，包括环球港周大福店在内，上海仅三家门店。除此之外，店内还售有售价上万元的如意金箍棒足金黄金手镯、吊坠、紧箍手镯以及上千元的如意金箍棒黄金转运珠、紧箍戒指。

记者走访环球港和豫园周边数家金店后发现，不同的黄金品牌有不同的联名款，而绝大多数联名款的形式多为转运珠和吊坠，这些黄金制品以硬金工艺打造，中心镂空。周大福与迪士尼合作，推出史迪奇、三眼仔、草莓熊、米奇、维尼熊等转运珠和吊坠，一口价均在2000元左右。周生生与三丽鸥和迪士尼形成合作，推出hello kitty和白雪公主的足金转运珠，一口价在2500至3000元。老凤祥与圣斗士星矢、激动战士高达、星穹联名，推出黄金圣衣转运珠、挂坠、金片和黄金手办。其中，黄金圣衣转运珠和挂坠一套12个，包含加工费在内单个产品分别售价3999元和3580元，88克黄金手办价格11万元。

面对价格高昂的黄金产品，二次元爱好者展示了自己的消费水平。“4月底发布之初，生意最为火爆，甚至还有人成套购买。”老凤祥旗舰店工作人员向记者透露，目前店内仅有这几款产品，之后是否会推出其他联名产品或不同形式的黄金制品，需要看品牌战略。

剁手党：双重BUFF吸引“入坑”

高价“痛金”为何没能“劝退”年轻人？对二次元群体来说，为了自己喜欢的角色，不管价格多少，他们会毫不手软将其拿下，黄金也不例外。不少年轻粉丝“入坑”“痛金”最初是因为他们的IP属性。

平时玩棉花娃娃和手办的玉琪最近迷上买“痛金”，她花1098元下单了一款1.2克重的《原神》游戏角色魈。“平时就喜欢买谷子，这种感觉和谷子差不多，先买一个试试水，觉得不错再看看其他的。”她先后购买的《星穹》《恋与深空》等不同游戏角色的“金谷子”总价达到了上万元。“买回来看着就很开心。”通过消费“谷子”，她能收获实实在在的幸福感。

游戏角色的黄金制品吸引了一批玩家粉丝。颜同学也是其中一员。作为一位乙游玩家，她平时就会入手一些与游戏有关的亚克力制品、徽章、棉花娃娃。“我家就像一个‘谷子’仓库，摆满了三个房间。”她表示，在知道这款游戏有“痛金”后，逛街时会有意无意进金店看看有没有相关产品。“线下一直未找到满意的联名款”，随后她便在线上入手了自己人生中第一件黄金制品——《恋与深空》游戏中一个角色的“痛金”头像挂坠项链。提及原因，她表示源自对游戏角色的喜欢。“《恋与深空》是我从初中起唯一玩的一款乙女游戏，最喜欢里面的黎深。”

在二次元群体看来，这些黄金制品与平时“剁手”购买的“海景谷”无异，即高价周边产品。但相较于高价“海景谷”来说，颜同学却认为黄金谷的价值更高，更不易贬值。“‘海景谷’价格最高有时涨到2000元，但也会跌，中间落差比较大，而且很多都卖不掉，而黄金比较稳定，可能更容易出手。”

相较于买普通“谷子”，她觉得买“痛金”更划算。“‘痛金’挂坠，1.25克花了935元。”按照当天的金价708元计算，加工费只多50元。在查询过金价后她发出感慨，“买黄金比之前买的塑料、铁片更保值，而且金价不停在涨。”

对于入手“痛金”这件事，年轻人和家长居然也神奇地站在了统一战线。以前买亚克力、徽章等周边产品，颜同学的妈妈都认为自己买的是“美丽废物”，以后很难转手卖出去。但这次，她买回来骄傲地给自己妈妈展示自己的消费成果时，妈妈却夸赞她“长大了懂得攒钱投资了”。而这种正面反馈也令她进一步确定了要攒“痛金”的想法。

保守派：高溢价谨慎被“割韭菜”

鉴于黄金的保值属性，以往较多受年长者欢迎，但因为市场创新和定制化服务，黄金品牌也在逐渐适应年轻消费者的需求。国家二级心理学家蔡海超认为，年轻人购买二次元文化与黄金相结合的“痛金”，为年轻人提供了更多选择，既满足了年轻人对特定文化的热爱和个性表达，又推动了黄金市场的发展。

但她在此提醒，“痛金”产品因包含IP授权等成本，往往价格高于普通黄金饰品，其溢价部分主要是文化和设计价值。记者走访老凤祥、周大福、周大生、周生生、水贝黄金等线下品牌金店后也发现，相较于相同工艺的非联名款黄金，店内联名黄金制品均存在溢价现象。周大福的黑神话悟空联名款戒指约4克重，一口价8300元，但按照当天品牌金价每克986元计算，4克重的黄金约4000元，仅前者价格一半。店内工作人员告诉记者，此联名款的工艺与传统工艺不同，采取镀黑工艺，因此价格更高。

这种溢价情况并非个例，即便是采用相同的工艺，联名款与普通款价格也存在区别。以环球港周生生店为例，工作人员介绍，店内的转运珠均采用3D硬金工艺，其中联名款Hello Kitty转运珠原价1.3克2930元，而相同重量的普通款转运珠原价2637元。

对于花高价买“痛金”这件事，并非所有年轻人都会付诸行动。家里购买诸多迪士尼玩偶公仔和挂件的刘女士明确表示，由于“痛金”价格高昂，自己不会像买“谷子”一样大肆采购。同样消费了一款《原神》“痛金”制品的夏同学说，这可能是她买的唯一一个“痛金”，之后不会再购买。“当手链和项链都比较大个，而且里面是空心的，容易压扁，蛮鸡肋的，也不怎么戴，只会参加漫展的时候想起来戴一下。”去年年底买回来后，她仅戴过一回，随后就放在柜子里“吃灰”。对于注重性价比的年轻人来说，部分“痛金”的使用价值并不高。

专家律师：黄金谷售后存在堵点

目前，购买“痛金”主要有三种方式：线上线下黄金品牌店、线下黄金批发市场、线上私人店。这类产品尚未火爆至售罄程度，几种渠道的“痛金”均有联名款现货。不过，蔡海超仍在此提醒年轻人购买“痛金”时要理性分析，不要盲目跟风消费。一是“痛金”的回收价值不高。即便是品牌店售出的“黄金谷”，原品牌店回收时的回收价格均存在折旧，远低于品牌和联名带来的产品高溢价。记者了解到，对于店内出售的黄金联名产品，周生生品牌店是按照回收当天的旧金价进行折旧抵扣，而非按照实际成交价格抵扣，也不是按照当天品牌金价计算。

值得注意的是，部分非正规品牌的“痛金”还存在IP授权问题。记者在某社交平台联系一位自称代购“痛金”的网友，《恋与深空》转运珠的价格按照当天黄金实物价格和重量计算，较品牌店金价更低，但她也直接表明，出售的黄金谷是“同人谷”，“无授权”。随后，记者来到上海鄂尔多斯珠宝广场一家金铺——水贝黄金，店内同样有海绵宝宝、蜡笔小新、chiikawa等二次元形象的转运珠，价格同样按照称重计算，工作人员介绍，“价格比品牌店便宜”。但在询问这些产品是否为联名款时，对方含糊其辞，表示“不了解”。

北京盈科（泰州）律师事务所主任律师时龙认为，从法律层面来看，对游戏或其他作品的二次创作若以商业为目的且未获IP授权，通常侵犯原作者的著作权。“痛金”的二次创作若未授权，同样属于侵权行为。个体出售的“痛金”因缺乏规范监管，存在质量问题风险，且个体售后保障能力有限，消费者可能面临售后难的问题。

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编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报