青年报·青春上海记者 陈泳均

一个讲述戴敦邦“为人民画画”的短视频，唤醒众多年轻人对上海连环画的喜爱，从而引发画册热销；一个记录非遗代表性传承人王居梅奶奶制作皮老虎的短视频，让曾经无人问津的土玩具翻红成爆款，从而带动传承人儿孙返乡投身非遗。这些鲜活案例的背后，是一支名为“了不起的匠人”的短视频青年团队，他们挖掘散落在全国各地的民间老手艺，以短视频为载体，将手艺人的坚守与技艺的精妙编织成一个个故事。如今，这个充满青春活力的团队在抖音上已积累144万粉丝。

接受采访时，团队短视频95后负责人胡灿灿说，“我们的口号是‘使用是最好的传承’。在与非遗代表性传承人接触过程中，我们认识到传统技艺面临的最大困境是如何融入现代生活场景。于是，我们通过短视频展现非遗魅力，并结合电商搭建传统手工艺与现代生活的桥梁，让更多人了解、喜爱并真正使用这些承载着文化记忆的手工艺品。”正是这种将传承融入生活的巧思，让非遗绽放出新的光彩。

因为热爱而启程

开启老手艺传播之行

当问及最初如何加入“了不起的匠人”团队，胡灿灿回忆说，“毕业后，我从事自媒体编导工作，偶然间看到了他们的纪录片，被深深吸引。纪录片的每一集都像是在讲述一个传奇故事，那些手艺人背后的故事让我着迷。”2020年，团队招募短视频成员，于是胡灿灿怀着试一试的心态，参加了团队的面试。面试过程中，她凭借自己对非遗的热爱和对短视频的了解，顺利成为了其中的一员。

加入团队后，胡灿灿和伙伴们踏上了寻访匠人之旅。一次，胡灿灿和团队决定报道上海的连环画大师戴敦邦老师——中国插画不可或缺的里程碑式大师。“连环画是很多人童年记忆的一部分，尤其是70后和80后对连环画有着特殊的感情。我们希望通过讲述戴敦邦老师‘为人民画画’的故事，唤起大家对连环画的情感共鸣，让更多年轻人了解这位大师。”胡灿灿说。让她印象深刻的是，这位德艺双馨的大师，在仅五平方米的简陋工作室中伏案创作，夏天不开空调，冬天不用暖气。这种与现代生活的强烈反差，成为吸引年轻观众的独特切入点。

如何让当代年轻人对连环画产生兴趣？胡灿灿和团队精心设计传播策略。镜头聚焦戴敦邦大师狭小却堆满艺术珍品的工作室，用简易环境与精美画作的强烈对比，展现匠人对艺术的纯粹追求。同时，将大师因长期创作导致单眼近乎失明的感人故事娓娓道来。这些充满温度的细节，迅速打动观众的心。视频在“了不起的匠人”抖音账号发布后，戴敦邦老师的单条短视频点赞数达1.6万。评论区满是年轻人的感动留言：“这才是值得追的星！”“原来连环画有这么动人的故事，想要购买《戴敦邦画册》。”这让胡灿灿和团队感到非常欣慰，他们知道，自己抓住了年轻人的兴趣点，也让手绘连环画在年轻人中得到了传播。

皮老虎翻红成爆款

从滞销困境到供不应求

在“了不起的匠人”短视频中，皮老虎的“出圈”翻红尤为经典。这个看似普通的小物件，实则承载着1400多年的非遗泥塑技艺传承，其背后更是一个青年团队助力非遗传播和传承的故事。

一切始于一次偶然的发现。胡灿灿回忆道，“最初我和团队在挖掘拍摄其他手艺人时，经当地人推荐得知了皮老虎传承人王居梅奶奶。循着一张手写地址纸条，我们驱车前往河南浚县。赶到王奶奶家后，她告诉我们，因市场困境，正打算用完家中最后三张羊皮后就不打算做了。”

深入了解后，团队被皮老虎精湛的制作工艺所震撼。从选材到成品，历经浸水、捶打、塑形和阴干等10多道工序，每一步都凝结着匠人的心血。尤其是制作泥坯的土，必须采用地下3米的黄河胶泥，方能确保成品经久不开裂。“看到王奶奶的皮老虎后，我们觉得这项流传千年的中国非遗和技艺很有魅力，希望通过短视频帮助王奶奶打开市场。”胡灿灿说。令团队没有想到的是，王居梅奶奶皮老虎的短视频在抖音发布的第一天，账号后台收到众多观众的评论，建议把皮老虎做成包挂。于是，团队果断“听劝”，在保留传统工艺精髓的基础上，巧妙增加挂钩的设计，让古老的皮老虎变身时尚配饰。

然而，火爆的市场需求也带来新的挑战，传统手工艺如何满足大规模订单？关键时刻，王居梅奶奶的儿孙纷纷返乡，多方搭建手艺人工作坊，并邀请当地匠人共同参与制作，成功化解产能难题。王奶奶说，“如今全家人为传承这门手艺共同努力，这就是最大的幸福。”

曾经滞销的土玩具，摇身一变成为销售额破百万的非遗包挂；濒临失传的传统技艺，因短视频重获新生，吸引年轻一代加入非遗传承行列。胡灿灿说，“手艺人是‘手停口停’的工作，一旦手上的活停了就没有收入来源。帮助手艺人打开市场，需要付出耐心与真心。当我们看到王奶奶的皮老虎销量大幅提升，她和儿孙能够继续制作皮老虎时，我们感到很有成就感。”

让非遗照进现实

从技艺传承到生活美学

团队的口号“使用是最好的传承”，道出了非遗焕发生机的关键密码。在“了不起的匠人”视频中，德化瓷花的惊艳亮相，正是对这一理念的生动诠释。

当镜头缓缓展现德化瓷花的制作过程，观众们无不被这份极致匠心所震撼。从泥土到绽放的瓷花，需要历经53道精密工艺与144小时的高温淬炼。匠人指尖的每一次按压、每一次塑形都充满讲究，花瓣需精心拼合，丝线要细致点缀。即便经验丰富的老师傅，一天最多只能制成3朵。稍有差池，所有努力便付诸东流。这样精雕细琢的作品，既有着玉的通透质感，又不失雪的温柔韵味，让人不禁感叹古人的无穷智慧。

如何让这门传统技艺融入现代生活？胡灿灿和团队将目光投向了日常使用场景。胡灿灿说，“我们基于福建德化作为海上丝绸之路起点的历史底蕴，以及瓷花独特的中式美学，经过半年多的反复打磨，我们将瓷花融入香氛套组。这个巧妙的设计，既可以作为扩香器承载香薰精油，也能作为雅致摆件点缀家居，展现东方美学。”通过这样的转化，非遗不再是遥不可及的艺术品，而是能自然融入日常生活的实用好物。

然而，推广非遗手工艺品的道路并非一帆风顺。纯手工制品的天然差异，常被部分消费者误解为瑕疵。“于是，我们会通过直播介绍非遗作品的制作过程，让观众了解每一道工序的不易，切身感受手工制品的独特魅力。通过短视频和直播，观众对于非遗手工艺品越来越了解。”胡灿灿说。

从非遗纪录片的忠实观众，到非遗短视频团队的负责人，胡灿灿在挖掘和拍摄每个老手艺视频时，都会深入思考三个核心问题：这项技艺如何融入现代生活？又能以何种形式贴近大众需求？还能为手艺人带来怎样的改变？在她看来，非遗蕴含着独特魅力，只要用心挖掘、创新传播，就一定能走进更多年轻人的生活。

  ==  对话  ==  

凭借热情和热爱克服困难和挑战

青年报：了解到团队每个月会去全国各地出差，挖掘各地手艺，有没有比较惊险的故事？

胡灿灿：一次，我和团队另外一个女生去湘西拜访苗银的匠人，当时可能因为沟通原因，等我们拍摄结束发现司机已经走了。当地人不会说普通话，再加上山里没有信号，无法用地图软件导航，于是我们凭着去时的记忆，走了近3个小时的山路，才回到镇里，再坐大巴返程。出差挖掘各地老手艺时，难免遇到很多挑战和困难，都是凭借着热情和热爱，一步步克服。

青年报：有没有遇到手艺人不愿意接受拍摄的情况？你们又是如何让他们改变想法？

胡灿灿：最初，有些手艺人担心我们会耽误他们制作，毕竟手艺是他们谋生的方式。因此，我们事先保证不打扰他们的工作和生活，只是在旁边记录。实在不行我们也会“软磨硬泡”，或者直接去村子里守着手艺人。此外，我们也会耐心和手艺人沟通，告诉他们通过短视频可以打开市场。随着我们帮助越来越多的手艺人传播非遗，在手艺人圈子里有知名度后，其他手艺人也希望我们能帮助他们拍摄视频进行传播。

青年报·青春上海记者 陈泳均

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报