当高考大巴驶过街头，当硬汉父亲载着女儿碾开晨雾，当年轻人在深夜打开心理课程的光亮，总有一些微小的光芒在悄然闪烁，它们汇聚成银河，驱散人生途中的迷雾。五菱银标「星光关爱计划」正是这样一个汇集光亮的品牌行动。它不仅是爱心车辆的驰骋，更是社会责任在车轮上的生动延伸——2025年初夏，一场以“总有星光在路上”为名的温暖行动，正将工业制造的硬度，熔铸成为人性关怀的温度。

「星光」点点：爱与担当，是五菱流淌于大地的血脉

曾几何时，企业公益一度是锦上添花的点缀，但在五菱的基因图谱中，担当与有爱始终是最鲜明的双螺旋。作为“人民需要什么，五菱就造什么”的践行者，五菱的车轮从未脱离中国大地最真实的脉动。从深耕教育成长痛点，到洞察乡村健康瓶颈，再到关爱弱势群体和保障安全出行——五菱将品牌内核与时代诉求深度缝合，让商业价值向社会价值自然流淌。

“星光关爱计划”绝非孤立善行，而是五菱责任底色的集中绽放。如同“总有星光在路上”的品牌印记承诺——纵然旅途漫长、黑夜莫测，总有人用行动为陌生旅人执灯引航。这抹星光成为五菱银标的精神灯塔，也照亮了用户与品牌共同的情感纽带，其价值远非一时之善，而是以系统化路径推动品牌理念的真实落地。

星光关爱计划六月行动：以需求为核心，让关爱触手可及

五菱没有将公益悬浮于云端，而是让其深深根植于每个具体需求时刻：

急你所急：350辆“星光送考车”护航青春征途

六月初，全国50余家五菱经销商与10支车主志愿服务队联合发起“高考爱心送考行动”： 350多辆星光家族车辆穿梭50余座城市校园与考点之间。这不仅仅是为考生解决出行难题的物理位移——车窗上贴着的“金榜题名”祝福卡、司机手中为考生备好的应急文具与清凉包、车内舒缓的轻音乐…这些细节将冰冷的铁皮空间转化为承载期许的“移动祝福站”。一辆辆五菱星光车灯，如同照亮前程的荧荧光点，为重要时刻写下温暖的助跑符。

解你所惑：搭建“星光选择台”，指引心灵方向

在人生十字路口，五菱为迷茫青年打造了一片“精神栖息地”。五菱联合壹心理开辟公益心理支持站——“星光关爱专区”：从高考之后的25日开始，“89讲经典心理学视频课程”在云端上线，为青年提供心理减压的实用工具箱；6月30日更启动了公益心理专家1对1倾诉服务，让个性化指导触达内心最深处。当主流观念仍习惯性地为成功定义单一模板，五菱在六月底推出的系列态度短片，则用真实故事消解了大众的窄化价值观念。该系列短片呈现了汽车喷涂工匠、软件工程师、急救医护人员等不同道路——五菱敏锐捕捉年轻人渴望价值被正名的普遍焦虑，用代表人物叙事发出坚定号召：选择无高下，成长自有光！每种选择都值得尊重，每次探索都自成光芒。

予你力量：致敬“硬汉父亲”，守护如山父爱

六月中，“硬汉父亲”曹光兴背女求学12年的感人真情引发全网共鸣。由于自幼患上重症肌无力，曹光兴的女儿从小无法站立。于是曹光兴便成了女儿的双腿，他12年如一日背女求学，用脊背一次次丈量女儿从家到学校的距离。致敬硬汉父亲，致敬如山父爱，父亲节前夕，五菱向曹光兴送出一台五菱星光S。这台空间更大、乘坐更舒适的星光S，将接力守护曹光兴一家未来的出行。

社会担当的温度标尺：五菱式公益的品牌启示

审视“星光关爱计划”，可清晰看到五菱公益体系的深层逻辑：

价值长期化：以恒久温度对抗热点泡沫

以“总有星光在路上”为理念锚点，“星光关爱计划”正在编织一张覆盖教育、健康、社区等多领域的公益蓝图。这份持续性与系统性避免了公益流于事件营销的嫌疑，更彰显了五菱将社会责任纳入品牌发展基因的战略远见。

需求精准化：从情绪共鸣走向行动赋能

五菱的每一次行动都基于深切的社会洞察：高考是社会情绪的集体峰值，“毕业迷茫”是青年心理的阶段性真空、如山父爱值得被全社会歌颂，五菱的独特之处在于，其不仅看见了这些需求，更提供了切实的行动闭环——无论是物理运输（送考）、心理纾解（公益心理服务）、温情守护（赠车），还是社会观念革新（态度片），均努力将关怀的星光转化为照亮前路的能量。

用户共创化：让品牌公益成为公共善意的节点

五菱并未独行于公益事业：50余家经销商、10支车友会车队、心理专业机构的加入成为项目壮大的根基。这种模式将五菱品牌扩展为整合社会资源和善意的高效平台，构建了独特的社会公益场域。

在这个充满不确定性的时代，我们常被宏大叙事所裹挟却忽视微光的力量。五菱「星光关爱计划」的珍贵，在于其将温暖具象为一个个可感可见的人性片段。它重新标定了企业的责任维度：当产品完成它作为工具的使命，五菱更进一步，让品牌成为传递社会向善力量的枢纽。这是企业与用户、社会之间更深层次的“价值连接”创新。

车轮不会停下，星光亦常在。让每一束被忽视的微光都被看见，每一次善意的火花都能燎原！因为最动人的前路，总是由无数人的星光共同照亮。

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报