青年报·青春上海记者 杨力佳

随着中国首座、全球开园规模最大的乐高乐园正式开门迎客，上海旅游节暑期旅游季也拉开了序幕——7月5日，上海乐高乐园开园暨上海旅游节暑期旅游季启动仪式在上海乐高乐园隆重举行，为市民和游客带来一场融合欢乐、创意与文化的盛宴，展现了上海深化文旅融合发展、推动国际IP与本土节庆跨界合作的创新实践。

首创“一节两季”

本届旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新采用“一节两季”模式：7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐；9月1日至10月6日为“经典活动季”，海内外游客耳熟能详的大巡游和花车巡展等活动仍将如约而至。

暑期旅游季期间，市文化旅游局联动静安、虹口、普陀、宝山、青浦和松江等重点区域，会同全市各区精心打造时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动，300余项活动覆盖时尚演艺、滨水休闲、邮轮体验、古镇文化、亲子互动等多元场景，以“文旅商体展”融合创新构建沉浸式消费生态圈，让海内外游客在展演、夜游、亲子互动等活动中感受城市魅力的同时，激发多元消费需求。

暑期旅游季将举办场景延伸至旅游休闲街区、一江一河水岸、历史风貌保护区等城市空间，打造“步步是景、处处有节”的全域消费场景，不仅以音乐节、动漫展、邮轮体验等优质内容吸引境内外游客“走进来”，更通过消费券发放、景区商圈联动优惠、主题线路定制等精细服务，让客流变“客留”，持续放大“旅游+”带动效应，为城市经济增长注入新动能。

“乐游上海·欢乐盛夏”启动

聚焦亲子家庭需求，暑期旅游季推出多维度研学体验和亲子玩乐项目。松江整合玛雅海滩水公园泰浪狂欢节、辰山奇妙夜夏令营等资源，推出“十大亲子网红打卡点”“十大亲子主题线路”“十大亲子度假酒店”、长三角亲子旅游高铁福利等。此外，迪士尼乐园举办迪士尼朋友“达菲月”活动，打造一夏欢乐时光。上海野生动物园的“动物戏水，夜探猛兽”活动全天候欢乐不停歇。

上海文博展演也精彩纷呈。上海博物馆推出《龙腾中国：红山文化古国文明特展》，汇聚红山考古百年成果及最新发现；即将收官的《古埃及文明大展》将开启7x24小时的巅峰不眠夜；浦东美术馆推出《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》打造重磅艺术现场；中华艺术宫的《山海经之烛龙秘境》以裸眼3D、全息激光技术复活东方神兽，《“中国白·德化瓷”艺术展》演绎德化白瓷“艺术之美”；《再见青花》海上丝绸之路沉浸式体验展将带领观众沉浸式探索中国航海时代和中国青花瓷的演变。

暑期旅游季深度融合海派文化与国际时尚，让城市的文化脉搏跳动得更加有力。复兴岛将化身为小红书REDLAND兴趣岛；张园“城市脉动”展览在石库门里弄间搭建传统与现代的对话桥梁；城市沙滩嘉年华则让黄浦江畔变身都市人的落日度假岛。此外，8月20日至24日，时代少年团“加冠礼”演唱会将在上海体育场举办，用音乐书写青春记忆。

古镇旅游周期间，朱家角古镇以“非遗神兽总动员”为主题，聚焦“船拳”“摇快船”等水乡非遗项目；练塘古镇、金泽古镇等将夏日的古典浪漫娓娓道来；美团“相约古城夜景”活动鼓励游客打卡朱家角、蟠龙天地等古镇，分享夜游攻略。

文旅商体展跨界融合破圈

围绕“乐高品牌”，上海全市联动举办“世界玩乐节”创意赛和中国乐高超级玩家节；金山区组织推出20余条“乐高乐园”主题旅游线和跨区周边游；联合金山百联策划“乐高+”票根活动；开通乐高乐园锦江直通车等一系列品牌赋能活动。

在普陀苏河湾，“二次元+水岸”经济新范式开启：作为首届“上海之夏国际动漫月”核心活动的第二十届CCG EXPO，与第五届“半马苏河”文化旅游节同频共振，通过动漫游戏IP活化城市空间，点燃“二次元”热潮；以国产游戏《明日方舟》IP形象为主题的“痛船”将开启沉浸式次元航行；普陀梦清园、半马苏河文化公园等地标化身水岸市集，涵盖露天电影、美食露营、非遗体验、亲子游艺、户外艺术等丰富内容。

吴淞口国际邮轮母港畔，宝山以“邮轮+”融合创新之势，释放邮轮旅游度假区活力：国际邮轮嘉年华期间游客可登船体验真实邮轮生活场景；同时轻艺术市集与主题快闪展沿滨江岸线铺开，打造亲子友好型活力场景；MAGIC3青少年篮球赛大区赛邀请少年们在海上世界的篮球场挥洒汗水；第三届宝山青岛啤酒节则盛满烟火气，让啤酒的醇香与城市的活力相互碰撞。

随着上海乐高乐园的开园和上海旅游节暑期旅游季的启动，上海的文旅市场将迎来新一轮的热潮。无论是亲子家庭在乐高乐园中共享欢乐时光，还是游客在暑期旅游季的各项活动中感受上海的文化魅力，都将为这座城市的夏天留下美好的记忆，也为上海文旅深度融合发展书写新的篇章。

青年报·青春上海记者 杨力佳

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报