青年报·青春上海记者 陈宏

《繁花》带来的90年代复古潮，仍然对观众有着很大的吸引力。7月16日晚，正值第36届上海旅游节・暑期旅游季及“乐游上海・欢乐盛夏”主题活动热潮，1990s“繁花依旧”摩登SHOW暨上海影视乐园黄河路夏季盛典璀璨启幕。这场盛典不仅是乐园内黄河路场景的焕新升级，更是乐园响应上海旅游节“解锁潮流玩法，引爆时尚热点”号召的创新实践——通过“影视IP+文旅+时尚”跨界融合，首次以矩阵式多元业态融入海派文化街区运营中，构建起集走秀演艺、直播电商、品牌快闪、实景消费于一体的沉浸式生态圈，为暑期旅游季注入强劲动能，也致力成为上海“文旅商体展”融合新标杆。

不是简单的场景复刻

作为上海影视乐园重点打造的影旅融合策源地，黄河路自6月18日焕新开放以来，一直在探索业态创新，从打造经典影视IP文旅打卡点、剧组拍摄专属置景地，到承接科技音乐嘉年华等特色活动，再到此次系统性引入多元复合业态，黄河路通过持续迭代的跨界融合新场景，不断创造并引领影旅消费新潮流。

本次活动进一步延续创新场景理念，构建起线上线下联动的沉浸式体验消费闭环。在开幕仪式上，直播达人和时尚先锋代表获颁“上海影视乐园黄河路推广大使”荣誉证书，以表彰其对场景传播与活动推广的贡献；随后，“时代一姐”团队的1990s“繁花依旧”摩登SHOW 正式启幕，300位旗袍华服模特以三个半小时的沉浸式表演惊艳登场，在街区霓虹与灯光秀的交织中，将黄河路的璀璨夜景推向高潮。

随着开幕活动的圆满落幕，黄河路的沉浸式体验正式拉开序幕。线下空间持续释放文化消费势能，以复刻上世纪90年代海派风格的品牌快闪店，结合限定商品与互动打卡设计，让游客在沉浸式体验中唤醒消费记忆；线上依托抖音直播生态形成传播矩阵，开展全天候直播，依托达人账号总计800万的粉丝基础，预计活动总曝光量将突破2000万，实现线上流量向线下体验及消费的高效转化。

这一实践为影视IP的深度开发提供了全新思路。乐园以此次活动为契机，深化影视IP在文旅商领域的应用。不同于传统的场景复刻，活动通过创造性转化，将上世纪90年代文化元素融入服饰设计、商品开发及互动体验中，从老上海的棒冰雪糕，到限定主题的周边文创，每一处细节都在编织文旅体验与消费的闭环，让文化记忆转化为可感知的消费形态，让IP价值得到具象呈现。这种以“影旅商”融合为纽带的模式，既实现了商业价值转化，也为海派文化的时代传承提供了生动载体。

赋能区域发展

本次活动对松江文旅融合及夜经济发展形成显著带动。活动期间，大量游客的涌入不仅推动周边餐饮、住宿等关联消费增长，其中上海思特奇酒店等周边住宿消费尤为突出。同时，活动促成松江区域旅游资源的深度联动，初步验证了通过黄河路这一核心IP撬动“半小时黄金圈”、辐射整个松江的影旅融合战略构想，让海量客流真正转化为深度“客留”，持续放大“影视+”带动效应。

此外，在今年上海旅游节·暑期旅游季期间，上海影视乐园还将借助“上海戏水不夜城・泼天热浪狂欢季”等活动持续发力，以“周周有新意”的沉浸式玩法引爆夏日激情。从民族风情、非遗体验，到海派特色场景再现，再到美影厂经典IP狂欢，游客可在沉浸式互动中感受传统与潮流的碰撞。与此同时，影视乐园将依托全要素配套业态，联动上海思特奇酒店和嗨KING电影营地，为游客提供更完善的游玩体验和服务保障。

今夏以来，上海影视乐园在跨界融合新场景打造中积累的实践经验，正为松江乃至上海的文旅商体展协同发展提供可复制、可推广的“上影模式”。上影集团党委副书记郑英豪进一步表示，集团将依托上影制作一站式影视服务平台，结合松江科技影都的区位优势，持续完善“影视创作—场景孵化—商业转化—文旅传播”全产业链布局。“这不仅是对践行文化使命时代要求的积极响应，更彰显了上影在文化产业转型浪潮中笃定前行的探索方向。”

青年报·青春上海记者 陈宏

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报