王墨缘讲解老建筑历史。青年报记者 范彦萍 摄

青年报首席记者 范彦萍/文  受访者/图（除署名外）

王墨缘（ID：行者小墨墨），一个坐拥全网50万粉丝的自媒体博主。

2018年底之前，上海于他，或许仅是一座匆匆路过的驿站。然而，爱情火花让他成为上海女婿，更悄然将他塑造成魔都的深度观察者。

2021年起，他迈开双脚，丈量上海的大街小巷，用质朴无华的镜头语言，娓娓道来这座城市沉淀的记忆。

  转型  

从环游世界到聚焦方寸

大学时，王墨缘学的是商务英语。2008年，美国次贷危机席卷全球，外贸行业前景蒙尘，成了当时人们眼中并不理想的就业方向。更何况，从小就喜欢旅游的他始终想找一份自由的工作。大二那年，他考取导游证。2010年毕业后，他进入旅行社工作，次年又考取了领队证，开启了长达十年的出境游领队生涯。

许多同行都偏爱稳定的带队线路，收入也相对稳定。王墨缘却更珍视这份工作为他带来的畅游世界的快感。十年间，他的足迹遍布除北极之外的全球热门旅游目的地。

2018年底，一次南极带队的经历，彻底改变了他的人生。旅行团里，除了一众长辈，还有一个来自上海的姑娘。旅途中的朝夕相处，使他们碰撞出爱的火花。2019年，王墨缘告别单身，成为上海女婿。

大约从2018年起，和许多同行一样，王墨缘开始在抖音分享出境游日常，记录工作与生活。回顾“触网”初期的经历，他坦言那是一种无意识的状态：“纯粹出于好玩。”那时候的分享还带着利他性，不像当自媒体博主那般目标明确。而且，当年正好赶上平台扶持短视频创作者的红利期，一段十几秒甚至几秒的视频，配上夸张的背景音乐，都有可能引爆流量。

有段时间，旅游业遭遇寒冬，一些旅游博主和景区合作，在空荡荡的景区做直播，危中寻机，把握住了第一波流量。

也正是在那段时间，王墨缘开始思索转型。2021年，他正式从一名境外游的领队转型为短视频旅游博主。

初期，粉丝寥寥，更谈不上什么流量。王墨缘有些担心没有稳定的经济收入来源。彼时，太太的一句话彻底打消了他的顾虑：“你做你想做的事。我帮你殿后。”

这句类似周星驰电影经典台词“我养你啊”的承诺，让他吃了一颗定心丸。

  游走  

丈量魔都肌理，打捞城市记忆

构思视频内容时，这位上海女婿的目光从全球版图回到了他生活的这片土地。“原本，我于上海如同过客。以前我住在（江苏）镇江，偶尔会到上海的公司拿材料，在公司与虹桥机场两点一线往返，直到幸福突然来敲门。定居上海后，我才开始细细端详这座城。”

一番审视后得出的结论，大大出乎王墨缘的预料。他发觉自己过往对上海的印象流于刻板——这座城市绝不止于“繁华”“国际化”的标签，这只是表象，其肌理之下，埋藏着无数值得打捞的历史故事。

早些年，他像一位上海的客人。他的视频更多以旅人视角展开，呈现旅游行业从业者眼中的上海。随着认同感与归属感日益深厚，他开始用新上海人的目光，仔细品味这座超大型都市。

日复一日，他已经制作了600多期和上海相关的视频。不知不觉间，“上海地名”“摩登外滩”“上海老建筑”“苏州河”“上海校园”“上海品牌”“南京路”“海派美食”等栏目陆续打响了名号。

在红房子西菜馆，他面对镜头侃侃而谈经典菜肴的由来：“为何上海老字号西餐厅里一定有炸猪排，而国外的西餐厅里只有牛排？”在上海古猗园餐厅，他一边津津有味地品尝南翔小笼，一边讲述这一屉美味风靡全球的秘诀。

“上海地名”是王墨缘最钟爱的栏目，他也因此走遍申城的大街小巷。最新一期的“上海地名”中，他抛出了一个悬念：“北四川路和四川北路有什么区别？”这个老上海人才懂的梗，经他声情并茂的图文解析，让人顿时了然个中渊源。

小贴士

北四川路和四川北路实际上是同一条路，二者没有本质区别，只是不同时期的不同名称。

清光绪三年（公元1877年），租界当局自里摆渡桥（今四川路桥）北堍筑路至天潼路，称为里摆渡桥北。1904年，租界当局非法越老靶子路（今武进路）继续向北延伸筑路至金家厍一带（今鲁迅公园），因与苏州河南岸的四川路相连，遂名为北四川路。1946年，北四川路更名为四川北路，一直沿用至今。

侬晓得上海最长的马路是哪条吗？沪太路。在这条视频的评论区，有网友分享了一则趣闻：“我家就在沪太路边上，门前50米就是嘉定华亭镇边界。1958年嘉定划归上海市初期，我们村有一户人家，厨房属于上海市，卧室在江苏省！”

评论区里粉丝七嘴八舌地讨论，时不时会给王墨缘一些启发。早年，他发布过一条关于西藏路桥的视频，有热心网友建议他放慢语速、关注收音。听劝的他很快意识到了问题，并添置了专业录音设备。这也让他尝到了甜头，仿若一夕之间找到了流量密码，粉丝数噌噌上涨。

王墨缘把上海的马路讲解得有滋有味，粉丝也见猎心喜，于是乎，常有人在评论区“点将”自家门口充满传奇色彩的街道。

作为一名深耕上海本地内容的自媒体博主，王墨缘透露说，自己也曾困惑过。其实，和大部分博主一样，他也追逐过社会热点。比如，某个品牌手机全球旗舰店在南京路步行街开张后，他曾去打卡，并与另一个品牌的专卖店做了对比。这条视频在很短的时间里就收获了四五十万播放量。尽管话题热度很高，争议却一点也不少。喧嚣过后，他觉得内心有一丝迷茫：“这真的是我想要表达的吗？”

渐渐地，王墨缘想明白了一个道理：网红的窗口期很短暂。有很多网红过气后难以东山再起，他想成为学者型、研究型的“长红”。

“我很幸运，在做自己擅长的事，并和大家一起分享上海文化，探访有底蕴的马路、美食和建筑。在上海，这些内容取之不竭，所以我没有江郎才尽的焦虑。”在王墨缘看来，即便某个平台式微了，未来新的平台也会崛起。无论平台如何更迭，内容为王的本质都不会发生变化。任何时代，都需要有人担当上海文化的讲述者和传播者。

  取经  

   历史钩沉，聆听上海的声音

研究上海的路名，王墨缘乐此不疲。探究的过程，带给他无数惊喜。“你看南京路、河南路、四川路都是横平竖直的”，街道的走向勾勒出老城厢的历史经纬；再看以全国城市命名的道路，“与中国地图高度重合”，比如杨浦区位于中心城区东北，很多路名都取自东三省，长宁区路名对应云贵川，浦东新区则多见山东地名。不久前，王墨缘在黄浦区参加活动，结识一位来自山东临沂的外卖小哥。对方提到在浦东新区见到以家乡命名的“临沂路”时兴奋不已，听“小墨墨”一番讲解，终于知道是怎么回事了。

“上海包容性强，真的所言不假。”这是王墨缘的感受。而从“棋盘街”到上海的海纳百川，娓娓道来的讲述，对于言说者和倾听者，又何尝不是一种滋养？

小贴士

“棋盘街”位于上海市黄浦区东南部，泛指今河南中路（延安东路至福州路）两侧一带。近代上海县城北面出现租界后，因租界建设先规划后开工，马路横平竖直、纵横有序、井字排列，形似中国棋盘，故而被称为“棋盘街”。

为考证这些马路的历史，图书馆、档案馆成了王墨缘的常驻地。《申报》与《字林西报》的影印资料，是他最爱的案头读物。

他常在夜深人静时，骑着共享单车穿行于上海老城区，寻觅下一处值得深挖的马路。

为深入了解老建筑，他常在探访的街巷小区门口、弄堂口，与阿姨爷叔“嘎讪胡”。“他们是在这里居住多年的‘老土地’。每次取经，信息量都巨大，能得到很多第一手资料，避免一些未经核实的虚假信息。”

当博主多年，王墨缘乐在其中，也找到了这份职业的意义，“除了情怀，我也希望这座城市发展得更好”。

2022年起，他多了一个身份：City Walk领队。粉丝量攀升后，陆续有人通过短视频后台联系他，希望设计合适的团建路线；文旅部门也邀他推介各区老建筑与旅游品牌。他都欣然答应下来。

带队City Walk时，他常有一种奇妙的感觉：“一个新上海人带着一群老上海人、老外探访上海，是不是很有趣？”

日积月累，他已设计了三四十条City Walk路线，为不同需求的客户定制路线。

漫步途中，他爱向参与者分享自己的观察所得：“都说上海人有边界感，注重契约精神。你看以前的老洋房，喜欢搭建戗篱笆，薄薄的戗篱笆能遮挡住什么呢？既不能挡风又不能遮雨也不能防盗。但正是它塑造了界限感。”

青年报首席记者 范彦萍/文 受访者/图（除署名外）

来源：青年报