青年报·青春上海记者 郦亮/文 常鑫/图

“感觉今年当一个书展读者太有面子了！”刚刚在书展现场获赠了一张上海博物馆日场门票的读者刘女士对青年报·青春上海记者脱口而出。而这样对上海书展的评价，青年报·青春上海记者也是第一次听到。今年书展被称为史上“含金量”最高的一届书展，这也使得书展在文旅商体展融合发展中扮演起重要的角色。

  ※  “凭书展门票吃面打八折”  ※  

青年报·青春上海记者走过上海展览中心旁边一家面馆，只见店门口赫然贴着“凭书展门票吃面打八折”的招牌。进去一看，如牛蛙面这种动辄四五十元的高档面点也是凭票打八折，这样一碗面，也就值回了一张书展门票的价钱。

就在读者惊叹于面店老板的商业头脑时，刘女士在书展的另一个主场上海书城获赠了一张上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”日场门票，价值148元。刘女士是买了850元的图书而获得赠票的。书展现场本身很多图书就在打折，有的比网络书店还要便宜，买了高性价比的图书还能获得一票难求的古埃及文明大展的日场赠票，这让刘女士相当惊喜。“我一直想去看这个展览，一直都抢不到票，没想到书展帮我圆梦了！”

今天上海书展开幕，一扎入书展现场的读者都有一种感觉，就是今年书展的“附加值”高得惊人。在这里不仅能看到全国最优质的新书，还能获得不少意外之喜，而这些惊喜，会让人觉得书展尤其值得一逛。

  ※  参加书展的意外之喜价值或超2000元  ※  

读者普遍感觉到在今年上海书展现场可以做很多事，有很多收获。这主要源于今年书展在与社会各领域进行充分联动方面的尝试和努力。

记者了解到，今年书展官方发布的联票就有四种。15元的地铁电子纪念联票含一张书展全日入场券和一张地铁单程票；分99元和288元两种的书展文具联票含一张书展全日入场券和超值文具赠品；上海书展×上海插画艺术节联票售价128元，其中，上海插画艺术节平时一张门票就要128元；上海书展×看东方联票分为可看28个热门景点的199元2日畅游卡以及可看10个热门景点的399元3日精华卡，这些热门景点的票价总值都超过了1000元。

此外，凭书展门票可以享受上博古埃及文明大展深夜场半价优惠，这张门票的全价是74元。而每日读者在书展现场购买满相应金额的图书，就可以像刘女士那样获赠一张古埃及文明大展的日场门票，价值148元。同时，今年上海书展还在浙江乌镇设立分会场，乌镇方面已经宣布，逛上海书展乌镇展厅，凭书展票根参与现场活动，即可免费兑换乌镇西栅景区定价150元的门票一张。

今年书展还首次发放满50元减20元、满15元减5元的两种面额“惠民阅读券”。诸如 “凭书展门票吃面打八折”这样的商家自发互动关联优惠则是数不胜数。网上有读者做了一个统计，如果把书展的这些“附加值”全部用上，那一个读者可以获得价值超过2000元的额外惊喜。所以把今年上海书展称为史上“含金量”最高，一点都不过分。

  ※  “开门办展”是相互成就  ※  

“含金量”史上最高的背后，是今年上海书展“开门办展”的努力。相关负责人告诉青年报记者，这是书展办展理念上的一次重大变革。过去很长一段时间都是闭门办展，最多也只是在一些书店或者区级图书馆开设分会场，这也都是文化界内部运作。但这次不一样，书展与各行各业的联动变得非常热烈，跨界和破圈成为标配。

其实书展的这种跨界联动去年就开始了。在当时的一家著名书店，读者只要出示书展票根就可享受咖啡及冰激凌半价优惠。除了书展本身的精彩内容外，静安区当时周边还举办了众多丰富多彩的文化活动，而这些活动也与书展有联系。比如去兴业太古汇看一个展览，凭书展入场券或者工作证件就可以享受门票85折优惠。

不过当时也有读者指出，这种关系其实还是比较浅的，无非就是通过票价或者物价优惠来进行引流。未来，这种文商旅融合应该走向更深层次，那应该是内容上的紧密互动，在上海书展周围形成一个文化分享消费的“场域”。

而记者看到这个“场域”在今年书展就显得尤为鲜明。目前如火如荼的文旅商体展融合发展，需要上海书展来提供实践的经验。相关负责人对青年报表示，文旅商体展融合发展不是拉郎配，而是要在“融合”方面下功夫。双方是相互引流，相互成就的一种关系。比如这次读者凭上海书展购票绑定信息及相应金额消费小票，即可与上海展览中心相邻的静安嘉里中心、中信泰富等商场免费停车两小时。这些上海的商业地标停车费不菲，每小时15元起步，有的达到20元。也就是说，一张书展门票就可以换三四十元的停车费。“凭什么商家愿意与书展合作？因为书展可以给他们引流，可以带动消费，这本身就是一件双赢的事情。”

于是，也难怪读者刘女士会脱口而出“感觉当一个书展读者很有面子”。因为读者们感觉自己作为一个书展读者左右逢源，备受优待，满满的获得感。

青年报·青春上海记者 郦亮/文 常鑫/图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报