青年报·青春上海记者 冷梅/文、图

今年是“十四五”规划收官之年，上海市政府新闻办推出“实干绘答卷 接力新蓝图”上海“十四五”规划成果系列主题新闻发布会，展现十六个区高质量发展的生动实践和丰硕成果。8月27日上午，该系列第二场发布会举行，围绕“奋力打造上海中心城区功能新高峰、品质新标杆”主题，黄浦区委书记杲云介绍了黄浦区“十四五”规划期间建设发展成果。

杲云表示，近年来，黄浦持续推动消费“破圈”。南京路、淮海中路、豫园三大商圈加快转型升级，率先建成上海市夜间经济精细化治理示范区，积极推进上海国际珠宝时尚功能区、全球新品首发地等示范区建设，世纪广场、太平洋新天地商业中心等重点项目建设完成。文旅商体展创新联动，百联ZX创趣场等消费新场景新业态快速发展，巴黎奥运资格系列赛、上海国际花展等活动精彩纷呈，“繁花”“豫园灯会”等文化IP引爆消费热潮。

在当日下午进行的黄浦示范点位集中采访中，媒体一行来到南京路步行街，探访外滩·中央商场、Miniso名创优品全球壹号店、TOP TOY上海全球旗舰店、第一百货商业中心，感受蓬勃商业氛围，以及通过“二次元”潮店、演艺星空间带来的“青春经济”增长动能。

“兴趣消费”新范式带来的亿元增量

记者走进这家全球壹号店的第一感受就是实在太热闹了，不但商品目不暇接，年轻的消费者还有不同肤色的游客“塞满”垂直向上的各个楼层。名创优品MINISO LAND全球壹号店于10月27日在上海南京路正式开业。作为全球首个场景式IP联名集合店，其以叙事性布局、沉浸式场景以及丰富的互动元素，打造出一个全新的IP主题乐园。该门店近2000平方米，汇聚哈利•波特、三丽鸥、迪士尼、chiikawa等众多全球知名IP，在三层空间内打造了萌宠、香薰、盲盒等多个特色专区，也开创了其在“兴趣消费”的创新实践。

MINISO LAND的商品不乏限量、首发及全球款等多种特色产品，凭借其“IP乐园”特色，一跃成为上海南京路新地标，吸引了全国游客和消费者。该门店试营业首月业绩近千万元，开业9个月实现单店销售额突破1亿元，其中IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。甚至连最近刚刚上映的电影《侏罗纪世界·重生》的导演加里斯·爱德华斯都被“爆料”在这家店里“扫货”联名的恐龙玩偶。

名创优品区域经理杨玉琳向记者介绍，MINISO LAND作为名创优品渠道升级的核心店态，以“兴趣消费”为核心理念，已累计发布超135个IP系列，包括12档全球首发IP。名创优品正通过融合全球顶级IP资源，以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界，成功打造“兴趣消费”新范式。

潮玩生活撬动零售新路径

南京路上，几步之遥的TOP TOY，进入暑假尾声，同样热闹非凡。TOP TOY创立于2020年12月，创始人兼CEO孙元文对新零售及Z时代消费有着深入独到的见解，希望构建潮玩全产业链一体化平台，抢占年轻人桌面和家装经济，打造契合年轻人消费需求的潮玩品牌。TOP TOY是一个以盲盒，积木，毛绒为特色的潮玩品牌，同时围绕消费需求开拓潮玩更多可能性的X品类。

上海全球旗舰店位于南京东路黄金商圈，占地逾1000㎡，定位“潮玩生活方式综合体”。店铺开创性构建“潮玩首发×艺术实验×跨界社交”三位一体商业模式，重新定义社交型消费场域，通过场景化叙事，将潮玩文化升级至精神消费层级，全面演绎“潮玩是一种生活方式”的品牌精神。

TOP TOY上海全球旗舰店店长孙强告诉青年报·青春上海记者，“南京路客流以产品为导向，我们不断创造品牌声量，目前店内拥有800多个品牌IP。其中，我们的独家IP糯米儿，在东南亚非常受欢迎，我们也在持续开发如浪浪山等热门IP的相关商品。我们通过这些IP形象与消费者对话，还通过打造现象级打卡矩阵，像联合潮玩艺术家打造的巨型大力招财猫互动装置，吸引了大量消费者打卡；设计的‘沉浸式打卡解锁式’购物动线，日均能带来2W+客流，极大提升了购物体验。目前注册会员有1W+人，会员客单价超170元，消费力和黏性都很高。而且我们的首家咖啡厅、老上海点心馆毛绒等打卡装置，引发用户自传播日均UGC500+。未来我们计划开出更多大店，并且积极进行海外扩张，将这种兴趣消费模式推向全球。”

多元业态引爆“青春经济”

第一百货商业中心地处“中华商业第一街”南京路步行街路口，作为南京路上代表上海乃至全中国商业的标志性建筑之一，其蕴含着深厚的上海海派商业文化。随着城市更新的节奏和夜经济加速发展，这家商业老品牌也试图探索另外一种非零售业态的运营模式。

2023年“五一”前夕，第一百货商业中心首次尝试了“二次元”经营。最初以C馆四楼绮丽次元街区为核心试运营，引入刺猿虫、happy zoo、谷乐屋、谷的time等二次元零售品牌，单柜日均销售额达5-6万元，远超预期。这一成绩不仅验证了二次元消费的潜力，也促使商场加速布局年轻化业态。在绮丽次元街区成功的基础上，间隔半年，第一百货分别在五楼、六楼陆续打造潮π联盟、幻梦次元街区等场景模块，逐步形成“垂直分层”的二次元生态。同时，商业中心引入了三丽鸥家族主题餐厅全国首店，通过Hello Kitty线下见面会等IP联动活动强化粉丝黏性。

第一百货商业中心党委书记、总经理赵维刚现场介绍说，“我们突破传统百货模式，建立‘线上社群反哺线下实体’的双向循环。通过社群自运营，如‘练摊大会’等活动吸引闲鱼、小红书等平台的原创设计师和线上卖家落地实体店，形成从线上流量到线下消费的转化。我们还有原创扶持计划，计划通过橱窗艺术展、漫画主题巡演等形式孵化本土二次元创作者，将第一百货定位为‘原创设计师孵化器’，与百联ZX创趣场形成差异化竞争。”

此外，2023年4月底，星空间首次入驻第一百货商业中心C馆7楼，总面积超4600平方米，是国内首个在商场里拓展出来的11个沉浸式音乐剧、话剧演艺空间。“剧场+商业综合体”的双向奔赴提升了第一百货商业中心与南京路商旅文规划的契合度。2024年7月份，星空间再次拓展C馆10楼、11楼，总面积在原有基础上增加3800平方米，总面积超8700㎡，成为了国内商业体内剧目最多，面积最大的艺术剧场业态。

在第一百货商业中心侧门处，夜晚的六合路常常成为音乐剧粉丝SD的场所。演员和观众在这里零距离互动，展开对音乐剧和话剧表演的深入探讨，成为夜上海一道亮丽的风景线，将观剧与消费场景深度捆绑，观众可在观演前后完成“打卡-购物-社交”多种动线。这座饱含历史文化底蕴的大楼，正在与Z世代深度对话，不断绽放新的光彩，也为南京路的“青春经济”增添了浓墨重彩的一笔。

青年报·青春上海记者 冷梅/文、图

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报