青年报·青春上海记者 陈宏

国家电影局9月1日发布了统计，从6月1日到8月31日，为期92天的2025年电影暑期档，总票房为119.66亿元。至此，全年电影总票房已达392.92亿元。电影热度回归的根源，在于国产片集体发力，通过讲好有共鸣、有共情的好故事，吸引了大批观众。

总票房和观影人次在上升

国家电影局的数据显示，今年暑期档119.66亿元的总票房与3.21亿的观影总人次，同比分别增长2.76%和12.75%，国产影片票房占比为76.21%。档期票房前五名的影片分别为《南京照相馆》28.90亿元、《浪浪山小妖怪》14.55亿元、《捕风追影》8.79亿元、《长安的荔枝》6.78亿元、《侏罗纪世界：重生》5.67亿元。

这个暑期档，有143部影片上映，相较往年略有增长，上映影片涵盖历史、动画、喜剧、动作、悬疑等多种题材类型。猫眼专业版数据显示，档期内共有19部影片票房破亿元。从口碑来看，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》《捕风追影》《戏台》等多部影片豆瓣评分达到或高于8分，高分影片数量较往年明显增长，上映后口碑持续扩散、多部影片映后评分上涨。

确实，在票房走势上，今年暑期档前半程表现相对平淡，大盘“慢热”。后半程国产片开始集中发力，在《南京照相馆》等口碑佳作的引领下，观众们的观影热情被点燃。从7月18日至8月25日，暑期档连续39天单日大盘破亿元。

今年的暑期档在数据上还呈现了如下趋势：票房10亿+的影片有2部，数量与去年持平；尽管过亿影片数量有所减少，但5-10亿腰部影片数量同比增加。“超级大片”数量减少，可能会影响到市场的热度，这也对行业提出了新的要求：本体质量、成本控制、市场定位将更加重要。

优质内容永远为王

今年的暑期档表现，在行业分析人士眼中要好于预期，中国电影评论学会会长饶曙光评价为“市场表现稳中有进”。这要归功于优质内容的供给——讲好故事，永远是排在第一位的。

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，这个暑期档，一批抗战题材电影登陆院线，其中的典型作品《南京照相馆》取材于南京大屠杀期间侵华日军真实罪证影像，讲述了这样一个故事：1937年12月13日南京陷落，街头巷尾尸横遍野。吉祥照相馆内，七位普通百姓从被迫冲洗日军暴行照片到冒死传递“不许可”底片，让罪证照片冲破封锁传向世界。面对日军的暴行，他们用“大好河山，寸土不让”传递出战乱年代普通人对家国的眷恋与守护。从个体觉醒到群体抗争，他们用生命守护真相与山河尊严。

这部影片的故事让人动容，就像演员所说：看完这部电影，从影院走出来，踏上岁月静好的街道，更能感受到当下的和平有多么珍贵。申奥导演在该片中有了非常朴实的拍摄手法，没有花哨的特技，没有炫目的场面，就本本分分地把那段历史的苦难和人性的温暖讲述了出来。该片后期登陆海外市场时，很多外国观众也同样被故事中的人性打动。

“内容为王”，这是影视行业一直在强调的核心。主题完全不同的《浪浪山小妖怪》，能成为这个暑期档的“黑马”，同样是因为老实本分地讲好了一个故事。这部从动画短片集《中国奇谭》里的《小妖怪的夏天》走出的故事，主创团队并非简单地拉长剧情，而是围绕小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪四个浪浪山的小妖怪展开，它们不甘于在浪浪山平庸度日，决定组团假扮唐僧师徒前往西天取经。这一设定既巧妙地借助了《西游记》这个家喻户晓的经典IP，又从小人物的独特视角出发，完成了对现实生活的映射，极易引发观众的共鸣。跌宕起伏的故事情节，也像是人生境遇的起起落落，让观众在欢笑与泪水中看到了自己的影子。

电影行业在进行有益的探索

电影行业是非常市场化的行业。今年暑期档的热度，也同样体现了市场的自我调整，此外，行业发展的新动向也在今年的暑期档发挥了作用。

今年，不少观众发现，看电影的票价降低了。前两年诟病的“涨价”问题，市场自己进行了调整——记者获悉，今年暑期档不少片方下调发行结算价，平均票价同比下降8.8%。查询猫眼专业版数据可知，2023年和2024年的平均票价均为40.8元，而今年则降到了37.2元，基本回到了2021年的水平。一两块钱的平均票价在数据上可能不是很引人注目，但它可以给观众造成电影“涨价了”“降价了”的心理感受，从而影响电影消费冲动。

此外，今年是国家电影局推动的“电影消费年”，全国各地都在陆续发放电影消费券，惠民补贴进一步提升观众购票优惠力度，这与“好口碑电影”形成了互补，成为这个暑期档票房走高的“双引擎”。

在今年的上影节期间，不少电影行业大咖都在强调，未来动画电影可能会在整体票房中占据主流地位。确实，今年暑期档尽管没有真正意义上的大喜剧类型来支撑，但继《哪吒2》之后，《浪浪山小妖怪》引爆话题热度，以及《罗小黑战记2》也取得不错票房，都证明了随着青年一代的成长，动画电影潜力无限。

另一个市场新动向同样值得关注。“非票收入”是电影行业近年来的高频词，意味着在票房之外，电影作为有影响力的优质内容，可以带动文旅商体展的融合发展。这个暑期，跟着电影去旅游成为热潮，已经证明了这一点。《南京照相馆》出圈后，作为拍摄的主要取景地，位于松江区的上海影视乐园迎来了无数游客，他们刚看过电影，马上就来到片场亲身感受，不少游客观众表示，震撼、身临其境是来到这里最大的感受，亲眼看到战争的伤痕让他们对来之不易的和平更加珍视。而沉浸式体验也将成为潮流，上海影视乐园基于《南京照相馆》实景拍摄地打造的沉浸式爱国主义实景教育项目《南京城下》即将上线，游客能走进《南京照相馆》的故事世界，化身抗战救亡团成员，深刻感受那段岁月。

任何一个市场都会有高低起伏，电影市场也不能例外。而这个暑期档的“先冷后热”，也促使了行业更加清醒地认识到核心价值所在，为中国从电影大国走向电影强国，奠定了坚实的基础。

青年报·青春上海记者 陈宏

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报