青年报·青春上海记者 陈嘉音

在闲鱼上，一款上海限定chiikawa乌萨奇玩偶上架不到五分钟就被拍下，卖家立刻用这笔钱投入了下一场“拼团”。在Z世代聚集的二手交易平台上，这样的“出谷回血”正高频发生，年轻人为爱买单的热情与精打细算的循环经济，共同构成了二次元消费的一体两面。

“为爱买单”与“回血转卖”，二手谷单次消费超百元

“我推（喜欢的角色）自己抽不到，很多都是在千岛、闲鱼上收的。但有时候拼团抽到重复的款式，我也会挂到闲鱼上‘回血’，用这笔钱继续买新的谷子。”在上海环球港卡游线下活动中，一位正在上初中的小马宝莉卡牌收藏爱好者向记者展示了自己近两年收藏的卡牌和吧唧。

这样的“回血转卖”行为在谷圈十分普遍。25岁的町町（化名）告诉记者，她最近就在闲鱼上成功转卖了一款上海限定chiikawa大闸蟹乌萨奇玩偶。“当初是为了凑齐整套才买的。转手后不仅收回了成本，还赚了一点，正好可以用来买新出的限定款。”

如今，这类二手“谷子”交易主要汇聚于闲鱼、千岛等平台或微信、QQ社群。在记者采访的10位“吃谷人”中，所有人均使用过闲鱼或千岛进行二手谷子交易。交易动机主要分为两类：一是“为爱买单”，即收集自己喜爱角色的周边；二是“回血转卖”，通过出售重复或不喜欢的谷子来补贴购买新品的开支。

阿漆的出谷打包

拼团抽到的“冷门”角色，或是重复的款式，小千（化名）都会为它们仔细拍照、认真写好介绍，一一挂上闲鱼，试图“回血”。“而且有没有原装包装，价格也会差不少，所以我拆后都会好好留着。”作为一名大学生，她坦言这已成为自己平衡兴趣与开支的常见方式。“热门的角色基本一上架就被‘秒’，私信挤满来问价的人，”她说，“但那些冷门的，挂个大半年也无人问津，价格一降再降，有点无奈。”

记者还发现，二手平台上流行的“贵妇包装”，其核心驱动力已非“回本”。所谓“贵妇包装”，是用大量的二次包装来保护、美化谷子。24岁的阿柒经常在“出物”时附赠大量的包装，她说：“我很喜欢打包的过程，这让我感觉很疗愈。”这种通过二次包装创造的仪式感与情感价值，本身已成为目的，它关乎情感联结与自我满足。

在2025千岛QDF潮玩展上，千岛CEO沈振宇向记者介绍了千岛的核心玩法：用户不仅可以在社区内分享心仪商品、进行二手交易，还能展开深度讨论。沈振宇指出，用户在消费的同时，也共同构建出一个日益活跃的线上社区。

“回血”时，什么谷子比较有市场？根据受访者的经验，热门动漫、游戏中的高人气角色周边最为抢手如《排球少年》《全职高手》等IP的限定款吧唧、立牌和卡片。此外，国产游戏谷强势崛起，《恋与深空》《第五人格》力压日谷成顶流。

2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》现象级破圈，引爆了大众对国风IP的热情。这股“哪吒”旋风很快反映在“谷子”销量上。报告显示，今年第一季度国风“谷子”销量暴涨167%，其中哪吒IP“谷子”销量同比激增2346.2%。

交易风险与市场乱象：“回血转卖”背后的隐忧

尽管“回血转卖”为“谷子”爱好者提供了资金循环的渠道，但这一过程并非一帆风顺，交易双方在各个环节都可能面临诸多风险。

“谷子”交易方式的多样性本身就伴随着相应的风险。小千向记者介绍，二手平台上常见的“拼团”“set出”（整套出售）“捆出”（热门商品搭配冷门商品一起销售）和拍卖等玩法各具特色，但也各有隐患。她曾担任过“团长”，负责发起拼团、招募“团员”、统计信息、垫付全款等流程。“整个过程需要你的个人信用作为担保，”小千坦言，“我曾遇到过团员‘跑单’（临时反悔不要了），导致某个‘冷门’角色的谷子砸在自己手里，亏了一百多元。”

针对传统拼团痛点，闲鱼等平台推出了“发拼团”工具。它集自动排单、一键补邮、批量发货等功能于一体，且团长需经实名认证，无需用户提前确认或垫款，旨在简化流程、保障安全。然而，拼团的主要风险仍潜藏在平台之外的交易环节中。

私域交易成为风险高发区。由于支付限制等因素，大量谷圈交易通过微信、QQ等私域渠道进行，尤其是拼团代购等模式。这类交易缺乏有效监管，易出现代购欺诈、货不对板、售后无门等问题。“团长跑路”是常见风险，方式包括退群、拉黑团员、已读不回等，团员往往钱货两空，且因单人金额有限而维权困难。

商品的真伪与质量，是二手交易中另一大隐忧。市场上流通着一种被称为“重塑卡”的商品——即被人通过技术手段拆开原装卡包、挑走稀有卡后，再重新密封包装的产物。一位卡牌爱好者分享了自己买到“重塑包”的经历：“他们常用微型摄像头从塑封边缘的小孔探入，扫描并确定稀有卡的位置，将其抽走后，再将剩余卡牌重新封膜。从外观上几乎看不出破绽，但买到手的卡包永远抽不出好卡，我们往往只会归咎于自己‘手气不好’。”

线下二手谷子寄卖店

此外，在韩娱、内娱明星周边中，假货问题更为突出，由于这类产品的工艺相对容易模仿，造假成本较低。

另一位盲盒爱好者拉菲在千岛平台购买的手办到货即断裂，首次投诉时，客服以“官方直发无需查验”为由仅愿赔偿100元。二次介入后承诺3-5天回复，第六天仍无结果，申请退货也遭拒绝。“我随后已向12315、消费保等多平台投诉举报。”拉菲表示。在黑猫投诉平台上，关于千岛APP的投诉达上千条，其中“瑕疵品”与“售后难”是主要投诉类型。

千岛客服对此回应，“闪购”模式提供“正品保障”“实时比价”“极速发货”等服务，商品来源包括品牌直发官方商品和经平台查验的个人寄售商品，并宣称拥有专业鉴别团队与七道查验工序以确保“100%正品保障”。

价格波动风险同样不容忽视。“我有时心急高价买入的‘谷子’，过后却发现价格跌了，让人心里很有落差。”闲鱼用户小五告诉记者。这种价格的不确定性使得“回血”效果难以预期，可能进一步加剧消费者的经济损失。

未成年人成为特殊的风险群体。闲鱼卖家刘明表示，许多未成年人使用家长手机下单，因年龄较小、金钱观念不足，往往进行大额消费。“家长频繁要求退款，并告知买到的上百元卡片已被销毁无法退货”的情况时有发生。

黄浦区市场监管部门的统计数据显示，2024年涉及二次元领域的消费者投诉中，企业不按约定时间发货、无故拖延或无理由拒绝履行三包义务、售后服务不到位这三类问题占投诉总量一半以上，反映出行业在规范化发展方面仍面临挑战。

这些交易风险的存在，不仅影响个体消费者的体验，也在一定程度上制约着“谷子”二手市场的健康发展。如何在活跃交易的同时有效管控风险，成为平台、监管部门和消费者共同面临的课题。

咸鱼上的“谷子“

市消保委专家：平台规则应匹配 保障“回血转卖”双方权益

在“回血转卖”市场蓬勃发展的同时，如何保障交易双方的合法权益成为亟待解决的问题。监管政策、平台机制与消费者自我保护需形成合力，共同构建健康的交易生态。

监管层面正在积极回应这一新兴市场的需求。2025年初，上海黄浦区市场监管局正式发布《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》，这是上海市首个二次元衍生商品和服务经营合规指引，为规范市场提供了政策依据。《指引》在消费纠纷处理上，指出经营者应当建立便捷、高效的投诉处理机制，向消费者公开投诉方式、处理流程等信息，及时解决消费争议。鼓励经营者建立健全先行赔付、在线纠纷解决等机制，提高争议解决效率。

4月22日，上海市消费者权益保护委员会发布《从悦己到社交，二次元消费从小众爱好发展为消费新趋势调查报告》。《报告》指出，“不法商家囤积居奇和哄抬价格”是二次元领域消费者最为关注的痛点问题，占比46.59%。有18.69%的消费者建议在二次元消费者权益保护方面更好地发挥消保委与头部企业的积极作用。

上海市消费者权益保护委员会副秘书长唐健盛告诉记者，“平台过去卖凳子和现在卖盲盒，所适用的规则理应不同。”唐健盛强调，当前平台规则的匹配度还不够高，应建立更符合这类产品特性的交易与保障机制，这对保障“回血转卖”双方的权益尤为重要。

随着谷子经济的持续发展，程度也将不断提升。只有经营者、平台方、监管部门和消费者共同努力，才能实现市场的良性发展，让“为爱买单”的消费热情与“回血循环”的交易需求得到更好平衡。

青年报·青春上海记者 陈嘉音

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报