青年报·青春上海记者  冷梅/文、图、视频

11月5日，当第八届中国国际进口博览会的大幕正式拉开，全球目光再次聚焦这座连接世界的“超级枢纽”。从非洲高原的咖啡豆到雨林深处的乳木果，从东方美学的生活好物到跨洲协作的创新品牌，来自不同国度、不同领域的展商们，带着各自的故事与期许奔赴这场年度之约。他们中，有初登舞台的新鲜面孔，有连续参展的老朋友，更有深耕中国市场的绿色生态践行者。在进博会这个开放的平台上，每一份坚守收获了成长，每一次亮相孕育了新机，生动诠释着“进博故事再出新”的深刻内涵，也见证着中国高水平对外开放的坚定步伐。

  ◆  小小咖啡豆，借进博敲开中国大门  ◆  

“凭借小小咖啡豆，让我在中国市场收获大机遇。”卢旺达咖啡出口商代表Prince Muramba向记者朋友们展示了卢旺达咖啡，眼神中满是期待。在进博会农食产品展区8.1C7-01的卢旺达发展署展台，浓郁的咖啡香混合着茶香、辣椒的辛香，勾勒出这个非洲国家独特的物产轮廓。

作为推动卢旺达经济多元化与国际合作的核心机构，卢旺达发展署始终以特色农产品输出为重要抓手，全力推广咖啡、茶、辣椒、蜂蜜等农产品，同时培育“卢旺达制造”品牌，让轻工制品与手工艺品走出非洲，让传统文化艺术传递人文魅力。Prince Muramba所在的咖啡出口商群体，正是这一战略的直接践行者。“卢旺达咖啡生长在海拔1700米以上的高原，充足的光照和较大的昼夜温差，让咖啡豆积累了丰富的风味物质，酸度明亮，回甘悠长。但在进入中国市场前，很多人对卢旺达咖啡的认知几乎为零。”Prince Muramba坦言，借助进博会的平台效应，为他们打开了一扇全新的大门。Prince Muramba表示，进博会不仅是一个展示产品的平台，更是一个精准对接商机的桥梁。

对于卢旺达而言，进博会的意义远不止于农产品出口。“通过这个平台，我们不仅希望卖出更多的咖啡和茶叶，更希望让中国消费者了解卢旺达的文化与风情。”卢旺达发展署相关人士介绍道，未来，他们计划借助进博会的影响力，推动卢旺达咖啡在中国建立品牌认知，让高原醇香走进更多中国家庭，“中国的对外开放政策让我们看到了无限可能，我们相信，借助进博平台，卢旺达农产品能在中国找到更大的发展空间。”

  ◆  乳木果成纽带，绘出中非共赢的“丝路”答卷  ◆  

“进博会是我们参展效果最好的平台，没有之一。”在农食产品展区8.1C1-06的希尔生物集团展台，CEO王耀华的话语掷地有声。这位出身医学世家、拥有英国利物浦大学项目管理学硕士学位的青年创业者，带着他的日化品牌希尔可可连续三年亮相进博会。

他的合伙人就是非洲当地人。希尔生物是2021年中非友人联合成立的企业，作为“一带一路”上的首个生物项目，其旗下的希尔可可集合世界顶尖医学专家研发实力，为新一代家庭提供专业的皮肤护理方案，如今市场已遍布新加坡、马来西亚、柬埔寨、韩国等8个“一带一路”国家。谈及创业初心，王耀华回忆起一段偶然的经历：“几年前我去非洲游玩，气候干燥让皮肤受损，当地朋友给我抹了点乳木果油，修复效果非常好。这让我对非洲丰富的植物资源产生了浓厚兴趣，回国后便决心创业，用现代科技把这些天然原料带给更多中国消费者。”

这份初心，如今已生长成连接中非的共赢之树。“在非洲，乳木果采摘者中超过70%是女性，她们是家庭的主要劳动力和经济支柱。”王耀华动情地说，希尔生物与当地建立了稳定的原料采购体系，不仅帮助当地农民获得稳定收入，更让她们的孩子有机会接受更好的教育，“这份合作让‘母亲的果实’真正成为改变命运的果实。”

而进博会，正是这份跨洲共赢的重要助推器。“连续三年参展，我们的现场采购量、订单量、电商成交量和新媒体平台观看量，都是所有展会中规格最高最好的。”王耀华坦言，进博会的交易规模和传播影响力，为品牌发展注入了强大动力。更让他感触的是，进博会为海外华商提供了一个高水平的舞台，“它让更多在海外打拼的中国企业家能把海外优质资源带回中国，也让我们感受到祖国开放包容的姿态，让‘买全球、卖全球’真正成为现实。”

在他看来，中国的“高水平开放”为企业提供了更广阔的发展舞台，“零关税”政策让非洲优质农产品更顺利进入中国市场，“南南合作”机制则让跨洲共赢更加稳定可持续。“进博会不仅是一场展览，更是一座桥梁。”王耀华说，它让世界看到开放的中国，也让非洲的农民和全球的华商，看到了携手共赢的希望。

  ◆  耕种之美，无印良品扎根中国的生长哲学  ◆  

“进博会是品牌与中国市场深度对话的窗口，每一次参展，都是一次‘扎根、生根’的成长。”MUJI無印良品品牌沟通部高级部长刘璟文站在以“耕种之美”为主题的展台前，向记者介绍着品牌的第三次进博之约。在消费品展区6.2B3-02，起伏流动的展台造型宛如大地肌理，服装、家居、食品、护肤等多元展示区域依势展开，诠释着从土地到生活的延续与共生。

诞生于1980年的MUJI無印良品，始终坚持“原材料的选择、工序的改善、包装的简化”三大原则，以“没有标识的优良商品”为理念，传递着简约而不简单的生活美学。进入中国大陆市场20年来，品牌始终秉承踏实质朴的农人哲学，以尊重自然的谦卑之心，践行长期主义之道。“去年我们以‘年轮山海’为主题，今年聚焦‘耕种之美’，都是在展现自然的力量成就的生活之美。”刘璟文说，“耕种之美”象征着俯身耕耘、静待回响的态度，这正是MUJI在中国市场发展的真实写照。

本届进博会上，MUJI带来了诸多惊喜。全球首发的汉麻设计师合作款及2026年春夏新款系列，诠释着从黑土地到成衣的可持续之美；使用天然材质的法兰绒与羊绒系列服装，米糠自然发酵的护肤洗护彩妆系列，以及中国竹材创新日用美学的家具，融合非遗技艺与野生动物保护理念的玲珑瓷马克杯，以及源于中国饮食文化的健康零食与东方茶饮等，将“自然的力量”全方位呈现。“我们希望通过这些产品，将自然的态度与可持续的生活方式，传递给更多中国消费者，为他们营造‘感觉良好’的生活方式。”刘璟文表示。

除了新品展示，品牌还将于11月6日至7日举办“内在生长”主题圆桌会谈、在地共创对话及汉麻新款首秀三场活动。“从在地化产品开发到产业链建设，从文化交融到新生力量培养，我们希望通过这些活动，全方位呈现MUJI在中国的本土化发展，让观众更深入地理解品牌与中国市场的联结。”刘璟文说，进入中国20年，MUJI始终在倾听中国消费者的需求，不断进行在地化创新，“进博会为我们提供了一个绝佳的平台，让我们能与消费者、合作伙伴面对面交流，共同发现日常生活之美。”

青年报·青春上海记者 冷梅/文、图、视频

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报