青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 郭容/图、视频

从桌面“小确幸”，到进驻客厅的潮玩雕塑，再到点缀生活的毛绒挂件和创意拼图，进博会消费品馆正在成为洞察“Z世代”消费趋势的重要窗口。

青年报·青春上海记者看到，今年进博会依然潮玩“尖货”云集：泡泡玛特再度亮相，以“创造潮流 玩心无界”为主题，两大超人气IP SKULLPANDA及CRYBABY重磅登场，为现场观众打造出沉浸式IP体验空间。与此同时，连续八年参展的“八年级生”乐高集团，也带来多款融合中国文化元素的新品，以一块块积木为媒介，持续唤醒全年龄段的创造热情。

  ※  泡泡玛特人气IP亮相进博会  ※  

“今年观众的人气一直很高，从布展到现在，已经说了不下100次‘我们这里不卖盲盒’了。”在泡泡玛特展台，一位工作人员向询问购买方式的年轻观众耐心解释。

走进泡泡玛特展台，一座巨大的“蛋糕”引人注目，蛋糕上点缀着Labubu、Molly、Dimoo、Crybaby等众多IP形象。时值泡泡玛特成立十五周年，展台以“生日庆典”为灵感，生动呈现了泡泡玛特以IP为核心的集团化、国际化战略的关键成果，吸引了大量观众驻足互动，成为进博会现场人气打卡点。

经过多年沉淀，进博会已成为洞察全球消费趋势与美好生活愿景的核心平台，第八届进博会消费品展区迎来全新升级，以“更高品质，更好生活”为主题，聚焦“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，打造汇聚全球品牌、引领前沿风尚的开放平台。

“今年进博会现场，我们主要展示了SKULLPANDA与CRYBABY两大IP。”泡泡玛特展台工作人员张晓韵告诉记者。前者由青年艺术家熊喵创作，以宇航员头盔、双侧耳机和圆润的双腿为造型特点，传递“无垠之象”的美学理念，鼓励人们在探索中抵达真我。

在展台中间，记者看到一款名为“九重天”的雕像，其设计灵感来源于以皮影镂刻工艺和东方神话，融合传统艺术与现代潮流设计，展现出浓郁的中国风元素。

“现在的年轻人非常注重情绪表达，这也是CRYBABY能够‘戳中’大家的原因。”张晓韵解释道。泰国艺术家Molly创作的CRYBABY聚焦情绪表达，倡导直面情感、勇敢前行，其情感内核在全球引发深度共鸣。多款海外限定产品亦同步亮相，从东南亚的热情闲适到英伦朋克的自由不羁，通过融入本地文化，进一步为全球消费者创造值得珍藏的潮流文化印记。

进博会作为连接中国与世界的桥梁，在国际合作中发挥着日益重要的作用。今年进博会有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，展览面积超过43万平方米，展览面积和企业总数均创历史新高。立足这一平台，跨国企业不仅能深耕国内消费大市场，把握中国机遇，也能进一步与世界相连，共享未来。

泡泡玛特相关负责人表示：“非常高兴今年我们再度参与了进博会，2025年是集团成立十五周年，我们希望通过精心设计的展台突出‘生日庆典’的氛围，为全球观众带来沉浸式的潮流文化体验。通过进博会这样的国际舞台，我们相信能够让更多人看到泡泡玛特，看到我们丰富多样的IP，向世界展示潮玩IP的无限可能，期待未来能为更多全球消费者带来美好的体验。”

自成立以来，泡泡玛特不断携手全球艺术家，将优质的产品、服务与体验带给世界各地的消费者。十五年来，泡泡玛特已经验证了“快乐”是一门全球通用的语言，IP能成为连接世界的情感纽带。随着国际化战略的深入推进，泡泡玛特的全球影响力持续攀升：2025上半年，泡泡玛特四大区域业绩均实现超三位数增长，美洲增速超十倍，国际化战略迎来首轮爆发。

  ※  乐高集团发布五款新品  ※  

中华艺术宫变得五彩缤纷，楼顶还成了泳池，东方明珠成了火箭，正在蓄力一飞冲天……在乐高展区，展台灵感来源于孩子们对城市改造的构想，通过乐高积木构筑出描绘上海未来的城市画卷，观众可以在CityWalk地图中重新发现城市美好。

本届进博会，乐高集团以“玩乐不停”为主题，打造了一座充满趣味的“玩乐之城”，展台面积约308平方米。乐高集团首席执行官倪志伟表示：“中国国际进口博览会为乐高集团提供了一个绝佳的平台，让我们能够展示适合不同年龄群体、满足不同兴趣需求的产品，并将乐高玩乐体验带给更多的中国儿童和家庭。自2018年首次参展以来，我们在品牌建设、零售业务创新、业务运营以及可持续发展等领域持续投入，这使我们在这一重要市场具备了持续增长的强劲实力。”

乐高中国总经理马世宁也表示：“我们始终相信，玩乐是一种跨越年龄与文化的通用语言。它蕴含着非凡的力量，能够激发每一位儿童与成年人的创造力。在今年的进博会上，我们希望大家能够在乐高集团的展台上尽情玩乐，同时也诚邀大家加入我们的行列，一起‘玩乐不停’！”

自2018年首次参加中国国际进口博览会以来，乐高集团已陆续推出29款新品，其中三分之二的产品设计灵感源自中国文化、传统习俗与传统节日。今年，乐高集团再度携五款新品亮相，涵盖不同年龄段与兴趣领域，持续以丰富的产品组合满足不同消费者的喜好与需求。

此次发布的五款新品：乐高骏马鸿图、乐高迎财爆竹、乐高财神爷、乐高幻影忍者15周年纪念款 四武器铁匠铺和乐高郁金香花束，将于2025年12月23日起在中国市场的乐高品牌零售线上和线下渠道发售。

为庆祝即将到来的农历马年，乐高集团推出两款乐高中国传统节日新品套装，这也是该系列产品连续第八年在进博会上亮相。该系列产品套装从中国传统文化中汲取灵感，自2018年首届进博会首次发布以来，一直以乐高积木独有的创意方式演绎中国传统文化，旨在鼓励更多消费者能够和家人欢聚一堂，通过沉浸式玩乐体验，增进对中国文化的理解与传承。

乐高骏马鸿图将中国传统美学与乐高积木颗粒创意融合，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，生动诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。消费者可以将用积木拼搭而成的四匹骏马摆出不同姿态，通过转动手柄使其如同从画布中奔腾而出，呈现“万马奔腾”的恢宏气势，演绎动静相宜的和谐之美。

乐高中国总经理马世宁表示：“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。未来，我们将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能够引发其情感共鸣的产品。”

在今年的进博会上，乐高集团打造了一处“可持续公园”，集中展示其在可持续材料及包装方面的最新成果，包括纸制内包装袋、由使用再生人造大理石材料制成的透明元件和采用从巴西甘蔗中提取的生物基材料制作的植物元件等。所有创新成果均在乐高集团嘉兴工厂生产，并已取得显著进展。

青年报·青春上海记者 陈嘉音/文 郭容/图、视频

编辑：陆天逸

来源：青春上海News—24小时青年报